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不止美迪惠爾、春雨，韓國(guó)已開始流行彈性無紡布、劑型、啫喱、石膏、繃帶面膜。不止正紅色口紅、大地色眼影，全球美妝市場(chǎng)正在興起中性風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)的個(gè)性色彩彩妝。

 
 
CBO記者 彭適 上海報(bào)道

2019年，代理商引進(jìn)什么面膜產(chǎn)品能提升公司業(yè)績(jī)？化妝品店又買什么彩妝產(chǎn)品能賺錢？




在8月22日上午舉行的中國(guó)化妝品百強(qiáng)連鎖會(huì)議分論壇——全球化妝品流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，來自中韓兩國(guó)的業(yè)內(nèi)大咖以“洞察風(fēng)向，緊跟全球美妝趨勢(shì)”為主題，分享了這些暗藏“商機(jī)”的面膜、彩妝趨勢(shì)。

還只賣麗得姿、春雨？韓國(guó)正流行這些面膜新品

隨著麗得姿、美迪惠爾、JAYJUN、Dr.Jart+、春雨等韓國(guó)面膜品牌在中國(guó)市場(chǎng)的興起，韓國(guó)面膜市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。會(huì)上，來自韓國(guó)的KOLMASK CEO金鐘喆分享了《面膜市場(chǎng) & 技術(shù)趨勢(shì)及前景》。


（KOLMASK CEO金鐘喆）

金鐘喆介紹，在韓國(guó)市場(chǎng)，面膜經(jīng)歷了從第一代無紡布到第二代水凝膠，再到第三代生物纖維的發(fā)展過程。如今，韓國(guó)面膜迎來了細(xì)分化發(fā)展，面膜根據(jù)不同的特點(diǎn)（膜布、劑型、使用部位不同等）呈現(xiàn)出類別多樣化 。

1、彈性無紡布面膜

在膜布的發(fā)展，韓國(guó)面膜出現(xiàn)不織布(成分,改質(zhì), 混紡, 后處理）彈性面料，例如無紡布、紡織物等，并出現(xiàn)了立體化加工技術(shù)。目前，彈性無紡布面膜在韓國(guó)成為趨勢(shì)。



以V-LINE產(chǎn)品為代表的彈性織布登場(chǎng)，產(chǎn)品可以起到瘦臉、縮雙下巴的效用，韓國(guó)市面上的代表品牌是avajarperfect V 縮臉緊致提拉面膜。通常，市場(chǎng)上的 V 臉產(chǎn)品都是掛在耳后，這種彈性無紡布面膜可以掛在臉上。例如NATURE REPUBLIC-自然縮氨酸兩部曲面膜，可與卸妝水、化妝品水搭配使用。

此外，極細(xì)絲纖維、納米纖維、多層膜布也相繼登場(chǎng)。面膜纖維的纖細(xì)，成為面膜市場(chǎng)相較量的重點(diǎn)。

2、劑型／啫喱／石膏面膜

在形態(tài)上，外部形態(tài)從精華液、雪花膏延伸出、潔面、 護(hù)發(fā)、身體、色調(diào)、美容機(jī)器等，產(chǎn)品使用的相應(yīng)部位和形態(tài)都在細(xì)分。



從產(chǎn)品來看，第一類為劑型，如同將一罐霜的營(yíng)養(yǎng)成分集中于面膜的新劑型，在韓國(guó)獲得了高人氣。為肌膚提供水分的啫喱面膜、去除有害物質(zhì)的泥膜貼、石膏面膜等也開始興起。 LED 面膜，潔面面膜、手膜、腳膜、發(fā)膜，一張可以解決所有肌膚問題的三部曲、八部曲面膜，微電流面膜等也涌現(xiàn)。



3、水凝膠/橡膠、膠帶、殼聚糖膜布、海藻無紡布面膜

從使用感受上來看，韓國(guó)市場(chǎng)則出現(xiàn)了水凝膠/橡膠、膠帶、殼聚糖膜布、海藻無紡布等新質(zhì)地面膜。

4、3D打印私人定制面膜

隨著第四次工業(yè)革命的到來，革新性3D打印化妝品的出現(xiàn)，讓私人訂制類的面膜產(chǎn)品有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

“愛茉莉太平洋利用3D打印技術(shù)提供私人訂制類的面膜產(chǎn)品將于明年上市，或?qū)⒋蚱祈n國(guó)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的格局?！苯痃妴幢硎?。


