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無論是新品發(fā)布還是新技術展示，在首屆進博會上亮相的企業(yè)都展示了強大的自信，而這背后的支撐來自于潛力巨大的中國市場帶來的力量。

近日，中國首屆國際進口博覽會在上海如火如荼地召開，來自130多個國家和地區(qū)的3600多家企業(yè)趕赴了這次合作共贏的“東方之約”。作為全球首個進口主題的國家級展會，中國國際進口博覽會的矚目和精彩度自是不用多言。除了備受關注的價值2億元的直升機、全球第一雙鑲滿10000顆粉鉆的高跟鞋、2克的微型心臟起搏器等博覽會之“最”，化妝品行業(yè)的重磅新聞也頗多。






《化妝品財經(jīng)在線》進博會報道團今日進入展館正式進行圖文直播，接下來的四天時間中，記者將分別從「特色國」「新科技」「鮮品牌」「新產(chǎn)品」「最美場館」幾個層面，全方位立體呈現(xiàn)首屆進博會上化妝品領域的新動向。

在今天（11月6日）的特色國際代表展商的盤點中，我們發(fā)現(xiàn)有來自英國、美國、法國、日本、韓國、德國、意大利、澳大利亞、波蘭、西班牙、瑞士等國家的高精尖企業(yè)“選手”秀出了實力和決心，有的企業(yè)甚至收到了了意料之外的招商效應。

一，英國聯(lián)合利華：前所未有大手筆，跨境購成為新品試驗田

一貫低調的聯(lián)合利華集團，在本次進博會上驚艷亮相，顯示出“大干一場”的氣勢。除了攜新購入品牌AHC亮相，聯(lián)合利華還打算以跨境購為“試驗田”，引入更多新品牌試水中國市場。

在聯(lián)合利華展館，《化妝品財經(jīng)在線》記者發(fā)現(xiàn)該跨境電商展區(qū)涵蓋洗護發(fā)、面部護理、嬰童護理、家庭清潔和營養(yǎng)保健等20個品牌，很多在線上已經(jīng)積累了很好的口碑。在多芬展區(qū)，自日本進口的網(wǎng)紅潔面乳引來很多專業(yè)觀眾圍觀。



聯(lián)合利華中國副總裁曾錫文在現(xiàn)場接受《化妝品財經(jīng)在線》記者獨家專訪時表示，在進入中國市場的30多年里，聯(lián)合利華只引進了不到30個品牌，而這次一次性引進30個品牌的400個新品，前所未有。顯然，面對中國消費市場的變化，聯(lián)合利華決心加快節(jié)奏，要打出一記漂亮組合拳。

展館內，跨境電商負責人也告訴記者，進口品是當前聯(lián)合利華日化業(yè)務增長的驅動力。該負責人表示，他們密切關注中國FDA對進口化妝品注冊流程的新政趨勢。

二，法國歐萊雅：新品牌與黑科技成就最熱展位，已確定明年參展

作為日消行業(yè)展區(qū)“展王”，擁有600多平米展區(qū)的歐萊雅集團，進博會的展臺亮點頻現(xiàn)，集團旗下21個品牌的500余件進口產(chǎn)品參展，其中包括多個中國首發(fā)的新品牌與新產(chǎn)品：浩仕九九（House99）、勃朗圣泉（SGMB）、三熹玉（3CE）、適樂膚（CeraVe），乃至亞洲首發(fā)的蘭蔻“個性化定制粉底液”；還將展出顛覆性的高科技AR美妝工具ModiFace；更有演示代表工業(yè)4.0智能制造的機器人設備。

在今天舉辦的低碳倡議環(huán)節(jié)中，歐萊雅高層分享了該公司踐行環(huán)保路線的最新成果——歐萊雅亞太首個零碳工廠。據(jù)悉，歐萊雅宜昌天美工廠2015年迎來綠色工廠項目里程碑，以清潔，可再生水電完全代替火電，完全實現(xiàn)綠色電能。



