>廠商新聞《welcometo欢迎光临皇冠 7319》welcometo欢迎光临皇冠 7319 時(shí)間：2025-05-30 9:14

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無(wú)論是新品發(fā)布還是新技術(shù)展示，在首屆進(jìn)博會(huì)上亮相的企業(yè)都展示了強(qiáng)大的自信，而這背后的支撐來(lái)自于潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的力量。

近日，中國(guó)首屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海如火如荼地召開(kāi)，來(lái)自130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3600多家企業(yè)趕赴了這次合作共贏的“東方之約”。作為全球首個(gè)進(jìn)口主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的矚目和精彩度自是不用多言。除了備受關(guān)注的價(jià)值2億元的直升機(jī)、全球第一雙鑲滿10000顆粉鉆的高跟鞋、2克的微型心臟起搏器等博覽會(huì)之“最”，化妝品行業(yè)的重磅新聞也頗多。






《化妝品財(cái)經(jīng)在線》進(jìn)博會(huì)報(bào)道團(tuán)今日進(jìn)入展館正式進(jìn)行圖文直播，接下來(lái)的四天時(shí)間中，記者將分別從「特色國(guó)」「新科技」「鮮品牌」「新產(chǎn)品」「最美場(chǎng)館」幾個(gè)層面，全方位立體呈現(xiàn)首屆進(jìn)博會(huì)上化妝品領(lǐng)域的新動(dòng)向。

在今天（11月6日）的特色國(guó)際代表展商的盤點(diǎn)中，我們發(fā)現(xiàn)有來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞、波蘭、西班牙、瑞士等國(guó)家的高精尖企業(yè)“選手”秀出了實(shí)力和決心，有的企業(yè)甚至收到了了意料之外的招商效應(yīng)。

一，英國(guó)聯(lián)合利華：前所未有大手筆，跨境購(gòu)成為新品試驗(yàn)田

一貫低調(diào)的聯(lián)合利華集團(tuán)，在本次進(jìn)博會(huì)上驚艷亮相，顯示出“大干一場(chǎng)”的氣勢(shì)。除了攜新購(gòu)入品牌AHC亮相，聯(lián)合利華還打算以跨境購(gòu)為“試驗(yàn)田”，引入更多新品牌試水中國(guó)市場(chǎng)。

在聯(lián)合利華展館，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者發(fā)現(xiàn)該跨境電商展區(qū)涵蓋洗護(hù)發(fā)、面部護(hù)理、嬰童護(hù)理、家庭清潔和營(yíng)養(yǎng)保健等20個(gè)品牌，很多在線上已經(jīng)積累了很好的口碑。在多芬展區(qū)，自日本進(jìn)口的網(wǎng)紅潔面乳引來(lái)很多專業(yè)觀眾圍觀。



聯(lián)合利華中國(guó)副總裁曾錫文在現(xiàn)場(chǎng)接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者獨(dú)家專訪時(shí)表示，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的30多年里，聯(lián)合利華只引進(jìn)了不到30個(gè)品牌，而這次一次性引進(jìn)30個(gè)品牌的400個(gè)新品，前所未有。顯然，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，聯(lián)合利華決心加快節(jié)奏，要打出一記漂亮組合拳。

展館內(nèi)，跨境電商負(fù)責(zé)人也告訴記者，進(jìn)口品是當(dāng)前聯(lián)合利華日化業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。該負(fù)責(zé)人表示，他們密切關(guān)注中國(guó)FDA對(duì)進(jìn)口化妝品注冊(cè)流程的新政趨勢(shì)。

