CBO記者 張慧媛

芝麻大的顆粒，呈紅褐色，使用時(shí)取一勺至兩勺，用清水或者爽膚水泡發(fā)，攪拌出膠后，就可把已變得粘稠的面膜敷到臉上——這樣的海藻面膜，你肯定熟悉。

一袋數(shù)百克的“海藻籽”市場(chǎng)價(jià)往往不到50元，功效主打補(bǔ)水和縮小毛孔。海藻面膜的起源時(shí)間已無(wú)法考證，但早在10年前，該面膜就隨著網(wǎng)購(gòu)的崛起，因其低價(jià)位和奇特體驗(yàn)，在網(wǎng)購(gòu)大軍中頗具人氣，銷(xiāo)路廣闊。

但在近5年，質(zhì)疑該面膜“海藻”身份的言論頻頻在媒體曝光。8月4日，著名博物學(xué)科普雜志《博物雜志》的官方微博（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博物”）再次辟謠這類(lèi)“海藻”面膜非真海藻，其真相更是令人大跌眼鏡。

海藻面膜會(huì)發(fā)芽，竟和小吃冰粉是同一個(gè)“媽”？

近日，一名網(wǎng)友將一張發(fā)芽面膜的照片貼至微博，并向《博物雜志》提問(wèn)說(shuō)，自己的海藻面膜在淡水里發(fā)芽了，它還是海里的藻嗎？該雜志官博（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博物”）開(kāi)門(mén)見(jiàn)山總結(jié)出三點(diǎn)：

1、海里的海藻，沒(méi)有種子；

2、市面上的海藻面膜，大多是由一種植物“假酸漿”的種子“偽造”；

3、該種子是川渝地區(qū)名小吃冰粉的主要來(lái)源。

首先，博物將市面上的海藻面膜分為兩類(lèi)，一類(lèi)是添加海藻提取物的面膜。據(jù)英敏特全球新品數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2011年1月到2015年10月推出的身體護(hù)理產(chǎn)品中，大約2%含有海藻成分。其中，褐藻和紅藻是最常使用的藻類(lèi)。諸如海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、悅詩(shī)風(fēng)吟、佰草集、百雀羚等國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品牌均涉獵海藻提取物。

保守看來(lái)，該類(lèi)護(hù)膚品具有一定安全性和護(hù)膚作用，不在此次辟謠之列。博物重點(diǎn)說(shuō)的就是“海藻顆粒面膜”。

從這些發(fā)芽的海藻來(lái)看，它們明顯屬于一種雙子葉植物，而海藻是一種不開(kāi)花、無(wú)果實(shí)和種子，沒(méi)有真正根、莖、葉的分化的植物。所以這些小顆粒跟海藻毫無(wú)瓜葛，那么它們是誰(shuí)？

博物進(jìn)一步指出，這種紅褐色小顆粒，其實(shí)就是川渝地區(qū)著名小吃冰粉的原料——假酸漿的種子。

手搓冰粉

酸漿就是常說(shuō)的“菇娘”一類(lèi)的水果，假酸漿長(zhǎng)得很像酸漿，所以叫假酸漿。假酸漿來(lái)自南美洲，來(lái)到中國(guó)后已經(jīng)遍及南方地區(qū)，和野草無(wú)異。它的果實(shí)比酸漿多了幾個(gè)小犄角，把果實(shí)碾碎后，里面就是所謂的“海藻顆?！薄?/p>

圖來(lái)自@博物雜志文章《萬(wàn)能的“海藻面膜”》，攝影by小農(nóng)熊熊

假酸漿種子的表面有一層膠質(zhì)，干燥時(shí)不明顯，一吸水就現(xiàn)形。愛(ài)吃冰粉的人收集假酸漿的種子之后，把種子包在紗布里，在水中擠，水很快變黏，和所謂海藻面膜加水后的觸感類(lèi)似。點(diǎn)上石灰水，就凝固成冰粉了。

門(mén)店堅(jiān)稱(chēng)面膜為海藻提取物，有網(wǎng)店月銷(xiāo)近900萬(wàn)元

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶搜索“海藻顆粒面膜”這一關(guān)鍵詞，搜索頁(yè)面直接多達(dá)一百多頁(yè)。幾乎所有門(mén)店都采取了直接模糊關(guān)鍵詞的做法，有的將其稱(chēng)為“海藻籽顆?！?，有的將其稱(chēng)為“植物的種子”。但基本都宣傳此類(lèi)顆?！俺瞿z快”，能夠釋放“海藻膠原”，可以“深度補(bǔ)水”。

而銷(xiāo)量排名靠前的幾家門(mén)店，客服回答模板化嚴(yán)重，他們堅(jiān)稱(chēng)所售產(chǎn)品是海藻，但對(duì)記者“這到底是海藻結(jié)的籽，還是海藻提取物？”這一問(wèn)題避而不答。

同時(shí)，記者在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局查詢(xún)國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案時(shí)發(fā)現(xiàn)，以淘寶排名靠前的幾個(gè)品牌為例，一款半畝花田海藻顆粒面膜的成分是“藻提取物”；一款心主題 新小顆粒海藻面膜的成分是“淡黑巨海藻（LESSONIA NIGRESCENS）提取物”。

如果成分僅僅是以上藻類(lèi)提取物，根本不可能發(fā)芽。有不愿意透露姓名的工程師告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，過(guò)了備案也不能保證產(chǎn)品有無(wú)問(wèn)題，由于我國(guó)暫時(shí)對(duì)化妝品的監(jiān)管不健全，從以上面膜的成分來(lái)看，不能判定該產(chǎn)品的真假，但“在成分上確實(shí)有一定操作空間”。

