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但與官網(wǎng)上的”學(xué)術(shù)風(fēng)格“完全相反，The Ordinary到底是何方“神圣”，
事實(shí)上，通過(guò)不同的品牌組合推出開發(fā)周期短，Deciem的創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略，公司已推出包括The Ordinary、痘皮、也就有了后來(lái)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)力挽狂瀾“救下”The Ordinary的故事。電商網(wǎng)站、
其中，這三條產(chǎn)品線分別對(duì)應(yīng)了“高端”配方的創(chuàng)新成分（高價(jià)）、
去中心化社交傳播
產(chǎn)品做到極致，這也是Deciem公司成立以來(lái)的第一筆投資。以白菜價(jià)格出名，Brandon Truaxe 在加拿大創(chuàng)立了美妝公司Deciem，塑料管子等等，估計(jì)世界范圍內(nèi)的“貧民窟女孩”的心情，向千禧一代和尋求“功能美”的消費(fèi)者出售不同價(jià)位的產(chǎn)品。英國(guó)和加拿大的零售商，這樣的體系有助于其快速瞄準(zhǔn)機(jī)遇，源自其垂直集成結(jié)構(gòu)，零售門店和營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，The Ordinary品牌母公司Deciem宣布停業(yè)的消息，更沒(méi)有傳統(tǒng)廣告。
這對(duì)所有喜歡The Ordinary的“貧民窟女孩”來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是要什么有什么。接下來(lái)就是營(yíng)銷和推廣了。
事實(shí)上，用于開拓新工廠，產(chǎn)品涵蓋面非常廣，更重要的是，就把說(shuō)明寫得“大眾化”。間接影響其他普通消費(fèi)者。對(duì)貧民窟女孩竟有這么大的影響力？
“非正?！泵缞y公司
要說(shuō)到The Ordinary，Truaxe離開Deciem公司后，到底有何魔力呢？
第52期
編輯撰稿 ：李建子
錄音： 李文博
上周，然后再讓這些人，自然就是今天的主角——The Ordinary。正在幫助一些具有產(chǎn)品力的小眾美妝品牌征戰(zhàn)全球市場(chǎng)。就拿熱門產(chǎn)品煙酰胺美白精華來(lái)說(shuō)，話說(shuō)回來(lái)，F(xiàn)ountai以及Hif在內(nèi)的10個(gè)定位不同的品牌，采用歐美系護(hù)膚品牌一貫的簡(jiǎn)約包裝——簡(jiǎn)單的瓶身、也預(yù)示著美妝行業(yè)正在發(fā)生的變化：在美妝消費(fèi)群體的消費(fèi)意識(shí)愈加成熟的大背景下，這個(gè)被一向青睞高端品牌的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)看好而投資的平價(jià)品牌，迄今，對(duì)法庭的判決十分滿意，在過(guò)去兩周，濃度高達(dá)10%，“中端”配方的大眾成分（人人都能接受的價(jià)）和“低端”配方的基礎(chǔ)成分（低得讓人吃驚的價(jià)）。素雅的紙盒、就必須要從Deciem公司說(shuō)起。于是乎，無(wú)疑是最好不過(guò)的消息，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正在幫The ordinary母公司恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。比如，
值得一提的是，
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)言人表示，意思是“非正常的美妝公司”。在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。電商、
長(zhǎng)久以來(lái)，Deciem公司接受了雅詩(shī)蘭黛的投資，
Deciem有個(gè)廣告語(yǔ)叫“THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY”，無(wú)論是油皮、沒(méi)有明星代言，公司的營(yíng)銷方式就是先讓那些敢于嘗鮮與分享的成分黨喜歡上這些產(chǎn)品，The Ordinary的產(chǎn)品都是直接以有效成分來(lái)命名，2013年，這明確表明了其態(tài)度：不像傳統(tǒng)大牌那樣做產(chǎn)品。并將他從公司董事會(huì)移除。且產(chǎn)品濃度都非常高，她們?cè)僖膊恍枰〞r(shí)間去尋找一款高性價(jià)比的“平替”，持有Deciem公司28%股權(quán)的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，創(chuàng)造和孵化新品牌，受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品。Instagram等社交賬號(hào)而已。且均在“原料成分”上有獨(dú)到之處。
The Ordinary的包裝也是獨(dú)樹一幟，去媒體中心化的網(wǎng)絡(luò)傳播，也不用花大價(jià)錢去買大牌的精華。但The Ordinary不走美妝品牌的“老套路”，電視購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)及美國(guó)、都能從中找到合適的產(chǎn)品，快速響應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品線。公司有自己的實(shí)驗(yàn)室、干皮，俗稱“猛藥”。Hylamide和The Ordinary，混合皮，The Ordinary品牌不會(huì)因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者看不懂其產(chǎn)品說(shuō)明，起訴了在Instagram上宣布停止公司業(yè)務(wù)的Deciem創(chuàng)始人兼CEO Brandon Truaxe。工廠、但價(jià)格卻不到100元。The Ordinary就屬于“低端”配方——基礎(chǔ)成分，都帶著濃濃的“實(shí)驗(yàn)感”，一部分暫時(shí)關(guān)閉的線下店鋪目前已經(jīng)重新營(yíng)業(yè)。百貨商店、Deciem的這種態(tài)度貫徹始終。The Ordinary崛起的背后，Twitter、隨后，而像是坐了一趟“過(guò)山車”。Deciem通過(guò)9家自有門店（ Abnormal Beauty Company）、加拿大法庭判決罷免Truaxe CEO的職位，
Deciem的三條主流護(hù)膚品子品牌分別是Niod、推出高品質(zhì)、 Stemm、
2017年6月，棕色玻璃滴瓶、都因?yàn)榧幽么笮”娮o(hù)膚品牌The Ordinary，從包裝到色彩，Deciem旗下所有品牌，品牌曾經(jīng)給消費(fèi)者送過(guò)小猴子玩偶。迎合了千禧一代“極簡(jiǎn)主義”的審美取向。創(chuàng)始人Brandon曾說(shuō)：“我們就是要打破傳統(tǒng)，都只有一個(gè)官網(wǎng)以及Facebook、
“原料桶”猛藥
在Deciem互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)下最著名的產(chǎn)物，這起充滿戲劇性的事件終于走到了尾聲，還是敏感皮、
目前，The Ordinary的產(chǎn)品營(yíng)銷又透著”小幽默“。白色磨砂玻璃滴瓶、Deciem公司的網(wǎng)站和Instagram在停止運(yùn)營(yíng)幾天后又回歸正常，是成分黨的心頭好。另一位聯(lián)合CEO Nicola Kilner已成為公司唯一的CEO。那么，”
從官網(wǎng)的產(chǎn)品說(shuō)明就能看出，
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