二，法國(guó)歐萊雅：新品牌與黑科技成就最熱展位，已確定明年參展

作為日消行業(yè)展區(qū)“展王”，擁有600多平米展區(qū)的歐萊雅集團(tuán)，進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，集團(tuán)旗下21個(gè)品牌的500余件進(jìn)口產(chǎn)品參展，其中包括多個(gè)中國(guó)首發(fā)的新品牌與新產(chǎn)品：浩仕九九（House99）、勃朗圣泉（SGMB）、三熹玉（3CE）、適樂(lè)膚（CeraVe），乃至亞洲首發(fā)的蘭蔻“個(gè)性化定制粉底液”；還將展出顛覆性的高科技AR美妝工具M(jìn)odiFace；更有演示代表工業(yè)4.0智能制造的機(jī)器人設(shè)備。

在今天舉辦的低碳倡議環(huán)節(jié)中，歐萊雅高層分享了該公司踐行環(huán)保路線的最新成果——?dú)W萊雅亞太首個(gè)零碳工廠。據(jù)悉，歐萊雅宜昌天美工廠2015年迎來(lái)綠色工廠項(xiàng)目里程碑，以清潔，可再生水電完全代替火電，完全實(shí)現(xiàn)綠色電能。



最為搶眼的“黑科技”Modiface美妝鏡，據(jù)了解，美妝鏡利用了3D虛擬彩妝、膚色及皮膚診斷服務(wù)等先進(jìn)技術(shù)，而這些技術(shù)同時(shí)還運(yùn)用了追蹤面部特征和膚色的專利。在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓體驗(yàn)過(guò)程中，這臺(tái)美妝鏡對(duì)人臉部位的抓取精準(zhǔn)且快速，能呈現(xiàn)出真實(shí)服帖的上妝效果。



《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者注意到，位于歐萊雅展區(qū)的一臺(tái)自動(dòng)化妝機(jī)Cobotics，同樣吸引了許多人駐足。據(jù)悉，這臺(tái)Cobotics能準(zhǔn)識(shí)別人臉各個(gè)部位，并用機(jī)械臂拾取美妝工具幫助上妝，整個(gè)過(guò)程十分精準(zhǔn)，能應(yīng)用在口紅、睫毛膏和粉狀產(chǎn)品等多個(gè)品類。



從研發(fā)誕生就高級(jí)感滿滿的蘭蔻定制粉底液，此次正式亮相進(jìn)博會(huì)?！痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者了解到，這項(xiàng)產(chǎn)品及服務(wù)能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的美妝體驗(yàn)，針對(duì)他們的個(gè)性膚質(zhì)，從粉底顏色、遮蓋度和質(zhì)地三個(gè)維度來(lái)有針對(duì)性地、精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)定制。據(jù)悉，這項(xiàng)產(chǎn)品目前已經(jīng)在意大利、美國(guó)和英國(guó)上市，歐萊雅表示，這次借由進(jìn)博會(huì)把新科技展示給中國(guó)，目前正在為登陸中國(guó)努力。



對(duì)于歐萊雅來(lái)說(shuō)，此次重磅參展進(jìn)博會(huì)是以美之名致敬改革開(kāi)放四十周年的舉措。歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏表示:“歐萊雅是中國(guó)改革開(kāi)放的見(jiàn)證者、受益者、貢獻(xiàn)者。歐萊雅在華的穩(wěn)健發(fā)展，正是依托于中國(guó)不斷加大對(duì)外開(kāi)放的良好營(yíng)商環(huán)境。此次進(jìn)口博覽會(huì)不僅能成為中國(guó)與世界貿(mào)易之窗口，促進(jìn)貿(mào)易交流，也能在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中為廣大消費(fèi)者提供更多更好的選擇，以滿足人們對(duì)高質(zhì)量的美好生活的向往與需求，推動(dòng)市場(chǎng)的活躍與健康發(fā)展，最終攜手世界構(gòu)建更加融通共贏的全球經(jīng)貿(mào)新格局!”

