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曾幾何時，紅褐色小顆粒狀的海藻面膜就火遍線上線下。它們真的是海藻嗎？真的具有商家所宣傳的護膚功效嗎？近日，有專家再度對此面膜進行了辟謠。

CBO記者 張慧媛

芝麻大的顆粒，呈紅褐色，使用時取一勺至兩勺，用清水或者爽膚水泡發(fā)，攪拌出膠后，就可把已變得粘稠的面膜敷到臉上——這樣的海藻面膜，你肯定熟悉。

一袋數百克的“海藻籽”市場價往往不到50元，功效主打補水和縮小毛孔。海藻面膜的起源時間已無法考證，但早在10年前，該面膜就隨著網購的崛起，因其低價位和奇特體驗，在網購大軍中頗具人氣，銷路廣闊。



但在近5年，質疑該面膜“海藻”身份的言論頻頻在媒體曝光。8月4日，著名博物學科普雜志《博物雜志》的官方微博（以下簡稱“博物”）再次辟謠這類“海藻”面膜非真海藻，其真相更是令人大跌眼鏡。

海藻面膜會發(fā)芽，竟和小吃冰粉是同一個“媽”？

近日，一名網友將一張發(fā)芽面膜的照片貼至微博，并向《博物雜志》提問說，自己的海藻面膜在淡水里發(fā)芽了，它還是海里的藻嗎？該雜志官博（以下簡稱“博物”）開門見山總結出三點：

1、海里的海藻，沒有種子；

2、市面上的海藻面膜，大多是由一種植物“假酸漿”的種子“偽造”；

3、該種子是川渝地區(qū)名小吃冰粉的主要來源。

首先，博物將市面上的海藻面膜分為兩類，一類是添加海藻提取物的面膜。據英敏特全球新品數據庫顯示，2011年1月到2015年10月推出的身體護理產品中，大約2%含有海藻成分。其中，褐藻和紅藻是最常使用的藻類。諸如海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、悅詩風吟、佰草集、百雀羚等國內外護膚品牌均涉獵海藻提取物。

保守看來，該類護膚品具有一定安全性和護膚作用，不在此次辟謠之列。博物重點說的就是“海藻顆粒面膜”。



從這些發(fā)芽的海藻來看，它們明顯屬于一種雙子葉植物，而海藻是一種不開花、無果實和種子，沒有真正根、莖、葉的分化的植物。所以這些小顆粒跟海藻毫無瓜葛，那么它們是誰？

博物進一步指出，這種紅褐色小顆粒，其實就是川渝地區(qū)著名小吃冰粉的原料——假酸漿的種子。



手搓冰粉

酸漿就是常說的“菇娘”一類的水果，假酸漿長得很像酸漿，所以叫假酸漿。假酸漿來自南美洲，來到中國后已經遍及南方地區(qū)，和野草無異。它的果實比酸漿多了幾個小犄角，把果實碾碎后，里面就是所謂的“海藻顆粒”。



圖來自@博物雜志文章《萬能的“海藻面膜”》，攝影by小農熊熊

假酸漿種子的表面有一層膠質，干燥時不明顯，一吸水就現形。愛吃冰粉的人收集假酸漿的種子之后，把種子包在紗布里，在水中擠，水很快變黏，和所謂海藻面膜加水后的觸感類似。點上石灰水，就凝固成冰粉了。

門店堅稱面膜為海藻提取物，有網店月銷近900萬元

《化妝品財經在線》記者在淘寶搜索“海藻顆粒面膜”這一關鍵詞，搜索頁面直接多達一百多頁。幾乎所有門店都采取了直接模糊關鍵詞的做法，有的將其稱為“海藻籽顆?！?，有的將其稱為“植物的種子”。但基本都宣傳此類顆粒“出膠快”，能夠釋放“海藻膠原”，可以“深度補水”。



而銷量排名靠前的幾家門店，客服回答模板化嚴重，他們堅稱所售產品是海藻，但對記者“這到底是海藻結的籽，還是海藻提取物？”這一問題避而不答。

同時，記者在國家食品藥品監(jiān)督管理總局查詢國產非特殊用途化妝品備案時發(fā)現，以淘寶排名靠前的幾個品牌為例，一款半畝花田海藻顆粒面膜的成分是“藻提取物”；一款心主題 新小顆粒海藻面膜的成分是“淡黑巨海藻（LESSONIA NIGRESCENS）提取物”。