德之馨(上海)有限公司化妝品原料部大中華區(qū)銷(xiāo)售及市場(chǎng)總監(jiān)梅鶴翔則補(bǔ)充，粉末狀的海藻膠，也稱(chēng)藻酸雙脂，加含鈣離子的鹽可以結(jié)成膠狀海藻膠，確實(shí)可以成膜，但從記者發(fā)過(guò)的“海藻面膜”發(fā)芽鏈接來(lái)看，這一款不像海藻膠，具體屬性并不好判斷。

有意思的是，幾乎所有門(mén)店都還宣稱(chēng)“我們的海藻顆粒純天然，會(huì)發(fā)芽”。這一話術(shù)，來(lái)源于消費(fèi)者的不小心發(fā)現(xiàn)。

大約5年前，天涯等論壇上均有消費(fèi)者質(zhì)疑，自己在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的海藻面膜竟然在自家花盆里像草種子一樣發(fā)起了芽，并枝繁葉茂。輿論隨后跟進(jìn)，引發(fā)了部分消費(fèi)者對(duì)海藻面膜“是否真的來(lái)自海藻”的質(zhì)疑。

自此之后，海藻面膜商家的話術(shù)就變?yōu)椋骸拔壹液Ｔ褰?jīng)過(guò)輻射殺菌，海藻種子的胚還是完整的，如果溫度適宜就會(huì)長(zhǎng)出新芽，能發(fā)芽的海藻面膜才是好面膜哦~”

如博物這一科普工作者所言，海藻一生物不可能結(jié)出芝麻、亞麻籽這樣的種子，有些海藻確實(shí)能在淡水生長(zhǎng)，比如藍(lán)藻，但它是原核生物，根本算不上植物，更不可能在花盆里生根發(fā)芽。因此，種種相悖的事實(shí)基本可以判定，該類(lèi)海藻顆粒面膜，和海藻的關(guān)系不如“一碗冰粉”。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

目前，銷(xiāo)量最高的一家門(mén)店，一款69元/250g的海藻面膜，月銷(xiāo)高達(dá)13萬(wàn)筆，如果銷(xiāo)量屬實(shí)，這意味著僅這一款產(chǎn)品就能月銷(xiāo)將近900萬(wàn)元。

線下竟也有售，面膜門(mén)檻為何這么低？

不僅在線上，此類(lèi)基本蓋章是假海藻的面膜，在資訊較落后地區(qū)，尤其是各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城市場(chǎng)比較常見(jiàn)。

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在6月、7月跑甘青寧專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，海藻顆粒面膜在這些地區(qū)非常常見(jiàn)，而且據(jù)說(shuō)“銷(xiāo)量不錯(cuò)”。在記者朋友圈中，多名西北老板刷屏海藻顆粒面膜，同樣以會(huì)發(fā)芽、綠色天然為賣(mài)點(diǎn)。

而在致電5名四川、江蘇和安徽的門(mén)店老板后，記者收到了“實(shí)體店不售賣(mài)該類(lèi)面膜”和“該面膜比較低端，近年早已淘汰”的答復(fù)。更有一名老板激動(dòng)告知：“那個(gè)和我老婆搓冰粉的籽籽（假酸漿）真的好像，我們有顧客曾經(jīng)用面膜搓出了冰粉！”

有趣的是，在重慶本地論壇上，記者還發(fā)現(xiàn)了用所謂海藻面膜做冰粉的教程，直指用來(lái)做冰粉是新鮮假酸漿籽，但是敷面膜對(duì)籽就沒(méi)有要求，因而兩者會(huì)在顏色上有差異。

一名青海老板介紹，他家一款袋裝海藻面膜售價(jià)19元，一般而言可以用半年，消費(fèi)者比較穩(wěn)定，都為學(xué)校附近的年輕人。他直言：“沒(méi)人關(guān)心海藻顆粒面膜到底是不是海藻，它的便宜和網(wǎng)上的熱度，就保證了一定的客源”。因此，在有9個(gè)面膜品牌的該店，海藻面膜一直牢牢占據(jù)面膜島柜的一角。

一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)十多年的市場(chǎng)培育，面膜在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)的市場(chǎng)成熟期。在記者走訪的甘青寧門(mén)店之中，多家門(mén)店面膜的毛利在50%左右，門(mén)店面膜占比接近20%。但品類(lèi)太成熟也帶來(lái)不少惡果：面膜品牌雜多，買(mǎi)一送一的折扣無(wú)處不在。許多爆品面膜的火爆期往往只有半年，半年之后市場(chǎng)又是另一番光景。

放置在角落里的海藻面膜

上文提及的工程師，對(duì)該青海老板的說(shuō)法表示認(rèn)可。他說(shuō)，此類(lèi)面膜的效用并非在于那些顆粒，因此紅褐色顆粒是海藻或是假酸漿，在理論上都不太影響面膜的效果。消費(fèi)者認(rèn)為敷面膜后皮膚變白或滋潤(rùn)，主要在于泡發(fā)面膜的液體成分對(duì)于皮膚的滋潤(rùn)補(bǔ)給，這也是為何諸多門(mén)店在售賣(mài)海藻面膜時(shí)，要求顧客搭配潤(rùn)膚水、珍珠粉等其他化妝品的原因。

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