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最“敢玩”的美妝品牌都在這里！在為期三天（3月10日-3月12日）的第51屆中國（廣州）國際美博會上（下稱：廣州美博會），超3800家品牌與企業(yè)爭奇斗艷。代工廠和品牌商，又會玩出怎樣的新花樣?如何在這場美妝盛宴中脫穎而出?如此空前的陣容和規(guī)模，你一定會看花眼。沒關系，讓CBO記者帶你找“亮”點，給你“最”精華！

CBO記者 朱聰 廣州報道




廣州天氣雖陰晴不定，但抵擋不住美業(yè)人的熱情。本屆CIBE美博會各大展館客流量爆棚，尤其是彩妝品牌，為了能在眾多品牌中脫穎而出而出，在展位形象設計上都費了不少心思。



全國渠道商、買手們蜂擁而至，在這屆美博會上，他們發(fā)現了哪些彩妝新趨勢與新商機？

各顯神通：美顏秘笈和Adopt’用“顏色”和“氣味”實力圈粉

琶洲展館，寸土寸金。美顏秘笈的“中國紅”展區(qū)面積卻高達 360 ㎡，表現得很是高調，強勢奪標第51屆廣州美博會“彩妝館王”（A區(qū)4.2館 ）的頭銜。美顏秘笈展館內里的另一個亮點是“發(fā)光試妝臺”，不僅安排專業(yè)人員講解產品特色，更提供人氣產品現場試用，美妝區(qū)有明星單品出現，美顏秘笈彩妝代言人郭采潔同款星空炫色口紅吸引了不少參展者駐足體驗。



在中國（廣州）國際美博會走一圈，你可能會將護膚、彩妝、洗護、面膜等品類盡收眼里。但在參展者眼中，這次展會上的香水品類并不多，法國時尚香水品牌Adopt’則用氣味Carry全場。



作為小眾香水中的代表之一，擁有時尚感的包裝、選擇眾多的香型，被購物中心爭先引入，adopt’的歷史成績不容小覷。這次，其中國總代理公司——珠海卓高實業(yè)有限公司將adopt’帶到了美博會現場。僅依靠單一香水品類而在中國迅速站穩(wěn)腳跟，adopt’香水靠著獨特的理念和高性價比，吸引了不少參展商的眼球。

“春江水暖鴨先知”，代工企業(yè)寶琳、柏俐臣推創(chuàng)新底妝

眾所周知，長三角、珠三角兩個區(qū)域形成了鮮明的化妝品代加工產業(yè)聚集區(qū)。美博會上，不少代工企業(yè)也摩拳擦掌。

“春江水暖鴨先知”，當下，產品銷售渠道的多樣化，讓所有的產品都可以找到自己合適的舞臺，作為產品的代工廠是最了解產品的走向與市場行情的?；瘖y品OEM/ODM企業(yè)——廣州市寶琳化妝品有限公司、廣州柏俐臣化妝品工廠也都為了迎合消費者需求，不斷推出創(chuàng)新產品。其中，尤以底妝品類的創(chuàng)新最引人注目，讓許多參展者驚嘆不已。

據悉，目前寶琳的客戶覆蓋了名創(chuàng)優(yōu)品、美空輕彩妝等連鎖專營機構。在名創(chuàng)優(yōu)品店內的中島區(qū)，寶琳研發(fā)生產的彩妝產品一度占據了很高的比例。在展會現場，寶琳研發(fā)的一款“懶人雙管BB霜”吸引了不少人駐足，該產品一個瓶身內包含兩管功效不同產品，一管用于提亮膚色，一個是BB霜用于底妝打造。



廣州柏俐臣化妝品有限公司旗下的琺純果妝修顏噴霧BB霜，也因獨特的包材引得不少人體驗。工作人員介紹到，與傳統(tǒng)氣墊BB霜不同，琺純該款產品采用的是全封閉真空負壓設計，通過微孔按壓噴射出液，最大程度實現了霜體與空氣的隔絕。在使用時，是按壓噴射出霜體，能防止了霜體回流和料體與外界細菌隔離，能防止細菌滋生，避免細菌污染。同時，該設置可以隔離空氣中的水分、防潮防干，持久保持內料干凈衛(wèi)生。



雙色唇膏不再是稀罕物，“密發(fā)粉”讓禿頭女孩“瞬間遮禿”

雙色唇膏已經out了，品牌們已經開始推三色唇膏了。

早前，雙色唇膏曾讓女孩們心動不已，不少品牌都推出過相關產品，如Dior的藍星炫色雙色口紅（夾心唇膏）、YSL美妝的雙色口紅、紀梵希美妝的紅黑相間的雙色口紅、蘭芝雙色立體V型唇膏、貝玲妃以真亂假雙色唇膏等，不勝牧舉。