如果成分僅僅是以上藻類提取物，根本不可能發(fā)芽。有不愿意透露姓名的工程師告訴《化妝品財經在線》記者，過了備案也不能保證產品有無問題，由于我國暫時對化妝品的監(jiān)管不健全，從以上面膜的成分來看，不能判定該產品的真假，但“在成分上確實有一定操作空間”。

德之馨(上海)有限公司化妝品原料部大中華區(qū)銷售及市場總監(jiān)梅鶴翔則補充，粉末狀的海藻膠，也稱藻酸雙脂，加含鈣離子的鹽可以結成膠狀海藻膠，確實可以成膜，但從記者發(fā)過的“海藻面膜”發(fā)芽鏈接來看，這一款不像海藻膠，具體屬性并不好判斷。

有意思的是，幾乎所有門店都還宣稱“我們的海藻顆粒純天然，會發(fā)芽”。這一話術，來源于消費者的不小心發(fā)現。



大約5年前，天涯等論壇上均有消費者質疑，自己在網上購買的海藻面膜竟然在自家花盆里像草種子一樣發(fā)起了芽，并枝繁葉茂。輿論隨后跟進，引發(fā)了部分消費者對海藻面膜“是否真的來自海藻”的質疑。

自此之后，海藻面膜商家的話術就變?yōu)椋骸拔壹液Ｔ褰涍^輻射殺菌，海藻種子的胚還是完整的，如果溫度適宜就會長出新芽，能發(fā)芽的海藻面膜才是好面膜哦~”

如博物這一科普工作者所言，海藻一生物不可能結出芝麻、亞麻籽這樣的種子，有些海藻確實能在淡水生長，比如藍藻，但它是原核生物，根本算不上植物，更不可能在花盆里生根發(fā)芽。因此，種種相悖的事實基本可以判定，該類海藻顆粒面膜，和海藻的關系不如“一碗冰粉”。



圖片來源：視覺中國

目前，銷量最高的一家門店，一款69元/250g的海藻面膜，月銷高達13萬筆，如果銷量屬實，這意味著僅這一款產品就能月銷將近900萬元。

線下竟也有售，面膜門檻為何這么低？

不僅在線上，此類基本蓋章是假海藻的面膜，在資訊較落后地區(qū)，尤其是各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城市場比較常見。

《化妝品財經在線》記者在6月、7月跑甘青寧專營店市場時發(fā)現，海藻顆粒面膜在這些地區(qū)非常常見，而且據說“銷量不錯”。在記者朋友圈中，多名西北老板刷屏海藻顆粒面膜，同樣以會發(fā)芽、綠色天然為賣點。



而在致電5名四川、江蘇和安徽的門店老板后，記者收到了“實體店不售賣該類面膜”和“該面膜比較低端，近年早已淘汰”的答復。更有一名老板激動告知：“那個和我老婆搓冰粉的籽籽（假酸漿）真的好像，我們有顧客曾經用面膜搓出了冰粉！”

有趣的是，在重慶本地論壇上，記者還發(fā)現了用所謂海藻面膜做冰粉的教程，直指用來做冰粉是新鮮假酸漿籽，但是敷面膜對籽就沒有要求，因而兩者會在顏色上有差異。



一名青海老板介紹，他家一款袋裝海藻面膜售價19元，一般而言可以用半年，消費者比較穩(wěn)定，都為學校附近的年輕人。他直言：“沒人關心海藻顆粒面膜到底是不是海藻，它的便宜和網上的熱度，就保證了一定的客源”。因此，在有9個面膜品牌的該店，海藻面膜一直牢牢占據面膜島柜的一角。

一般來說，經過十多年的市場培育，面膜在我國已經進入了相對的市場成熟期。在記者走訪的甘青寧門店之中，多家門店面膜的毛利在50%左右，門店面膜占比接近20%。但品類太成熟也帶來不少惡果：面膜品牌雜多，買一送一的折扣無處不在。許多爆品面膜的火爆期往往只有半年，半年之后市場又是另一番光景。



放置在角落里的海藻面膜

上文提及的工程師，對該青海老板的說法表示認可。他說，此類面膜的效用并非在于那些顆粒，因此紅褐色顆粒是海藻或是假酸漿，在理論上都不太影響面膜的效果。消費者認為敷面膜后皮膚變白或滋潤，主要在于泡發(fā)面膜的液體成分對于皮膚的滋潤補給，這也是為何諸多門店在售賣海藻面膜時，要求顧客搭配潤膚水、珍珠粉等其他化妝品的原因。