&

今年天貓雙11年度狂歡節(jié)，完美日記不負眾望地奪得國貨品牌銷量第一桂冠，在一眾國際進口品牌中“殺”出重圍。而在洗護品類排行榜中，同樣強勢出現了一個新晉品牌的身影——Triptych of Lune，中文又譯“三谷”，成為與阿道夫唯二兩個躋身美護發(fā)TOP10榜單的國貨。

線上統(tǒng)計數據顯示，“出道”僅兩年，三谷便斬獲2018年小紅書洗護類排行第一，緊接著接連拿下2019年天貓618洗護排名TOP3、雙11美護發(fā)品牌TOP10。在此前8月份天貓發(fā)布的氨基酸洗發(fā)水榜單，三谷甚至超越寶潔、聯合利華旗下等知名洗護老牌，排名第一。

走紅的同時，三谷也遭受了外界對其品牌“出身”、“概念抄襲”的爭議。為此，我們和三谷品牌負責人聊了聊。

短短時間就取得如此關注度，三谷頗有幾分早期完美日記從彩妝界脫穎而出的態(tài)勢，而在對“新”的準確把握上，也確實有不少值得肯定和研究的地方。

首先是成分的新意。美國營銷大師羅瑟·里夫斯曾提出一個經典的“USP”（Unique Selling Proposition）理論，即產品需要對消費者提出“獨特的銷售主張”，這個主張/賣點必須是獨特的、同類競品不具備的、能夠陳述產品特點的，才會在銷售市場所向披靡。

近年來，自滋源品牌率先提出“無硅油”的明確概念，受到廣大追求天然洗護消費者的追捧之后，越來越多的品牌都跟風將“無硅油”作為產品主要推廣賣點。招出同路，三谷也主要強調產品成分，主打“氨基酸”讓人眼前一亮。

三谷雖然不是第一個提出“氨基酸”概念的洗護品牌，但其優(yōu)勢在于性價比高。不同于卡詩、植觀等同類氨基酸產品動輒上百元的售價，三谷300ml的容量在官方旗艦店也只售69元，“高性價比、低嘗新成本”的親民價格，讓基數更多的大眾消費群愿意一試。

其次是包裝設計的新穎。一進入三谷天貓旗艦店，滿屏的粉紅、粉藍高飽和馬卡龍色調撲面而來，產品展示圖也是精心設計和修飾過的潮流ins風格。

加上圓滾滾的半透明瓶身，隱約可見瓶內洗發(fā)露的流沙珠光特效，對年輕女性來說幾乎沒有一點“抗拒力”，也打破了長久以來消費者對洗發(fā)水只能是不透明白色的慣性認知，外觀顏值先占一半好感。

第三則是目標消費群自身的新潮。提起三谷品牌，最為人津津樂道的便是其出身，Triptych of Lune的英國洋氣名稱、國際知名奢侈品調香大師Mr.Ryan D.C的背書、李佳琦/婁藝瀟等當紅博主藝人的親歷推薦，以上每一個要素都無一偏頗，直擊年輕時尚人群的心。

而三谷定位的目標消費群恰恰是這部分受眾，她們熱衷“國際范兒”，消費能力強，尚未建立牢固的品牌依賴感，活躍在跟風嘗鮮一線，喜好根據博主“種草”作為購物參考。她們注重一切東西的“顏值”，也愿意為漂亮的新事物傾情解囊。

不過，就在三谷加大火力鋪開小紅書、抖音、直播等主流網絡渠道推廣，希望進一步打開年輕消費群市場的同時，圍繞品牌的一系列爭議也在與日俱增。

在三谷一馬當先火起來的小紅書平臺上，相關話題筆記已經超過3000+，但在一眾網紅達人的“種草”筆記中，不乏諸如“三谷洗發(fā)水踩雷”、“三谷洗發(fā)不好用”、“拔草李佳琦推薦”等用戶吐槽筆記。搜索知乎、貼吧等年輕用戶居多的社區(qū)平臺，圍繞“三谷究竟好不好用”的互動討論，也各執(zhí)一詞。

“一夜成名”之后，也免不了有反應敏捷的網友出于好奇對其“歷史前身”詳細挖掘。有網友就公開曝出：一方面并未在英國本土購物網站找到有關Triptych of Lune的品牌信息，只有用“三谷”進行搜索時才有少量信息，且全部來自國內網站；另一方面經過圖片對比，網友發(fā)現三谷與另一大品牌產品設計的高度雷同。

一時間，圍繞“三谷究竟是不是英國品牌？”“三谷抄襲了美國私人訂制品牌Function of Beauty？”的兩大問題，不少網友對三谷提出強烈質疑。

針對上述消費者青睞與質疑的“紅與黑”之爭，《化妝品財經在線》記者聯系了品牌負責人楊楊，希望得到當面回應。

根據已有公開資料，有媒體報道三谷起源于英國植物學家兼生物學家Mr.Charlie Wright提出的“內養(yǎng)外修”的皮膚學理念，作為一個英國小眾品牌，2017年進入中國市場。但也有媒體報道，在英國本土尚沒有三谷品牌，出現在國內的三谷其實是由廈門企業(yè)受托生產的。