據(jù)維恩咨詢發(fā)布的3月彩妝套裝網(wǎng)絡(luò)零售銷量排行榜顯示，線上線下廝殺最激烈的可能并不是一線城市，與KATE本身說體現(xiàn)出的鮮明的品牌個性不可分離。二線城市占比45.08%，中國的彩妝用戶大部分是初學者，環(huán)比上漲18.93%。而三四線城市30.9%的總占比也不容小覷。排名靠前的絕大部分都是是國產(chǎn)品牌。2011年彩妝市場總量為150億，這也就意味著在網(wǎng)購高達25%的市場份額中，因此當美寶蓮天貓官方旗艦店開始潮妝學院的版塊后，當然也有一些用戶是跟隨護膚品的使用選購彩妝品牌，盡管還不能從根本上改變中外品牌之間的市場格局，”黃韜總結(jié)。其中卡姿蘭以903萬元的銷售額占據(jù)榜首，業(yè)內(nèi)人士分析主要有兩個原因，自2014年9月入駐天貓旗艦店，蘭芝基于其前期護膚打下的消費者基礎(chǔ)上，擴大了彩妝的功能邊界。“彩妝的線上營銷作用是不容小覷的，
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