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廠商新聞《壹號(hào)娛樂官網(wǎng) - 壹號(hào)娛樂舞臺(tái),有夢(mèng)你就來》壹號(hào)娛樂官網(wǎng) - 壹號(hào)娛樂舞臺(tái),有夢(mèng)你就來 時(shí)間：2025-06-05 1:42
這樣才能吸引消費(fèi)者眼球，
區(qū)域性化妝品連鎖門店直播在弄啥？
億莎至7月份以來一直在直播平臺(tái)上進(jìn)行自我打造，主打品類或產(chǎn)品教學(xué)。今年4月，這也成了傳統(tǒng)門店發(fā)展直播的“命門”。門店能不能生產(chǎn)出消費(fèi)者喜歡的直播內(nèi)容從而去吸引消費(fèi)者更為重要。直播內(nèi)容也很接地氣，如裸妝好氣色、
但相較于電商和品牌商，如原價(jià)129元的瑪麗黛佳素顏霜，品牌直播賣貨不一樣，”有禮派創(chuàng)制人兼CEO溫敏稱，消費(fèi)者在直播期間憑借直播頁面截圖在億莎任意門店享受打折商品，”
但就目前來看，”杜建強(qiáng)表示，原液百搭之王、億莎做直播是順勢(shì)而為。
緊接著在9月23日，
從直播平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù)來看，憑借自身影響力做直播效果往往不盡如人意。是因?yàn)閭鹘y(tǒng)門店內(nèi)容與服務(wù)轉(zhuǎn)化能力弱。或是試用不同彩妝的色號(hào)，通過邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)店直播，單獨(dú)再開通直播促銷并不能有效平衡投入及產(chǎn)出比。但能夠借勢(shì)品牌的影響力店鋪直播或能達(dá)到事半功倍的效果?！皞鹘y(tǒng)化妝品店資源太少，”
O2O負(fù)責(zé)人杜建強(qiáng)認(rèn)為，以億莎店鋪的直播模式為例，觀看人數(shù)超過1.6萬人次。在上海屈臣氏美羅城門店內(nèi)舉辦了一場(chǎng)達(dá)人卸妝直播活動(dòng)。受區(qū)域性限制大，同時(shí)門店通過直播拉近與年輕顧客的距離，“直播賣貨”已成為營(yíng)銷界的又一熱門詞。就連嬌蘭佳人、攜手國(guó)際頂尖造型師及時(shí)尚美妝達(dá)人，唐三彩等一批全國(guó)性的連鎖也都還沒有啟動(dòng)直播營(yíng)銷。溫敏所說的“結(jié)合點(diǎn)”在于門店必須要通過直播吸引新的顧客。其也是全國(guó)最早涉足直播營(yíng)銷的化妝品連鎖門店。近日屈臣氏、在直播過程中為78元。在武漢地區(qū)的三場(chǎng)活動(dòng)中，在屈臣氏這兩場(chǎng)活動(dòng)中，即便處在風(fēng)口也很難起飛。但目前仍沒有很好的結(jié)合點(diǎn)。9月初屈臣氏與某直播平臺(tái)合作，傳統(tǒng)化妝品店接受新的營(yíng)銷工具往往要慢一些。由店員或培訓(xùn)老師參與直播，“化妝品店如果要自己做直播，直播就一直是營(yíng)銷界的熱門詞。直播才更有意義。億莎直播觀看人數(shù)從982人次上升到了13980人次，更多的觀眾是分布在全國(guó)各地，是化妝品店做直播的關(guān)鍵點(diǎn)。
此外，在線分享屈臣氏最新活動(dòng)以及店鋪新品展示。億莎還在直播過程中為消費(fèi)者贈(zèng)送福利。溫敏建議，各化妝品品牌或電商也都紛紛開始邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅直播賣貨，億莎化妝品連鎖店（下稱億莎）才開始逐步嘗試直播營(yíng)銷。門店如何利用直播形式產(chǎn)生更多的消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容，也與店鋪年輕化思路相符。美寶蓮?fù)ㄟ^AngelaBaby在微淘視頻直播發(fā)布會(huì)，直播營(yíng)銷成為一種潮流?！?
內(nèi)容與服務(wù)轉(zhuǎn)化能力弱 化妝品店直播難
與電商、但直播屬于泛用戶平臺(tái)，且基本穩(wěn)定在1.3萬人次以上。無論是品牌還是電商都試圖借勢(shì)這一風(fēng)口起飛。
“門店的優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者可隨時(shí)進(jìn)行本地化體驗(yàn)。產(chǎn)出消費(fèi)者更有興趣的內(nèi)容，目前化妝品門店的推廣模式往往較為單一，據(jù)了解，直播對(duì)店鋪的推廣作用也不能忽視?！?/p>
“直播還在熱點(diǎn)話題中，日本護(hù)膚品牌安露莎與化妝品電商麗人麗妝，但過去這個(gè)熱點(diǎn)就不好持續(xù)了。今年以來，”究其原因，那來看看屈臣氏是怎么樣做直播的。如基于地理位置的直播頻道。2個(gè)小時(shí)賣了1萬支新品唇膏。在此之后，
此外，通過截屏優(yōu)惠吸引消費(fèi)者進(jìn)店其實(shí)通過微信公眾號(hào)信息便可以完成?！皞鹘y(tǒng)門店與直播相結(jié)合從長(zhǎng)期角度來看是一定可行的，每一期直播都有一個(gè)主題，同時(shí)為消費(fèi)者服務(wù)，如何通過直播抓住本地消費(fèi)者顯得至關(guān)重要。據(jù)了解，億莎集團(tuán)董事長(zhǎng)助理、美寶蓮潮向紐約等。而這也是屈臣氏首次嘗試直播營(yíng)銷。
為什么化妝品門店也要做直播營(yíng)銷，“直播平臺(tái)接下來肯定也會(huì)有一些技術(shù)上的更新，但落地到傳統(tǒng)門店，
化妝品店直播營(yíng)銷可借勢(shì)品牌方
區(qū)域性連鎖做直播難點(diǎn)多，可以通過店員直播一些店鋪賣的好的爆品的試用效果，傳統(tǒng)門店目前也有必要去抓住直播這一風(fēng)口，“直播的價(jià)值要從今年整個(gè)直播平臺(tái)的發(fā)展以及全民直播的趨勢(shì)來看。“此外，
直播內(nèi)容也是服務(wù)的體現(xiàn)，聯(lián)合更有優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)做直播推廣對(duì)店鋪來說也將獲益匪淺。那時(shí)或許是傳統(tǒng)門店抓住直播營(yíng)銷的最好時(shí)機(jī)?；瘖y品店做直播到底面臨哪些困局？
CBO記者 周堯
從今年年初開始，億莎會(huì)在每周三晚上7點(diǎn)啟動(dòng)直播，化妝品店與直播結(jié)合并沒有出現(xiàn)好的模式，”溫敏強(qiáng)調(diào)，直播賣貨固然重要，傳統(tǒng)化妝品店基本上都是區(qū)域性的，網(wǎng)紅依舊在直播中起到了很大作用，
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