中性風(fēng)\運(yùn)動(dòng)風(fēng)、“好搭檔”\新鮮底妝，2019年全球美妝趨勢(shì)先睹為快

除了韓國(guó)的面膜產(chǎn)品，韓國(guó)的彩妝，特別是快美妝產(chǎn)品，也在引領(lǐng)著全球趨勢(shì)。會(huì)上，Cosmecca Korea（韓國(guó)蔻詩曼嘉）美妝研究所所長(zhǎng)趙賢岱分享了《2019美妝趨勢(shì)和市場(chǎng)前景》?？v觀全球妝容趨勢(shì)，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。 


（Cosmecca Korea美妝研究所所長(zhǎng)趙賢岱）

1、既中性又舒適的高級(jí)感色彩流

比如Genderless 品牌最初開始果敢嘗試的沒有性別分界線彩妝妝容，中性又充滿都市魅力的色感，由蘭花紫和自然橘色系列色構(gòu)成。



2、運(yùn)動(dòng)休閑美妝風(fēng)

這是一種簡(jiǎn)潔又舒適的彩妝風(fēng)格。對(duì)于運(yùn)動(dòng)是生活不可或缺的一部分的現(xiàn)代人來說，這已經(jīng)變成一種美妝生活新風(fēng)潮。 



3、散發(fā)華麗光芒的假面舞會(huì)妝

這類妝容讓人聯(lián)想起散發(fā)華麗光芒的假面舞會(huì)，具有金屬色元素和魅惑深邃眼妝。比如M·A·C的Dazzelshadow系列，就是典型的聚會(huì)妝專用產(chǎn)品，妝效可保持長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)以上。



 “汗水和熱氣充斥的狂歡舞中，不暈妝、超持久的彩妝產(chǎn)品的人氣會(huì)不斷上升; 沒有性別之分，在舞臺(tái)上使用即可成為最耀眼的的人氣寵兒的兼具優(yōu)秀色彩感和光澤感彩妝產(chǎn)品預(yù)感會(huì)大火?！?趙賢岱表示。



具體到彩妝行業(yè)，則呈現(xiàn)出以下功能趨勢(shì)。

第一，親膚配方出現(xiàn)，使消費(fèi)者摒棄彩妝會(huì)傷膚的偏見。例如，無添加有機(jī)彩妝品牌的興起。今后，更多品牌會(huì)在彩妝產(chǎn)品中強(qiáng)化基礎(chǔ)護(hù)膚功能。

第二，零粉底，將厚重的遮瑕力無限減輕的無粉底底妝。

第三，不僅是T區(qū)和C區(qū)，全臉都亮閃閃。高光產(chǎn)品已不局限于局部使用，可以涂抹全臉卻毫不夸張，散發(fā)隱隱光感又與整體妝容和諧的產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)受到消費(fèi)者極大的歡迎。

第四，獨(dú)特的眼線筆、彩色睫毛膏等產(chǎn)品，構(gòu)成華麗的舞臺(tái)式眼妝。隨著國(guó)外大牌彩妝紛紛推出鮮艷色彩的彩色睫毛膏、眼影、炫黑眼線液筆等產(chǎn)品，“Show Eye”的彩妝潮流大幕正式拉開。

基于以上趨勢(shì)，有哪些彩妝產(chǎn)品在全球市場(chǎng)受到消費(fèi)者歡迎？

1、協(xié)同效應(yīng)Up！好搭檔的彩妝產(chǎn)品

實(shí)用性加倍的“多用性”化妝品正收到矚目。不僅是基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品，彩妝產(chǎn)品也一樣在強(qiáng)調(diào)互相配合使用的效果。比如，兩種完全不一樣的劑型同時(shí)存在于一個(gè)容器的粉餅，兩種顏色放到一個(gè)盒子中的雙用遮瑕膏，可以通過配合使用效果翻倍?！啊么顧n’產(chǎn)品會(huì)不斷面世，屆時(shí)預(yù)計(jì)會(huì)引發(fā)各大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”趙賢岱分析到。



2、新鮮的底妝

消費(fèi)者對(duì)于同時(shí)考慮衛(wèi)生和使用效果的新型彩妝產(chǎn)品的需求，也在不斷上升的趨勢(shì)。分別裝有底妝和精華，每次使用的時(shí)候可以按照用量瞬間混合，使用的真空容器可以將兩種內(nèi)容物進(jìn)行有效隔離，此次有效減少內(nèi)容物污染，這種衛(wèi)生型新型彩妝的出世預(yù)計(jì)將引發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng)。