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者獲悉，歐萊雅已與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局簽署協(xié)議，確認(rèn)參展第二屆進(jìn)博會(huì)。



三，德國(guó)漢高：7大品牌亮相，線上線下開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)潛力

作為德國(guó)日化公司的領(lǐng)頭羊之一，漢高集團(tuán)此次參展可謂是配備了一支日化集團(tuán)軍“出征”進(jìn)博會(huì)。

因施華蔻業(yè)績(jī)爆漲吃了甜頭的漢高，開(kāi)始從膠帶業(yè)務(wù)中轉(zhuǎn)身關(guān)注日化個(gè)護(hù)板塊。于是，漢高集團(tuán)這次攜手歐洲風(fēng)情的牙膏、身體護(hù)理和洗發(fā)水類的7大品牌亮相進(jìn)博會(huì)，以漢高官方旗艦店形式組團(tuán)加碼中國(guó)市場(chǎng)，顯得信心十足。



據(jù)悉，目前牙膏品牌護(hù)齒達(dá)和護(hù)膚品牌芭蘭珂已經(jīng)進(jìn)駐屈臣氏線下店，借此探索研究中國(guó)零售特色，挖掘更多渠道機(jī)會(huì)。

四，美國(guó)強(qiáng)生：秀出6大進(jìn)口品牌，即將發(fā)售新品牌“小小星球”PetitePlanet

說(shuō)完歐洲集團(tuán)大佬，讓我們?cè)賹⒛抗馔斗诺矫乐蕖?/p>

藥企強(qiáng)生，可以說(shuō)是今年在美妝圈活躍度非常高的外企。作為首屆進(jìn)博會(huì)第一批響應(yīng)參展的企業(yè)，強(qiáng)生以醫(yī)藥、醫(yī)療器械和消費(fèi)品三大板塊亮相醫(yī)藥展館。在日化展區(qū)，強(qiáng)生展出了全進(jìn)口的六大品牌，除了OGX、李施德林、露得清、城野醫(yī)生、Aveeno，最為重磅的就是今年在全球上市的PetitePlanet。據(jù)悉，這是強(qiáng)生嬰兒旗下高端子品牌，已在美國(guó)上市。



接下來(lái)，即將在中國(guó)上市的強(qiáng)身集團(tuán)旗下高端嬰童新品牌“小小星球”PetitePlanet，和Aveeno有何不同？

根據(jù)品牌方的介紹，該新品牌PetitePlanet以全球五大洲160個(gè)國(guó)家母親對(duì)嬰幼兒護(hù)理習(xí)慣、成分和味道的需求，添加多種特色自然成分，主打安全牌，與Aveeno主打燕麥賣點(diǎn)有所區(qū)別。同時(shí)，該品牌中文名或?qū)⒈环g為“小小星球”，在電商試水后走向線下渠道。

五，日本花王/POLA：聯(lián)合扛起J-beauty大旗，體驗(yàn)彰顯高科技

看完來(lái)自歐洲、美洲的集團(tuán)資訊，讓我們?cè)賹⒛抗饩劢褂趤喼奁髽I(yè)。花王旗下化妝品牌給中國(guó)消費(fèi)者留下的印象一直是好用又低調(diào)，如蘇菲娜、珂潤(rùn)和佳麗寶旗下的kate、芙麗芳絲等，它們?cè)谑袌?chǎng)層面都屬于穩(wěn)定長(zhǎng)線的品牌，有時(shí)也未免太過(guò)“佛系”。

但這次在進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，這幾個(gè)品牌都展示出新動(dòng)作。

蘇菲娜推出了最新產(chǎn)品“土臺(tái)美容液”，“土臺(tái)”是日語(yǔ)直譯，意為“建筑地基”，這支美容液相當(dāng)于肌底液，用在潔面后化妝水前，能加強(qiáng)后續(xù)吸收。特別的是，這支產(chǎn)品的質(zhì)地是一種綿密的碳酸泡沫，使用感非常清爽。

人氣彩妝 Kate則推出主打“Tokyo Red”的唇妝系列，質(zhì)地絲滑保濕，目前已經(jīng)在全國(guó)各專柜上架。珂潤(rùn)則繼8月推出新品泡泡沐浴液之后，將于明年2月推出抗衰護(hù)膚新品。品牌負(fù)責(zé)人表示，在日本，珂潤(rùn)身體護(hù)理系列能在秋冬季節(jié)達(dá)到全品牌40%銷量，但中國(guó)市場(chǎng)似乎還有很大培育空間。

