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自出道以來(lái)就一直頗具人氣的火箭少女101組合成員孟美岐，成功簽約歐詩(shī)漫，成為品牌最新代言人。其身上所展現(xiàn)的當(dāng)代女性的“珍珠”氣質(zhì)，完美詮釋了歐詩(shī)漫“新珍珠之美”，這是歐詩(shī)漫品牌年輕化的又一次嘗試。

9月6日，歐詩(shī)漫正式官宣火箭少女101組合成員孟美岐成為全新品牌代言人。此前，歐詩(shī)漫官微發(fā)起懸念預(yù)熱活動(dòng)，吸引了眾多粉絲的關(guān)注與討論。而此次官宣微博，更是在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)獲得上萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)并引發(fā)了大規(guī)模的話題討論。



“真珠”！孟美岐詮釋歐詩(shī)漫“新珍珠”之美

作為一個(gè)擁有52年歷史的國(guó)貨品牌，歐詩(shī)漫始終堅(jiān)持以“珍珠護(hù)膚”為核心，致力于發(fā)掘并維護(hù)當(dāng)代女性的獨(dú)特之美。在歐詩(shī)漫的眼中，新時(shí)代年輕女性有著獨(dú)特的氣質(zhì)：獨(dú)立自信、積極進(jìn)取、純粹專注、堅(jiān)強(qiáng)執(zhí)著、自我彰顯，如同珍珠一般，深埋于江河湖海，歷經(jīng)長(zhǎng)年累月的成長(zhǎng)，終于收獲各異的形態(tài)和獨(dú)特光芒。

而此次歐詩(shī)漫選擇與孟美岐攜手，正是看中了孟美岐身上所展現(xiàn)的當(dāng)代女性的“珍珠”氣質(zhì)，也是歐詩(shī)漫詮釋“新珍珠之美”、進(jìn)行品牌年輕化的又一次嘗試。

2016年，孟美岐以宇宙少女組合成員身份出道，期間出演電影、推出專輯，活動(dòng)頻頻。直到2018年，孟美岐在《創(chuàng)造101》中憑借超強(qiáng)舞臺(tái)實(shí)力征服觀眾，以第一名的成績(jī)C位出道，開始在大眾面前大放異彩。經(jīng)歷過(guò)演藝之路的低谷，卻從不灰心放棄，孟美岐憑借自己的實(shí)力完美實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。
從練習(xí)生到當(dāng)紅女團(tuán)C位，再到明日之子導(dǎo)師，從歌手到演員，無(wú)論面對(duì)什么舞臺(tái)，孟美岐始終保持一腔熱忱，尊重舞臺(tái)、執(zhí)著夢(mèng)想，不斷突破固有標(biāo)簽，一次又一次給粉絲和大眾帶來(lái)驚喜。



積極向上永不認(rèn)輸?shù)膽B(tài)度，對(duì)待夢(mèng)想執(zhí)著和專注的個(gè)性，不斷嘗試并突破自我的能力，孟美岐完美詮釋了當(dāng)代女性獨(dú)立、自信、純粹又閃耀的特質(zhì)，這些與歐詩(shī)漫品牌倡導(dǎo)的女性自信獨(dú)立之美的理念完美契合，這也是歐詩(shī)漫選擇孟美岐出任品牌代言人的重要原因。

誠(chéng)如孟美岐在品牌視頻中所言，歐詩(shī)漫也希望通過(guò)全新代言人的力量，號(hào)召當(dāng)代女性敢于活出真我、用專注守護(hù)初心，并時(shí)刻耀出最閃亮的自己。“就耀我的美”這句品牌宣言，也充分體現(xiàn)了歐詩(shī)漫意圖與代言人孟美岐一起，打破對(duì)珍珠的傳統(tǒng)定義，詮釋不一樣的珍珠之美。

偶像的帶貨能力也不容忽視。孟美岐在年輕群體中有著極高的認(rèn)知度與認(rèn)可度，帶貨能力非同一般。隨著她個(gè)人作品日漸豐富及在各大平臺(tái)曝光率不斷上升，孟美岐正在被越來(lái)越多的觀眾所熟知，新生代唱跳女歌手、極具潛力的新人女演員、時(shí)尚達(dá)人等多重身份被認(rèn)可，這樣多變且立體的形象，能夠助力品牌把握流量?jī)r(jià)值新風(fēng)口。

出圈！老牌國(guó)貨與新生偶像的“碰撞”



