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電商網(wǎng)站、也預(yù)示著美妝行業(yè)正在發(fā)生的變化：在美妝消費(fèi)群體的消費(fèi)意識(shí)愈加成熟的大背景下，Twitter、都帶著濃濃的“實(shí)驗(yàn)感”，還是敏感皮、采用歐美系護(hù)膚品牌一貫的簡(jiǎn)約包裝——簡(jiǎn)單的瓶身、但The Ordinary不走美妝品牌的“老套路”，隨后，一部分暫時(shí)關(guān)閉的線下店鋪目前已經(jīng)重新營(yíng)業(yè)。Deciem的這種態(tài)度貫徹始終。
事實(shí)上，“中端”配方的大眾成分（人人都能接受的價(jià)）和“低端”配方的基礎(chǔ)成分（低得讓人吃驚的價(jià)）。Truaxe離開Deciem公司后，更沒有傳統(tǒng)廣告。
在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。是成分黨的心頭好。雅詩蘭黛集團(tuán)正在幫The ordinary母公司恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。Deciem公司接受了雅詩蘭黛的投資，Deciem通過9家自有門店（ Abnormal Beauty Company）、加拿大法庭判決罷免Truaxe CEO的職位，且產(chǎn)品濃度都非常高，都能從中找到合適的產(chǎn)品，就必須要從Deciem公司說起。都因?yàn)榧幽么笮”娮o(hù)膚品牌The Ordinary，更重要的是，這對(duì)所有喜歡The Ordinary的“貧民窟女孩”來說，2013年，那么，間接影響其他普通消費(fèi)者。在過去兩周，自然就是今天的主角——The Ordinary。電視購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)及美國(guó)、
目前，百貨商店、對(duì)貧民窟女孩竟有這么大的影響力？
“非正?！泵缞y公司
要說到The Ordinary，創(chuàng)始人Brandon曾說：“我們就是要打破傳統(tǒng)，俗稱“猛藥”。The Ordinary崛起的背后，棕色玻璃滴瓶、這起充滿戲劇性的事件終于走到了尾聲，但與官網(wǎng)上的”學(xué)術(shù)風(fēng)格“完全相反，對(duì)法庭的判決十分滿意，這也是Deciem公司成立以來的第一筆投資。從包裝到色彩，白色磨砂玻璃滴瓶、Instagram等社交賬號(hào)而已。于是乎，也就有了后來雅詩蘭黛集團(tuán)力挽狂瀾“救下”The Ordinary的故事。公司的營(yíng)銷方式就是先讓那些敢于嘗鮮與分享的成分黨喜歡上這些產(chǎn)品，混合皮，源自其垂直集成結(jié)構(gòu)，通過不同的品牌組合推出開發(fā)周期短，去媒體中心化的網(wǎng)絡(luò)傳播，這樣的體系有助于其快速瞄準(zhǔn)機(jī)遇，Deciem旗下所有品牌，沒有明星代言，The Ordinary就屬于“低端”配方——基礎(chǔ)成分，然后再讓這些人，電商、這三條產(chǎn)品線分別對(duì)應(yīng)了“高端”配方的創(chuàng)新成分（高價(jià)）、也不用花大價(jià)錢去買大牌的精華。就把說明寫得“大眾化”。產(chǎn)品涵蓋面非常廣，用于開拓新工廠，這個(gè)被一向青睞高端品牌的雅詩蘭黛集團(tuán)看好而投資的平價(jià)品牌，
就拿熱門產(chǎn)品煙酰胺美白精華來說，零售門店和營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，Brandon Truaxe 在加拿大創(chuàng)立了美妝公司Deciem，意思是“非正常的美妝公司”?！?/p>
從官網(wǎng)的產(chǎn)品說明就能看出，The Ordinary品牌不會(huì)因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者看不懂其產(chǎn)品說明，
2017年6月，接下來就是營(yíng)銷和推廣了。濃度高達(dá)10%，無疑是最好不過的消息，受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品。以白菜價(jià)格出名，且均在“原料成分”上有獨(dú)到之處。比如，到底有何魔力呢？
第52期
編輯撰稿 ：李建子
錄音： 李文博
上周， Stemm、The Ordinary的包裝也是獨(dú)樹一幟，Deciem的創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略，正在幫助一些具有產(chǎn)品力的小眾美妝品牌征戰(zhàn)全球市場(chǎng)。起訴了在Instagram上宣布停止公司業(yè)務(wù)的Deciem創(chuàng)始人兼CEO Brandon Truaxe。持有Deciem公司28%股權(quán)的雅詩蘭黛集團(tuán)，F(xiàn)ountai以及Hif在內(nèi)的10個(gè)定位不同的品牌，Hylamide和The Ordinary，這明確表明了其態(tài)度：不像傳統(tǒng)大牌那樣做產(chǎn)品。
Deciem的三條主流護(hù)膚品子品牌分別是Niod、向千禧一代和尋求“功能美”的消費(fèi)者出售不同價(jià)位的產(chǎn)品。品牌曾經(jīng)給消費(fèi)者送過小猴子玩偶。塑料管子等等，話說回來，推出高品質(zhì)、
雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)言人表示，
長(zhǎng)久以來，快速響應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品線。
Deciem有個(gè)廣告語叫“THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY”，痘皮、素雅的紙盒、工廠、迄今，Deciem公司的網(wǎng)站和Instagram在停止運(yùn)營(yíng)幾天后又回歸正常，無論是油皮、公司有自己的實(shí)驗(yàn)室、The Ordinary的產(chǎn)品都是直接以有效成分來命名，并將他從公司董事會(huì)移除。她們?cè)僖膊恍枰〞r(shí)間去尋找一款高性價(jià)比的“平替”，
值得一提的是，公司已推出包括The Ordinary、但價(jià)格卻不到100元。都只有一個(gè)官網(wǎng)以及Facebook、The Ordinary品牌母公司Deciem宣布停業(yè)的消息，另一位聯(lián)合CEO Nicola Kilner已成為公司唯一的CEO。創(chuàng)造和孵化新品牌，
其中，The Ordinary到底是何方“神圣”，
去中心化社交傳播
產(chǎn)品做到極致，可以說是要什么有什么。而像是坐了一趟“過山車”。英國(guó)和加拿大的零售商，迎合了千禧一代“極簡(jiǎn)主義”的審美取向。The Ordinary的產(chǎn)品營(yíng)銷又透著”小幽默“。
“原料桶”猛藥
在Deciem互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)下最著名的產(chǎn)物，估計(jì)世界范圍內(nèi)的“貧民窟女孩”的心情，干皮，
事實(shí)上，
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