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不滿足于底妝市場的“第一桶金”，雅麗潔還要在彩妝這個新戰(zhàn)場再次挑戰(zhàn)自我，在升級全面專業(yè)彩妝品牌后，雅麗潔把SKIN MATCH極密的目標(biāo)定在了國內(nèi)彩妝Top3的位置。憑的是什么？



CBO資深記者何辰 三亞報道

時間回溯到兩年前。2014年9月，雅麗潔與科絲美詩合作研發(fā)，推出“全球首創(chuàng)色彩體系極密?BB霜和極密?氣墊BB霜”兩個底妝系列。針對亞洲女性膚色特點，極密底妝率先提出“以色補色”的創(chuàng)新概念，以其膚色修正的強大功能和細膩貼合的粉質(zhì)，加上親民的價格，成為日化門店的暢銷爆品。

根據(jù)其官方數(shù)據(jù)，上市不到一年半，SKIN MATCH極密兩款底妝系列銷售額超過5億元；2014年9月上市到2016年5月底，極密總零售額破8億元。也正是這兩年的市場沉淀，SKIN MATCH極密品牌在精心準(zhǔn)備和策劃之下，正式從專業(yè)底妝品牌升級為全系專業(yè)彩妝品牌。



9月2日，三亞，近千名合作伙伴出席，雅麗潔旗下獨立品牌SKIN MATCH極密開啟“創(chuàng)色紀(jì)——2016極密潮色發(fā)布日”，全新品牌形象，全新代言人亞洲時尚女神高俊熙出席，全新廣告大片首發(fā)，全新彩妝潮流趨勢發(fā)布，極密六大潮色妝容完美演繹，高格調(diào)彩妝體驗區(qū)，無一不彰顯其“亞洲精準(zhǔn)時尚彩妝”的專業(yè)定位。



 升級為“全系專業(yè)彩妝” 聚焦30-40%熱賣品 

升級來自對市場的精準(zhǔn)把控。《化妝品財經(jīng)在線》（微信號：wwwcbocn）了解到，SKIN MATCH極密全新升級為“全系專業(yè)彩妝”，定位“亞洲精準(zhǔn)時尚彩妝”，鎖定彩妝市場上30%-40%的熱賣品。



針對底妝、唇妝、眼妝、眉妝、頰妝、卸妝等6大版塊，極密共推出水光肌氣墊BB霜、一抹潮色唇釉、流光溢彩四色眼影、眉飛色舞雙效眉膏筆、花顏致美腮紅等75個SKU，決意要做彩妝界的“專業(yè)底妝專家+潮流色彩大師”，滿足消費者從底妝到彩妝再到卸妝成套需求。


雅麗潔美業(yè)集團董事長呂南明強調(diào)了雅麗潔“為客戶創(chuàng)造價值”的初心和“中國日化門店最佳合作伙伴”的不變角色，表示雅麗潔一直以來都圍繞門店打造品牌，致力于為門店輸出強大的產(chǎn)品力和品牌力。


（雅麗潔美業(yè)集團董事長呂南明）
“得年輕者得天下?！眳文厦鹘榻B，2015年，中國彩妝市場的銷售額已達116億元，同比增幅16%，顯示出巨大的增長空間和發(fā)展?jié)摿?。同時，新一代消費群體崛起，“年輕化”成為CS渠道突圍關(guān)鍵；而補充彩妝品類，將會極大提升門店時尚度，吸引更多年輕消費群體進店消費。

全球智造 極密攜手全球四大供應(yīng)商助力門店 


科技是第一生產(chǎn)力。SKIN MATCH極密整合全球頂尖供應(yīng)鏈資源，攜手全球知名研發(fā)機構(gòu)——韓國科絲美詩、日本東色、臺灣露凡西以及意大利瑩特麗，匯聚國際頂尖原料和一流科研技術(shù)，以全球智造的格局打造好產(chǎn)品。

韓國科絲美詩廣州分公司總經(jīng)理尹元一在會上表示，從2014年開始，科絲美詩就已與極密開始深度合作，而今年，又共同開發(fā)了一系列更優(yōu)秀的產(chǎn)品，包括水光肌氣墊BB霜、粉底膏、定妝蜜粉、遮瑕粉底液以及純色唇膏等。


（韓國科絲美詩廣州分公司總經(jīng)理尹元一）

另據(jù)臺灣露凡西業(yè)務(wù)總監(jiān)張越越介紹，露凡西今年與極密聯(lián)合開發(fā)了一系列色彩感豐富的產(chǎn)品，包括流光溢彩四色眼影、花顏致美腮紅等，“這些產(chǎn)品都運用到露凡西的‘護膜彩妝’核心技術(shù)，不僅能讓產(chǎn)品在色彩表現(xiàn)上更出色，還能起到保護肌膚的作用?！逼鋸娬{(diào)。


（臺灣露凡西業(yè)務(wù)總監(jiān)張越越）
日本東色集團執(zhí)行役員、上海東色日化有限公司副總經(jīng)理田村則透露，與極密的合作籌備了一年多時間，首次合作開發(fā)了唇唇欲動變色唇膏、一抹潮色唇釉和水光肌清透粉底等多款產(chǎn)品。


（日本東色集團執(zhí)行役員、上海東色日化有限公司副總經(jīng)理田村）
意大利瑩特麗的中國區(qū)總經(jīng)理王邑華表示，兩年前極密上市之初，瑩特麗就已關(guān)注到其市場表現(xiàn)和品牌魅力，今年雙方正式達成深度戰(zhàn)略合作協(xié)定，目前在口紅上合作研發(fā)，后續(xù)會在眼影、腮紅等產(chǎn)品上展開合作。