3、唇妝套盒

在一直在不斷成長(zhǎng)的中國(guó)彩妝市場(chǎng)中，具有多種顏色的迷你唇膏套裝的人氣一直處于上升趨勢(shì)。這種具有合理價(jià)格和多種色號(hào)，同時(shí)具有可方便攜帶性和個(gè)性的設(shè)計(jì)特征的迷你唇妝套盒，可以極大滿足消費(fèi)者盡情享受彩妝的需求，因此在年輕消費(fèi)者群體中大受歡迎。




4、化妝棒

在彩妝入門著比較多的中國(guó)市場(chǎng)中，完美解決彩妝初學(xué)者苦惱的多功能彩妝棒的面世，引發(fā)了熱潮。即使沒有高超的化妝技術(shù)，彩妝入門者也可以快速輕松地完成妝容，同時(shí)具有便攜的可攜帶性，其性價(jià)比也較高。



在中國(guó)市場(chǎng)，一線城市和非一線城市對(duì)彩妝需求有哪些不同？


具體到中國(guó)市場(chǎng)，彩妝品類的巨大前景吸引了眾多渠道商或入局、或觀望，但彩妝“進(jìn)門易”卻“修行難”。2019年，渠道商如何做好彩妝品類？可以先從了解中國(guó)一線城市和非一線城市的趨勢(shì)入手。


（瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司總經(jīng)理王邑華）

會(huì)上，瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司總經(jīng)理王邑華分享了《2019彩妝趨勢(shì)洞察》。她表示，中國(guó)彩妝市場(chǎng)存在著巨大潛力，2017年整體市值達(dá)281億元，占整體化妝品市場(chǎng)的13%，年增長(zhǎng)率達(dá)29%。



在這其中，90后對(duì)中國(guó)彩妝市場(chǎng)貢獻(xiàn)明顯，不管是彩妝消費(fèi)的人口占比、花費(fèi)都占據(jù)了最大份額。數(shù)據(jù)顯示，90后雖然人口占比29%，但彩妝花費(fèi)占比高達(dá)47%。尤其是一線城市的90后，無論是在消費(fèi)潛力還是時(shí)尚引領(lǐng)上都非常具有實(shí)力。

王邑華分享到，從具體占比來看，彩妝中的大品類包括有：粉底+BB、妝前、唇膏，其中粉底+BB在面部彩妝的占有率已經(jīng)達(dá)到56%，新興品類則包括妝前、粉底、散粉、遮瑕、修容、唇膏、唇釉、眼影等。



從人群潛力看來，王邑華指出，一線城市趨于成熟專業(yè)，引領(lǐng)唇膏等風(fēng)尚單品的時(shí)尚趨勢(shì)；非一線城市起步晚，基礎(chǔ)品類發(fā)展快，為市場(chǎng)主要構(gòu)成部分。

在底妝方面，一線城市消費(fèi)人群更傾向于使用專業(yè)粉底，修容、遮瑕、腮紅類精細(xì)產(chǎn)品增勢(shì)顯著；非一線城市消費(fèi)人群更傾向于BB霜及氣墊等基礎(chǔ)入門底妝，妝前產(chǎn)品銷量提升。值得關(guān)注的是，非一線城市更為青睞的氣墊產(chǎn)品也正在升級(jí)，目前，海綿氣墊（水光感、遮瑕效較低）占據(jù)主流，網(wǎng)布?xì)鈮|（微啞感遮瑕強(qiáng)）為新興形式。她分析到，未來，可以打造專業(yè)妝容的網(wǎng)布?xì)鈮|或?qū)⒄紦?jù)主流市場(chǎng)。



在唇膏、眼影方面，王邑華指出，非一線城市消費(fèi)者對(duì)唇膏色彩選擇趨于常規(guī)，裸色紅色為唇部主要選擇，而在眼妝色彩上以安全的大地色為主。具體到唇膏單品，消費(fèi)者對(duì)安全的妝效經(jīng)典的滋潤(rùn)、絲緞和持續(xù)流行的啞光妝效接受度更高。經(jīng)典的包裝形式推廣更高，新興包裝形式需要更長(zhǎng)預(yù)熱期。色彩搭配完整，操作簡(jiǎn)單易上手的四色眼影和眼影棒更受歡迎。