一位是娛樂(lè)圈新晉偶像，一個(gè)是52年歷史的經(jīng)典國(guó)貨品牌。老牌國(guó)妝+新生偶像的新鮮組合，究竟會(huì)碰撞出怎樣的精彩？

事實(shí)上，自2018年以來(lái)，國(guó)貨美妝品牌悄然發(fā)力，中國(guó)化妝品護(hù)膚品市場(chǎng)已出現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)。隨著本土品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)包裝、功能差異化等方面的逐步提升，國(guó)牌美妝已獲得越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，與過(guò)往不同，品牌歸屬國(guó)不再是影響新生代消費(fèi)者選擇的最重要因素，新一代消費(fèi)者不以“出身”論品牌，而更多把關(guān)注放在產(chǎn)品功能、口碑、價(jià)位與產(chǎn)品效果等上面。但需要注意的是，生活在一二線城市的15-25歲年輕女性，她們選擇國(guó)貨可能更多是基于自身的民族自豪感，或者是看到自己喜愛(ài)明星的代言。對(duì)于部分追逐潮流的年輕人來(lái)說(shuō)，有中國(guó)元素的限量款/聯(lián)名款也成為她們考慮購(gòu)買的主要?jiǎng)右蛑弧?br>
當(dāng)前，護(hù)膚品的主要消費(fèi)群體是年輕女性。歐詩(shī)漫作為一個(gè)52歲的國(guó)貨老品牌，此前的消費(fèi)群體大多為30歲以上、以下沉市場(chǎng)為主的成熟人群。為了吸引一二線城市的年輕人，品牌不斷對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代，加大對(duì)年輕群體的推廣宣傳，其中包括對(duì)代言人的選擇。從歐詩(shī)漫的幾代代言人（伊能靜、張靜初、李小璐、Angelababy、孟美岐）的變化可以看出，品牌趨向于選擇更年輕化的代言人，希望以此帶動(dòng)年輕的消費(fèi)群體，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)。

突破！產(chǎn)品年輕化也不停步

除了全新代言人的選擇，歐詩(shī)漫在產(chǎn)品本身也不斷迭代，一次又一次突破自我，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，歐詩(shī)漫堅(jiān)持以“珍珠護(hù)膚”為核心，借助科技的力量實(shí)現(xiàn)自然又智慧的養(yǎng)膚。



細(xì)數(shù)歐詩(shī)漫52年的足跡，在推陳出新上從不間斷。2019年，歐詩(shī)漫順勢(shì)而為，推出了新升級(jí)的第三代珍珠美白系列產(chǎn)品。

其中，最令人驚喜的莫過(guò)于歐詩(shī)漫小白燈，經(jīng)典美白成分珍珠多肽復(fù)配煙酰胺，同時(shí)加入豌豆提取物、掌葉樹提取物和大米水解蛋白三種成分，在源頭上阻止黑色素生成的同時(shí)還可以提亮、淡斑、袪黃，全方位打造美白肌膚。歐詩(shī)漫小白燈不僅受到了消費(fèi)者的一致好評(píng)，還在熱播綜藝中頻頻露臉，成為了當(dāng)之無(wú)愧的明星單品。

該產(chǎn)品是歐詩(shī)漫主推的爆款美白精華，因外形像一顆“小燈泡”，被消費(fèi)者親切地稱為“小白燈”，珍珠光感的瓶身造型兼具品質(zhì)感與時(shí)尚度。滴管取液的設(shè)計(jì)，也使得產(chǎn)品用量的可控性變得更強(qiáng)，操作更加便捷。

用滴管從珍珠瓶身中汲取精華，這一巧思更是與品牌一直以來(lái)的堅(jiān)持相呼應(yīng)。在產(chǎn)品成分層面，“小白燈”中蘊(yùn)含了豐富的美白成分：核心成分珍珠多肽，能從源頭抑制黑色素生成；復(fù)配煙酰胺、水解大米蛋白、豌豆提取物和掌葉樹提取物，“五種成分，層層凈黑，讓肌膚實(shí)現(xiàn)真正的透光白”。

此次歐詩(shī)漫與孟美岐的攜手，除了為品牌賦能之外，也是歐詩(shī)漫品牌打破固有用戶圈層、重新定義“新珍珠”護(hù)膚的一次重要嘗試。52年的時(shí)間里，歐詩(shī)漫不斷突破創(chuàng)新，越來(lái)越多地收獲到年輕用戶群體的關(guān)注，期待歐詩(shī)漫品牌在未來(lái)可以帶給消費(fèi)者更多驚喜。