在美妝品牌云集的展館，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者發(fā)現(xiàn)了POLA的一個(gè)精致的“小黑屋”，內(nèi)部非常簡(jiǎn)約，只陳列了BA高端系列。展區(qū)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，BA是BioActive簡(jiǎn)寫，已經(jīng)行銷數(shù)十年，目前已升級(jí)到了第五代，價(jià)格帶為790-4900元，目前售價(jià)最高的精華已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，眼霜和口紅有望明年引進(jìn)。



六，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋/LG生活健康：高度重視，高科技+互動(dòng)打響公司品牌

作為韓國(guó)代表性化妝品集團(tuán)，愛(ài)茉莉太平洋也是攜最新技術(shù)而來(lái)，5大進(jìn)口美妝品牌雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、赫妍HERA、呂共同亮相展會(huì)，展現(xiàn)凝聚亞洲智慧和創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合的“亞洲之美”。



《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，愛(ài)茉莉太平洋在現(xiàn)場(chǎng)特別開(kāi)辟一個(gè)體驗(yàn)展示區(qū)，展示面向未來(lái)的定制化數(shù)字護(hù)膚和彩妝解決方案。這一方案包括采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的肌膚檢測(cè)服務(wù)，通過(guò)專業(yè)的肌測(cè)儀分析肌膚類型和肌膚問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)配比并定制精華液，隨后再根據(jù)顧客的三維面部形象，利用3D打印機(jī)現(xiàn)場(chǎng)定制面膜。



展示區(qū)的另外一項(xiàng)雙色唇膏“私人定制”服務(wù)，已于今年8月率先在韓國(guó)首爾明洞的蘭芝門店提供。它由色彩管理專家對(duì)顧客膚色進(jìn)行分析，找到最匹配顧客膚色狀態(tài)的色彩搭配(約700種)，并現(xiàn)場(chǎng)制作出專屬的雙色唇膏， 為消費(fèi)者帶來(lái)更為精準(zhǔn)和個(gè)性化的深度美妝體驗(yàn)。

作為氣墊品類的創(chuàng)造者、革新者和領(lǐng)導(dǎo)者，愛(ài)茉莉太平洋還在創(chuàng)新區(qū)展示了最新的氣墊產(chǎn)品。不僅有專門為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)的色號(hào)(如改善暗沉的 薰衣草色)，而且設(shè)計(jì)出具有美白、啞光、遮瑕、持妝等不同功效的單品。



與之比鄰的是LG生活健康的展位，該公司將旗下后、蘇秘、歐蕙、belif、CNP、BEYOND貝妍德、秀雅韓、蕊花譚、蓓爾莫、VDL等十個(gè)護(hù)膚品牌集中亮相，且此次參展為韓國(guó)總部主導(dǎo)。

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪該集團(tuán)負(fù)責(zé)人獲悉，此次LG生活健康對(duì)于進(jìn)博會(huì)參展非常重視，有以下三點(diǎn)考慮：1、Whoo這樣的品牌已經(jīng)在中國(guó)有很高知名度，但多數(shù)消費(fèi)者并不清楚是LG生活健康旗下品牌，公司知名度不夠；2、LG生活健康旗下有20個(gè)品牌，但目前僅進(jìn)入10個(gè)，通過(guò)進(jìn)博會(huì)將展示一些在中國(guó)尚未上市的產(chǎn)品系列；3、體現(xiàn)戰(zhàn)略層面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。記者獲悉，2018年，LG生活健康引入了藥妝護(hù)膚品牌蓓爾莫DrBelmer。



七，來(lái)自澳洲的澳希亞：登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版，“人氣館王”驚艷全場(chǎng)