最為搶眼的“黑科技”Modiface美妝鏡，據(jù)了解，美妝鏡利用了3D虛擬彩妝、膚色及皮膚診斷服務等先進技術，而這些技術同時還運用了追蹤面部特征和膚色的專利。在現(xiàn)場嘉賓體驗過程中，這臺美妝鏡對人臉部位的抓取精準且快速，能呈現(xiàn)出真實服帖的上妝效果。



《化妝品財經(jīng)在線》記者注意到，位于歐萊雅展區(qū)的一臺自動化妝機Cobotics，同樣吸引了許多人駐足。據(jù)悉，這臺Cobotics能準識別人臉各個部位，并用機械臂拾取美妝工具幫助上妝，整個過程十分精準，能應用在口紅、睫毛膏和粉狀產(chǎn)品等多個品類。



從研發(fā)誕生就高級感滿滿的蘭蔻定制粉底液，此次正式亮相進博會?！痘瘖y品財經(jīng)在線》記者了解到，這項產(chǎn)品及服務能給消費者帶來全新的美妝體驗，針對他們的個性膚質，從粉底顏色、遮蓋度和質地三個維度來有針對性地、精準實現(xiàn)定制。據(jù)悉，這項產(chǎn)品目前已經(jīng)在意大利、美國和英國上市，歐萊雅表示，這次借由進博會把新科技展示給中國，目前正在為登陸中國努力。



對于歐萊雅來說，此次重磅參展進博會是以美之名致敬改革開放四十周年的舉措。歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示:“歐萊雅是中國改革開放的見證者、受益者、貢獻者。歐萊雅在華的穩(wěn)健發(fā)展，正是依托于中國不斷加大對外開放的良好營商環(huán)境。此次進口博覽會不僅能成為中國與世界貿易之窗口，促進貿易交流，也能在中國消費升級的進程中為廣大消費者提供更多更好的選擇，以滿足人們對高質量的美好生活的向往與需求，推動市場的活躍與健康發(fā)展，最終攜手世界構建更加融通共贏的全球經(jīng)貿新格局!”

《化妝品財經(jīng)在線》記者獲悉，歐萊雅已與中國國際進口博覽局簽署協(xié)議，確認參展第二屆進博會。



三，德國漢高：7大品牌亮相，線上線下開發(fā)中國市場潛力

作為德國日化公司的領頭羊之一，漢高集團此次參展可謂是配備了一支日化集團軍“出征”進博會。

因施華蔻業(yè)績爆漲吃了甜頭的漢高，開始從膠帶業(yè)務中轉身關注日化個護板塊。于是，漢高集團這次攜手歐洲風情的牙膏、身體護理和洗發(fā)水類的7大品牌亮相進博會，以漢高官方旗艦店形式組團加碼中國市場，顯得信心十足。



據(jù)悉，目前牙膏品牌護齒達和護膚品牌芭蘭珂已經(jīng)進駐屈臣氏線下店，借此探索研究中國零售特色，挖掘更多渠道機會。

四，美國強生：秀出6大進口品牌，即將發(fā)售新品牌“小小星球”PetitePlanet

說完歐洲集團大佬，讓我們再將目光投放到美洲。

藥企強生，可以說是今年在美妝圈活躍度非常高的外企。作為首屆進博會第一批響應參展的企業(yè)，強生以醫(yī)藥、醫(yī)療器械和消費品三大板塊亮相醫(yī)藥展館。在日化展區(qū)，強生展出了全進口的六大品牌，除了OGX、李施德林、露得清、城野醫(yī)生、Aveeno，最為重磅的就是今年在全球上市的PetitePlanet。據(jù)悉，這是強生嬰兒旗下高端子品牌，已在美國上市。



接下來，即將在中國上市的強身集團旗下高端嬰童新品牌“小小星球”PetitePlanet，和Aveeno有何不同？

根據(jù)品牌方的介紹，該新品牌PetitePlanet以全球五大洲160個國家母親對嬰幼兒護理習慣、成分和味道的需求，添加多種特色自然成分，主打安全牌，與Aveeno主打燕麥賣點有所區(qū)別。同時，該品牌中文名或將被翻譯為“小小星球”，在電商試水后走向線下渠道。

