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百貨業(yè)下行之際，美妝集合店似乎成為幫助其轉(zhuǎn)型的風(fēng)口。4月底，南京金鷹旗下美妝集合店G-Beauty正式開(kāi)業(yè)，百盛也在近期公布了Parkson Beauty具體規(guī)劃?？纯催@些擅長(zhǎng)運(yùn)作高端化妝品的百貨們?nèi)绾巫誀I(yíng)化妝品店？




CBO記者 彭適 吳思馨

在化妝品上嘗到甜頭后，不少百貨都打起了美妝集合店的主意。4月29日，南京金鷹百貨旗下的美妝集合店G-Beauty正式開(kāi)業(yè)。恰巧也在近日，百盛方面也公布了其將與長(zhǎng)沙九龍倉(cāng)共同打造的Parkson Beauty項(xiàng)目規(guī)劃。
 
從品牌選擇到品類(lèi)布局，從私人定制服務(wù)到融合剪發(fā)、家居生活等多業(yè)態(tài)，目前，百貨自身在運(yùn)營(yíng)美妝集合店時(shí)嘗試了不少“新探索”。

>>> 國(guó)際一線品牌依舊是“撐場(chǎng)面”的首選
 
4月29日，一家名為G-Beauty的美妝集合店在南京金鷹新街口店正式開(kāi)幕營(yíng)業(yè)。據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者了解，這家店鋪由金鷹系統(tǒng)與零售連鎖卓越星辰合作開(kāi)出，定位于高端美妝集合店。店內(nèi)引入了SK-II、阿瑪尼、嬌蘭、CPB、科顏氏、雪花秀等一系列進(jìn)口品牌，同時(shí)也不乏麗得姿等爆款韓妝。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，該店打出滿(mǎn)500減100、滿(mǎn)1000減200的大力度折扣。

記者了解到，G-Beauty的店面形象設(shè)計(jì)以及部分供貨均由合作方卓越星辰負(fù)責(zé)，而金鷹則負(fù)責(zé)整體運(yùn)營(yíng)、招商投資等業(yè)務(wù)板塊。對(duì)于該項(xiàng)目的未來(lái)發(fā)展，她表示，未來(lái)將通過(guò)樣板試點(diǎn)情況來(lái)考慮店鋪擴(kuò)張。

無(wú)獨(dú)有偶，近期百盛方面也公布了2017年將在長(zhǎng)沙開(kāi)出的美妝零售概念店“Parkson Beauty”的具體計(jì)劃。截至目前，Parkson Beauty項(xiàng)目引進(jìn)了包括Dior、Chanel、la prairie、雪花秀在內(nèi)的20余個(gè)國(guó)際一線化妝品品牌。

而早在2015年底，以百貨業(yè)態(tài)為主的日本伊勢(shì)丹將旗下美妝集合店ISETAN BEAUTY帶至中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)購(gòu)物中心試水。作為在中國(guó)市場(chǎng)的首次嘗試，ISETAN BEAUTY上海大悅城店約有100個(gè)化妝品牌，也以國(guó)際一線品牌和國(guó)際進(jìn)口小眾品牌為主。

不難看出，百貨試水美妝集合店，高端進(jìn)口品牌依舊是首選。一位業(yè)內(nèi)人士在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，百貨導(dǎo)流品類(lèi)和增加新女性顧客都是靠化妝品，在百貨零售目前“千店一面”的衰敗局勢(shì)下，利用集合店形式做化妝品區(qū)，確實(shí)可以增強(qiáng)其差異化優(yōu)勢(shì)。

但某美妝集合店負(fù)責(zé)人在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，他不是很看好這種模式。在其看來(lái)，這種依靠國(guó)際大品牌“撐門(mén)面”的做法偏傳統(tǒng)，與高檔百貨大樓一樓的化妝品區(qū)沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別。

>>> 從“輕食品類(lèi)”到“私人定制”，服務(wù)邁向個(gè)性化
 
值得一提的是，南京金鷹店內(nèi)引入了“內(nèi)服美體”品牌“hey juice”，因此G-Beauty也是全國(guó)第一家纖體果汁美妝旗艦店。



據(jù)介紹，“hey juice”隸屬的北京和聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，由劉強(qiáng)東、聯(lián)創(chuàng)策源、紅杉資本等多個(gè)知名投資人和機(jī)構(gòu)投資，品牌理念提倡天然輕斷食，其經(jīng)典款三日裝共18瓶果蔬汁零售490元，價(jià)格、理念定位與高端美妝產(chǎn)品相對(duì)一致，因此對(duì)應(yīng)消費(fèi)者群體也恰好是高端美妝消費(fèi)者。

ISETAN BEAUTY上海大悅城店在品類(lèi)方面也注重綜合性，除了將化妝品作為主力，對(duì)美甲美睫等生活服務(wù)類(lèi)、室內(nèi)香氛等life類(lèi)、中型美容儀器類(lèi)及輕餐食品類(lèi)也都有涉及。