澳洲街景、墨爾本電車驚現(xiàn)美博會(huì)，這家“人氣館王”是誰(shuí)呢？《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，澳希亞旗下Glamourflage格蘭瑪弗蘭、HOLA赫拉、 HOLAGANICS赫拉寶貝代表澳大利亞出征，場(chǎng)館自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)前排成長(zhǎng)隊(duì)，人氣引爆全場(chǎng)，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“人氣館王”。



墨爾本城市街景、墨爾本電車、悉尼歌劇院等澳洲ICON被高度還原，澳希亞展館儼然一個(gè)袖珍版的澳大利亞，逛澳洲、買澳洲一站解決，實(shí)力展示原汁原味的澳洲生活方式和個(gè)性鮮明的品牌元素，其展位更是因此登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版。



此次進(jìn)博會(huì)上，集團(tuán)的當(dāng)家明星產(chǎn)品——格蘭瑪弗蘭手霜、防曬，赫拉牛奶慕斯，赫拉寶貝小奶泡都受到參觀嘉賓的熱烈關(guān)注。

據(jù)介紹，這次澳希亞參展，是受中國(guó)商務(wù)部邀請(qǐng)，從5月收到通知到11月參展，集團(tuán)感到分外榮幸?！白鳛楦母镩_(kāi)放的受益者，澳希亞還會(huì)做好新一輪更高水平對(duì)外開(kāi)放“接力賽”的參與者，續(xù)寫“中國(guó)勢(shì)、全球志”新輝煌。”澳希亞方面表示。

除了上述大集團(tuán)作為各自國(guó)家美妝力量亮相外，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者還在日化集團(tuán)和特色進(jìn)口品牌集中的6號(hào)館，發(fā)現(xiàn)了幾條特色街區(qū)，由各國(guó)協(xié)會(huì)組織眾多中小品牌組成的國(guó)家展示街區(qū)也成為進(jìn)博會(huì)的一道風(fēng)景。除了產(chǎn)品玲瑯滿目的日韓街，還有號(hào)稱歐洲第六大化妝品市場(chǎng)的波蘭帶來(lái)的幾個(gè)風(fēng)格突出的展位，主打香氛精油類的產(chǎn)品吸引了不少專業(yè)觀眾駐足。

逛展“意外”事件：伊夫黎雪與露華濃的卷土重來(lái)

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在今日的進(jìn)博會(huì)采訪中還有驚奇發(fā)現(xiàn)，首先是日前被爆撤離中國(guó)市場(chǎng)的伊夫黎雪擺出產(chǎn)品柜臺(tái)和海報(bào)，在一個(gè)“漢德森”的展位中高調(diào)亮相。漢德森日用保健品（上海）有限公司媒體負(fù)責(zé)人告訴記者，伊夫黎雪并沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)，他們將重新與原分銷商談判，對(duì)品牌進(jìn)行專業(yè)化的推廣、培訓(xùn)和渠道布局，并已將品牌導(dǎo)入自有電商平臺(tái)“漢薇”銷售。從漢德森宣傳資料可見(jiàn)，該公司是伊夫黎雪總代理商香港恒基集團(tuán)的投資項(xiàng)目之一。



與此同時(shí)，已官方撤離中國(guó)市場(chǎng)三年有余的美國(guó)彩妝品牌露華濃，繼今年開(kāi)出線下快閃店刷出存在感之后，此次又高調(diào)亮相進(jìn)博會(huì)。據(jù)悉，參展是由品牌區(qū)總經(jīng)理親自帶隊(duì)參展，露華濃對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國(guó)彩妝界的回歸之心可見(jiàn)一斑。

據(jù)品牌負(fù)責(zé)人向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者介紹，此次參展意在對(duì)線上跨境電商找加盟，截至目前招商簽約效果“很可以”，且由于仍舊具有較高消費(fèi)者口碑，很多專業(yè)觀眾甚至現(xiàn)場(chǎng)希望購(gòu)買展品。



CBO記者 陳媚 整理報(bào)道