五，日本花王/POLA：聯(lián)合扛起J-beauty大旗，體驗彰顯高科技

看完來自歐洲、美洲的集團資訊，讓我們再將目光聚焦于亞洲企業(yè)。花王旗下化妝品牌給中國消費者留下的印象一直是好用又低調，如蘇菲娜、珂潤和佳麗寶旗下的kate、芙麗芳絲等，它們在市場層面都屬于穩(wěn)定長線的品牌，有時也未免太過“佛系”。

但這次在進博會平臺，這幾個品牌都展示出新動作。

蘇菲娜推出了最新產(chǎn)品“土臺美容液”，“土臺”是日語直譯，意為“建筑地基”，這支美容液相當于肌底液，用在潔面后化妝水前，能加強后續(xù)吸收。特別的是，這支產(chǎn)品的質地是一種綿密的碳酸泡沫，使用感非常清爽。

人氣彩妝 Kate則推出主打“Tokyo Red”的唇妝系列，質地絲滑保濕，目前已經(jīng)在全國各專柜上架。珂潤則繼8月推出新品泡泡沐浴液之后，將于明年2月推出抗衰護膚新品。品牌負責人表示，在日本，珂潤身體護理系列能在秋冬季節(jié)達到全品牌40%銷量，但中國市場似乎還有很大培育空間。

在美妝品牌云集的展館，《化妝品財經(jīng)在線》記者發(fā)現(xiàn)了POLA的一個精致的“小黑屋”，內部非常簡約，只陳列了BA高端系列。展區(qū)負責人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，BA是BioActive簡寫，已經(jīng)行銷數(shù)十年，目前已升級到了第五代，價格帶為790-4900元，目前售價最高的精華已經(jīng)進駐中國市場，眼霜和口紅有望明年引進。



六，韓國愛茉莉太平洋/LG生活健康：高度重視，高科技+互動打響公司品牌

作為韓國代表性化妝品集團，愛茉莉太平洋也是攜最新技術而來，5大進口美妝品牌雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、赫妍HERA、呂共同亮相展會，展現(xiàn)凝聚亞洲智慧和創(chuàng)新技術相結合的“亞洲之美”。



《化妝品財經(jīng)在線》記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，愛茉莉太平洋在現(xiàn)場特別開辟一個體驗展示區(qū)，展示面向未來的定制化數(shù)字護膚和彩妝解決方案。這一方案包括采用物聯(lián)網(wǎng)技術的肌膚檢測服務，通過專業(yè)的肌測儀分析肌膚類型和肌膚問題，現(xiàn)場配比并定制精華液，隨后再根據(jù)顧客的三維面部形象，利用3D打印機現(xiàn)場定制面膜。



展示區(qū)的另外一項雙色唇膏“私人定制”服務，已于今年8月率先在韓國首爾明洞的蘭芝門店提供。它由色彩管理專家對顧客膚色進行分析，找到最匹配顧客膚色狀態(tài)的色彩搭配(約700種)，并現(xiàn)場制作出專屬的雙色唇膏， 為消費者帶來更為精準和個性化的深度美妝體驗。

作為氣墊品類的創(chuàng)造者、革新者和領導者，愛茉莉太平洋還在創(chuàng)新區(qū)展示了最新的氣墊產(chǎn)品。不僅有專門為中國消費者開發(fā)的色號(如改善暗沉的 薰衣草色)，而且設計出具有美白、啞光、遮瑕、持妝等不同功效的單品。



與之比鄰的是LG生活健康的展位，該公司將旗下后、蘇秘、歐蕙、belif、CNP、BEYOND貝妍德、秀雅韓、蕊花譚、蓓爾莫、VDL等十個護膚品牌集中亮相，且此次參展為韓國總部主導。