（意大利瑩特麗的中國區(qū)總經(jīng)理王邑華）
專業(yè)+精準(zhǔn)時尚+設(shè)計感 極密三大維度全新“蛻變” 

發(fā)布會上，何炅和吳昕兩位國民主持助陣，SKIN MATCH極密全新品牌形象片首度掀開神秘面紗，極密新晉代言人亞洲時尚女神高俊熙也空降三亞，為極密站臺。



雅麗潔美業(yè)集團董事長呂南明、總經(jīng)理呂宏喜、副總經(jīng)理周曉翰、CS渠道事業(yè)部總監(jiān)王春林、彩妝事業(yè)部總監(jiān)丁子洳攜手SKIN MATCH極密代言人高俊熙，一同開啟極密的全新品牌形象。



丁子洳表示，極密將用“天生好色”的張揚態(tài)度，從專業(yè)、精準(zhǔn)時尚、設(shè)計感三個維度完美蛻變。據(jù)介紹，全新升級的極密，從品牌LOGO到產(chǎn)品形象，都力求做到獨特的“簡約+設(shè)計感”的視覺風(fēng)格。此外，亞洲化妝界殿堂級教父Rick Chin 千歷老師為極密傾情打造極密六大潮色妝容，創(chuàng)造極密獨家色彩潮流。


（極密六大潮色妝容：都市OL風(fēng)、街頭酷感風(fēng)、派對女王風(fēng)、森系文藝風(fēng)、花樣甜美風(fēng)、青春活力風(fēng)）
據(jù)悉，極密將圍繞CS渠道，在終端形象、團隊服務(wù)、品牌傳播、終端動銷等方面，做出最大最優(yōu)化的支持。終端形象上，極密攜手意大利西睿羿團隊打造國際化柜臺；品牌傳播上，極密圍繞年輕群體開展多方位精準(zhǔn)傳播，以時尚媒體、微信自媒體、網(wǎng)紅直播平臺為傳播陣地，借助明星話題與口碑傳播，植入品牌態(tài)度和產(chǎn)品內(nèi)容，最終拉動終端銷售。

據(jù)了解，在終端服務(wù)上，極密構(gòu)建獨立品牌事業(yè)部，確保品牌塑造與管理的持續(xù)和有效，提升產(chǎn)品的專業(yè)度和時尚度；同時，通過培訓(xùn)、督導(dǎo)、銷售三個方面輸出強大的市場服務(wù)支持。據(jù)介紹，目前極密已搭建起50人以上的專業(yè)督導(dǎo)團隊，提供1：1門店貼柜帶教的督導(dǎo)服務(wù)，提升柜產(chǎn)，滿足終端的活動促銷支持，未來團隊還將繼續(xù)壯大。



另據(jù)了解，極密將做到多層次、切實有效的活動促銷支持，以豐富的終端品牌體驗，配合多樣化促銷活動，針對終端推出明星爆品策略、全國性動銷活動“好色潮妝節(jié)”等；此外，極密還將每年聯(lián)合知名時尚人士或插畫師跨界合作，提升品牌在年輕群體中的好感度。

用雅麗潔美業(yè)集團總經(jīng)理呂宏喜的一段話結(jié)尾：“對雅麗潔來說，開啟彩妝事業(yè)，是一個全新的開始。雖然雅麗潔不是做彩妝出身，但我們擁有19年豐富的行業(yè)經(jīng)驗和強大的資源整合能力。過去兩年，我們整合全球頂尖供應(yīng)鏈資源，攜手全球知名研發(fā)機構(gòu)，用一如既往的匠心精神，打磨出專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、富有市場競爭力的極密彩妝。我相信，在經(jīng)濟全球化時代，高品質(zhì)的產(chǎn)品＋敏銳的潮流嗅覺＋專業(yè)的運營團隊，我們完全有可能打造出一款可以媲美國際品牌的好彩妝。我們要用兩年的時間，做到中國彩妝市場前三。”

（雅麗潔美業(yè)集團總經(jīng)理呂宏喜）


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記者手記：

兩年前，三亞，雅麗潔舉行極密?BB霜發(fā)布會，其彩妝之路正式開啟。

兩年后，還是三亞，極密全面升級為“全系專業(yè)彩妝品牌”，啟動全新品牌形象，并發(fā)布一系列彩妝新品。

9月2日，“創(chuàng)色紀(jì)——2016極密潮色發(fā)布日”，從上午的極密潮色體驗展，直至晚上的極密潮色沙灘夜，精彩一直在延續(xù)，也無意不在展現(xiàn)雅麗潔的專業(yè)、系統(tǒng)、匠心以及精益求精。

“極密潮色體驗展區(qū)”是本次會議不容錯過的一大亮點，科技感“逼格”盡顯。

參會嘉賓通過一條極光通道進入展區(qū)，正式開啟“極密潮色”體驗之旅。雅麗潔設(shè)置了3D簽到區(qū)，嘉賓通過微信簽到，頭像即投放到大屏幕，最終匯聚成極密的品牌ICON?，F(xiàn)場還設(shè)置互動合影區(qū)，讓嘉賓置身色彩世界，拍攝動態(tài)照片。

在產(chǎn)品體驗區(qū)，50多位極密彩妝督導(dǎo)組成超級彩妝師團隊，為參會客戶打造極密潮色妝容。

終端展示區(qū)，極密全系彩妝產(chǎn)品及終端柜臺將進行展示，嘉賓可現(xiàn)場使用極密最新產(chǎn)品，感受極密的極致與個性；同時，搭建產(chǎn)品特裝區(qū)，融合時裝元素，對部分明星單品進行集中展示。