而廣州市愛化妝化妝品有限公司的色彩主義展位，則用一款“三色口紅”成為了全場的亮點?？诩t頂部被做成四棱臺，在上方的三個截面有不同的三個顏色，能分別涂出正紅色、活力橙和中國紅。據展位負責人介紹，色彩主義目前發(fā)力社交電商，線下也已經在茂業(yè)百貨、廣百時代廣場、華潤萬家等百貨商超的部門門店開設了專柜。



相信只要敢想，N色唇膏也在路上了。

此外，記者還在展會現場發(fā)現了“禿頭女孩的救星”。來自日本的美發(fā)護發(fā)界的龍頭企業(yè)愛德蘭絲（Aderans），在頭發(fā)洗護產品外，其還展示了公司旗下的“便攜染發(fā)棒”和“SPEED E premium絲絨密發(fā)粉”。 前者只需30秒就能簡單覆蓋局部頭發(fā)進行染色，后者多被頻繁用于發(fā)際線和發(fā)間縫隙處，“瞬間遮禿”。



在記者采訪廣州科盈化妝品集團總經理紀寧時，她談到：“消費者更渴望‘快速、快捷’，希望使用方便，見效迅速，推動了上游多合一的產品數量增多。 ”

顯然，化妝過程中必不可少的底妝產品和唇部產品在多合一形態(tài)上，還有很大的操作空間。

懶人經濟大爆發(fā)？“清水卸妝”“電動上妝”從韓國火到中國

淘寶2018年12月發(fā)布的《懶人消費數據》報告顯示，2018年，中國人為偷懶花了160億元，較去年增長70%，其中95后“懶需求”增長最快，增幅82%。

展會現場，一款可直接吸取清水卸妝的化妝棉堪稱“懶人必備”。

簡肌方式日用化妝品（廣州）有限公司帶著“清水卸妝棉”——Simple簡肌方式吸吸棉（小藍盒）亮相美博會，這是一款替換洗面奶和卸妝油的洗臉神器。Simple簡肌方式展位工作人員向記者介紹稱，與傳統(tǒng)的化學洗面產品不一樣，吸吸棉（小藍盒）已經取得水桐木潔面纖維發(fā)明專利，以物理方式吸附肌膚表層及毛孔深處彩妝、污垢，達到日常妝容洗卸二合一深層清潔功效，目前只在微商渠道有售。



無獨有偶。在Face Halo展臺，記者也看到了另外一種主打“清水卸妝”概念的卸妝棉——澳洲品牌 Face Halo，也就是“油管的爆款卸妝巾”。展位負責人向記者介紹，Face Halo在韓國和美國曾有一個月銷售60萬片的銷售記錄，這是該款產品首次來到廣州美博會現場，并同步播放了油管美妝博主們使用該款產品的視頻來吸引人流。

韓國《中央日報》的報道數據，佐證了該產品的火爆。韓國Olive Young對2018年勞動節(jié)期間(4月29日~5月8日)期間明洞地區(qū)四家店面銷售情況進行分析后發(fā)現，中國游客在這些店面購買最多的產品是“ (痘痘貼)”、排名第二的是只用沾水即可卸妝的卸妝海綿“Face Halo”、第三是用護膚水浸濕后可以輕松潔面的COSRX潔膚棉。



要注意的是，對于只畫淡妝的女生，這個棉撲是足夠了。記者試用發(fā)現，如果使用了防水或者比較濃的彩妝，還是用卸妝油類產品比較方便，否則棉撲要擦好幾次才能洗掉。品牌宣傳稱，一個棉撲可以使用200次，非常耐用。

可以想見，2019年，“清水卸妝”的風潮將從韓國吹到中國。

卸妝簡單了，上妝呢？顯然，電動的上妝工具對于“懶人經濟”來說，也很具有吸引力。

幾年前，韓妝品牌 hey nature曾推出過一個“長得像眼線膏”的上妝神器——3D超靜音震動電動粉撲。該產品前面帶海綿頭，手柄的部位有一個開關，啟動之后會帶著海綿頭高速震動，模仿手動上妝的“拍打感”。如果要是沒有時間精雕細琢化底妝，用它上妝的效率會高不少。



捕捉到這一市場動態(tài)，廣東三好科技有限公司也為“懶人”消費者操碎了心，其展出的蔻辰棒狀式電動氣墊霜讓人眼前一亮。這一產品，相當于在上述電動粉撲基礎上加上了液態(tài)底妝產品。使用也很方便，第一步旋轉取粉，第二步用海綿蘑菇頭點涂上妝部位，第三步打開震動開關，海綿頭就會自動拍打按摩上妝。