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彩妝市場的流行趨勢正隨著消費(fèi)群體的成長迭代一同變遷，韓流引領(lǐng)下的小清新裸妝感風(fēng)尚漸退，未來將向更個性化、場景化和更大膽著色的方向演變。從大眾化到分眾化，滿足消費(fèi)者“自我表達(dá)”的彩妝產(chǎn)品將更受追捧。

新老實(shí)力“戲骨”同臺飆戲的《長安十二時辰》古裝連續(xù)劇正愈演愈烈，與大唐麗都的恢弘氣度一同為人津津樂道的，便是華夏五千年歷史女子妝容的迭代多姿。從秦漢至唐宋時期的“紅妝”“醉妝”“鮮娥妝”“遠(yuǎn)山黛”妝容，至如今時下大熱的“桃花妝”“雀斑妝”“糖果妝”“初戀妝”等。

消費(fèi)者不斷變遷，化妝品行業(yè)的這部“彩妝十二時辰”未來又將迎來哪四類演變趨勢呢？

場景化彩妝需求正在興起

彩妝只能用于社交場合的體面修飾？對于已經(jīng)精致到骨子里的新一代消費(fèi)主力“豬豬女孩”“豬豬男孩”們來說，未免太局限了。無論是白天日常上課，還是職場通勤，抑或是夜場游樂、朋友約會，不同場合總需要一款應(yīng)景的妝容slay（即“艷壓”之意）全場。





小紅書某博主曬出與男友外出旅行準(zhǔn)備的“心機(jī)”化妝品的熱門帖


如果上述場景化的需求，還能在市場已有彩妝產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)和搭配，大漢淋漓的健身時刻、沐浴后卸妝的約會夜晚、濃墨重彩才能襯托的假面舞會等等，這些正在顯現(xiàn)出巨大潛力的需求市場則需要更加專業(yè)化、具備特定功效的彩妝品類才能滿足。


珀萊雅運(yùn)動彩妝系列線下展館

“keep、悅動圈、健身房、游泳館，每一個都是我的生活日常，說不定哪天正舉鐵的時候就遇到了真命天子。即使運(yùn)動，也要保持顏值的最佳狀態(tài)，”這是一個23歲女性的宣言。當(dāng)健身已經(jīng)成為90后、95后的生活方式，防水性能更強(qiáng)、底妝更清透自然、更佳持久的自然妝感無疑將掀起新一輪彩妝風(fēng)暴。事實(shí)上美國的M·A·C、韓國的悅詩風(fēng)吟以及國內(nèi)的珀萊雅等，不少市場敏感度高的品牌已經(jīng)紛紛入局嘗試。

5G時代的科技感立體妝容

大大的眼睛、粉粉的臉頰、金屬光澤感的肌底，看過年初上映《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》電影的觀眾很難不對女主角精致且極具立體感的臉龐留下深刻印象?，F(xiàn)實(shí)世界中機(jī)械強(qiáng)化人體，甚至人機(jī)合一的夢想尚且太過遙遠(yuǎn)，但隨著5G通信的落地和科技進(jìn)一步的廣泛運(yùn)用，“人工智能+”將會進(jìn)一步滲透進(jìn)人們的日常生活，這會間接影響消費(fèi)者彩妝的使用和習(xí)慣。



大眼、小臉、豐唇…顏值青年們對“美”的定義隨著網(wǎng)絡(luò)夸張化的呈現(xiàn)越發(fā)苛刻，加上這一代消費(fèi)者與生俱來對科技產(chǎn)品及其質(zhì)感的親近，表現(xiàn)在化妝品行業(yè)的則是他們愈發(fā)熱衷使用如同阿麗塔那樣更具光澤感、金屬感閃耀效果的彩妝用品，以及在妝容描繪上對科技元素的創(chuàng)意添加。


以科技元素為靈感的妝容

5G運(yùn)營時代，VR、AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)趨于成熟，現(xiàn)在流行的視頻通話將被更為生動的全息投影、立體投影代替，符合3G、4G時代文字、圖片等表達(dá)方式被視頻代替的科技規(guī)律。而在與他人更多進(jìn)行虛擬交往的時空中，消費(fèi)者的妝容著色也會更加濃艷，凸顯立體層次感，避免被鏡頭吞噬部分妝感。