《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪該集團負責人獲悉，此次LG生活健康對于進博會參展非常重視，有以下三點考慮：1、Whoo這樣的品牌已經(jīng)在中國有很高知名度，但多數(shù)消費者并不清楚是LG生活健康旗下品牌，公司知名度不夠；2、LG生活健康旗下有20個品牌，但目前僅進入10個，通過進博會將展示一些在中國尚未上市的產(chǎn)品系列；3、體現(xiàn)戰(zhàn)略層面對中國市場的重視。記者獲悉，2018年，LG生活健康引入了藥妝護膚品牌蓓爾莫DrBelmer。



七，來自澳洲的澳希亞：登上《人民日報》頭版，“人氣館王”驚艷全場

澳洲街景、墨爾本電車驚現(xiàn)美博會，這家“人氣館王”是誰呢？《化妝品財經(jīng)在線》記者在現(xiàn)場看到，澳希亞旗下Glamourflage格蘭瑪弗蘭、HOLA赫拉、 HOLAGANICS赫拉寶貝代表澳大利亞出征，場館自動販售機前排成長隊，人氣引爆全場，可以說是當之無愧的“人氣館王”。



墨爾本城市街景、墨爾本電車、悉尼歌劇院等澳洲ICON被高度還原，澳希亞展館儼然一個袖珍版的澳大利亞，逛澳洲、買澳洲一站解決，實力展示原汁原味的澳洲生活方式和個性鮮明的品牌元素，其展位更是因此登上《人民日報》頭版。



此次進博會上，集團的當家明星產(chǎn)品——格蘭瑪弗蘭手霜、防曬，赫拉牛奶慕斯，赫拉寶貝小奶泡都受到參觀嘉賓的熱烈關注。

據(jù)介紹，這次澳希亞參展，是受中國商務部邀請，從5月收到通知到11月參展，集團感到分外榮幸?！白鳛楦母镩_放的受益者，澳希亞還會做好新一輪更高水平對外開放“接力賽”的參與者，續(xù)寫“中國勢、全球志”新輝煌。”澳希亞方面表示。

除了上述大集團作為各自國家美妝力量亮相外，《化妝品財經(jīng)在線》記者還在日化集團和特色進口品牌集中的6號館，發(fā)現(xiàn)了幾條特色街區(qū)，由各國協(xié)會組織眾多中小品牌組成的國家展示街區(qū)也成為進博會的一道風景。除了產(chǎn)品玲瑯滿目的日韓街，還有號稱歐洲第六大化妝品市場的波蘭帶來的幾個風格突出的展位，主打香氛精油類的產(chǎn)品吸引了不少專業(yè)觀眾駐足。

逛展“意外”事件：伊夫黎雪與露華濃的卷土重來

《化妝品財經(jīng)在線》記者在今日的進博會采訪中還有驚奇發(fā)現(xiàn)，首先是日前被爆撤離中國市場的伊夫黎雪擺出產(chǎn)品柜臺和海報，在一個“漢德森”的展位中高調亮相。漢德森日用保健品（上海）有限公司媒體負責人告訴記者，伊夫黎雪并沒有退出中國市場，他們將重新與原分銷商談判，對品牌進行專業(yè)化的推廣、培訓和渠道布局，并已將品牌導入自有電商平臺“漢薇”銷售。從漢德森宣傳資料可見，該公司是伊夫黎雪總代理商香港恒基集團的投資項目之一。



與此同時，已官方撤離中國市場三年有余的美國彩妝品牌露華濃，繼今年開出線下快閃店刷出存在感之后，此次又高調亮相進博會。據(jù)悉，參展是由品牌區(qū)總經(jīng)理親自帶隊參展，露華濃對于蓬勃發(fā)展的中國彩妝界的回歸之心可見一斑。

據(jù)品牌負責人向《化妝品財經(jīng)在線》記者介紹，此次參展意在對線上跨境電商找加盟，截至目前招商簽約效果“很可以”，且由于仍舊具有較高消費者口碑，很多專業(yè)觀眾甚至現(xiàn)場希望購買展品。



CBO記者 陳媚 整理報道