除了“跨界”多品類(lèi)布局，為會(huì)員提供私人定制化服務(wù)也成為百貨美妝集合店“吸客”的重要手段。



據(jù)了解，G-Beauty在裝修上以高端調(diào)的黑白配色為主，處于店鋪核心的護(hù)膚體驗(yàn)中心、彩妝區(qū)柱狀島柜均用紅色調(diào)加以點(diǎn)綴，彩妝、護(hù)膚背柜用白色框架勾勒出城市高樓形狀，門(mén)頭LED變色光帶貫穿而過(guò)，Logo簡(jiǎn)單明亮，整體層次分明。其中，彩妝區(qū)與護(hù)膚區(qū)利用天然地形明確區(qū)隔：護(hù)膚區(qū)門(mén)口設(shè)置兩個(gè)爆品專(zhuān)區(qū)，分別陳列各大高端護(hù)膚明星產(chǎn)品以及爆款韓國(guó)面膜，中島部分設(shè)置為護(hù)膚中心，為會(huì)員免費(fèi)提供私人美妝高級(jí)定制服務(wù)。

在Parkson Beauty的規(guī)劃中，百盛方面強(qiáng)調(diào)，所有品牌都是首次在湖南市場(chǎng)設(shè)立真正意義的化妝品專(zhuān)賣(mài)店，所有專(zhuān)賣(mài)店都設(shè)有品牌獨(dú)立美容房或會(huì)員服務(wù)中心。百盛方面表示，“此次選擇的品牌主要是要符合三點(diǎn)要求，首先，要符合Parkson beauty時(shí)尚、潮流、高端、品味的生活方式及消費(fèi)人群定位；其次，在湖南地區(qū)具有獨(dú)特性、唯一性、特殊性；此外，還要具有市場(chǎng)號(hào)召力及雄厚運(yùn)營(yíng)實(shí)力，并能為消費(fèi)者提供深度美容、美妝服務(wù)。”

>>> 融合剪發(fā)、家居生活等多業(yè)態(tài)，打造“高端社群”生活方式
 
作為百盛在國(guó)內(nèi)的首家美妝概念店，Parkson beauty更是從跨品類(lèi)上邁進(jìn)了一步，向融合多業(yè)態(tài)的模式探索。

Parkson beauty長(zhǎng)沙店項(xiàng)目除了以化妝品為主外，還配有專(zhuān)業(yè)美容、剪發(fā)、頭發(fā)護(hù)理等業(yè)態(tài)。同時(shí)，其二樓還設(shè)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)男士的時(shí)尚護(hù)膚、護(hù)理區(qū)，除了美妝美容外，還設(shè)有咖啡、家居生活等延展的生活方式類(lèi)服務(wù)等。

為了有足夠的高消費(fèi)人群流量，Parkson Beauty選擇了與湖南第一高樓——九龍倉(cāng)攜手打造。據(jù)了解，九龍倉(cāng)長(zhǎng)沙國(guó)際金融中心是集大型購(gòu)物娛樂(lè)中心、高端寫(xiě)字樓、酒店式公寓及國(guó)際白金五星級(jí)酒店于一體的城市綜合體，計(jì)劃于2017年全部建成。百盛方面認(rèn)為，九龍倉(cāng)在整個(gè)項(xiàng)目上的定位，尤其是美妝區(qū)域的定位與百盛有著高度的共識(shí)，雙方期待打造一個(gè)高檔美容體驗(yàn)的全新概念。

和君商業(yè)零售研究中心負(fù)責(zé)人丁昀在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，百盛的這種項(xiàng)目規(guī)劃不再是以單一的美妝消費(fèi)人群為主，而是瞄準(zhǔn)了高端社群的生活方式，這種模式在國(guó)外已有先例。

丁昀表示，從模式來(lái)看，綜合國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，隨著人們的生活水平的提高，這種以美妝為切口，定位打造高端社群生活方式的模式是有發(fā)展前景的；但落實(shí)到百盛的項(xiàng)目上，一方面，高端女性群體也會(huì)有追求時(shí)尚、文藝、貴婦等不同風(fēng)格，要看其整個(gè)店定位于哪種“強(qiáng)風(fēng)格”，是否能夠精準(zhǔn)抓住高端女性社群；另一方面，長(zhǎng)沙屬于二線城市，湖南市場(chǎng)的高端人群消費(fèi)水平是否能夠支撐這種模式長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)還有待市場(chǎng)考證。在他看來(lái)，這種模式在北京、上海等一線城市會(huì)更有機(jī)遇。

另有研究零售的資深業(yè)內(nèi)人士在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，將剪發(fā)、家居生活等業(yè)態(tài)融入的做法“太雜”，“大而全”反而容易失去專(zhuān)業(yè)性；同時(shí)，專(zhuān)業(yè)美發(fā)店的競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)非常激烈，加入這一“紅?！毙枰谐浞謨?yōu)勢(shì)。

伊勢(shì)丹美妝集合店相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，在當(dāng)下消費(fèi)業(yè)態(tài)多元化的情況下，每家百貨的美妝集合店在概念定位及特色服務(wù)上都可以有所不同；只要可以做出自身的差異化特色，美妝集合店可以“百花齊放”。