千人千面的個性化妝盤定制

“物質(zhì)盈余”時代，不僅有信息購物平臺商淘寶、抖音等通過大數(shù)據(jù)定制個性化頁面終端，化妝品行業(yè)同樣可以依托自己的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫，為用戶定制個性化彩妝用品，甚至可以讓消費(fèi)者自行DIY，打造千人千面的專屬彩妝盒。

去年，韓國悅詩風(fēng)吟品牌就曾推出過一款My Palette系列的自組DIY彩妝盤，140種顏色，7款彩妝產(chǎn)品類型，采用小塊粉餅磁盤吸附的方式自由搭配組合，既能滿足消費(fèi)者“一盤即是所有”的夢想，強(qiáng)化隨身易攜的迷你特點(diǎn)，同時也解決了不少女性“永遠(yuǎn)也找不到一盤完全適合自己的眼影盤”的難題。


悅詩風(fēng)吟My Palette系列

除了上述滿足消費(fèi)者不斷變化的“好色”需求DIY彩妝系列，近幾年一直不斷激起浪花的化妝品私人定制潮流并不會輕易平息。“無風(fēng)不起浪”，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國使用護(hù)膚品的女性中，高達(dá)62.3%的人表示購買的護(hù)膚品并不適合自己，當(dāng)化妝品類品種的市場被充分挖掘后，蘊(yùn)含巨大潛力的私人訂制這一消費(fèi)細(xì)分市場將會吸引越來越多的品牌目光。除了根據(jù)膚質(zhì)、年齡等一般特征，類似于日本花王集團(tuán)根據(jù)基因檢測定制等更加智能化的手段將會被廣泛開發(fā)運(yùn)用。



撞色彩妝以視覺沖擊彰顯態(tài)度

彰顯態(tài)度、表達(dá)個性已經(jīng)成為時尚青年們跳脫枯燥日常生活的重要方式，這不僅表現(xiàn)在服飾穿著方面，妝容的選擇也從追求自然無痕的裸妝清新感，變?yōu)楦竽懙膰L試和濃妝渲染。迪奧999口紅氣場全開過后，眼影、眼線、甚是包括眉毛、睫毛等都成為新的表態(tài)“戰(zhàn)場”。


蕾哈娜《時尚芭莎》最新造型

不論是歐美圈的時尚教主蕾哈娜以一襲唐裝風(fēng)格登上《時尚芭莎》，還是最近頻上網(wǎng)絡(luò)熱搜的“彩虹眼線”、“圣誕眉毛”等，透露的都是彩妝撞色帶來的美感正被年輕的消費(fèi)者們接納并競相模仿的趨勢。

“跳躍的撞色彩妝、暗黑系彩妝以及歐美風(fēng)格妝容，隨著更加活躍的年輕代消費(fèi)者崛起正被越來越多的人接受，并成為彰顯個性、表達(dá)自我的一種重要方式。”全球知名的彩妝研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)瑩特麗的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。


微博“彩虹眼線”熱門話題

該人士告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，“上述趨勢其實(shí)是科技革新帶給彩妝市場的機(jī)遇，背后折射出消費(fèi)群體從大眾化向分眾化演變，帶來了市場的多樣化發(fā)展，這意味著我們面對的既是挑戰(zhàn)更是機(jī)會，而機(jī)會的前提建立在對這些不同的分眾群體有更精準(zhǔn)、精細(xì)的了解。也正是因?yàn)樗麄兓谀挲g階層、興趣愛好等驅(qū)動形成了不同的受眾群，我們才覺得彩妝市場細(xì)分對他們而言更加必要。”

可見，無論是針對通勤、健身、約會、旅游等不同場合打造的場景化彩妝品類，或者更加強(qiáng)調(diào)高級感的科技感立體彩妝，抑或近幾年頻頻被討論的私人定制彩妝，還是更加彰顯個性時代的大膽撞色搭配…都指向了一個更加細(xì)分且重視消費(fèi)者“自我表達(dá)”的產(chǎn)品趨勢，這些已經(jīng)被敏銳察覺的潛力市場，將引領(lǐng)新一輪的彩妝風(fēng)潮。