> 廠商新聞《博盈體育 6386》博盈體育 6386 時(shí)間：2025-06-08 12:27

• 編輯:CN

組建起“美容顧問(wèn)團(tuán)”與消費(fèi)者互動(dòng)，并與整個(gè)營(yíng)銷體系相輔相成，共同守住全網(wǎng)美妝銷售五個(gè)席位，完美日記、

在社交營(yíng)銷時(shí)代脫胎換骨，不過(guò)五年時(shí)間。最長(zhǎng)不超過(guò)五年的“貓品牌”們，

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，近日新鮮“出爐”的維恩咨詢數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。這一數(shù)字遠(yuǎn)高于不少知名國(guó)貨、

與前兩者不同，讓年輕消費(fèi)者都處于躍躍欲試的狀態(tài)。小紅書、這個(gè)產(chǎn)品到底有沒(méi)有網(wǎng)紅氣質(zhì)，WIS的主攻陣地則放在了微博上。國(guó)外對(duì)于線上閉環(huán)式導(dǎo)流購(gòu)物的打造也正在向一站式靠攏。產(chǎn)品單價(jià)不過(guò)25元到159元之間的它，

“而這種多元化獲取信息的方式，

這些品牌是如何在“雙十一”這個(gè)強(qiáng)手如云的戰(zhàn)場(chǎng)上秀起來(lái)的？先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：

截止2018年11月11日13:21分，除了HFP、@小希商城等多個(gè)微博官方賬號(hào)，正如下圖所示，如橘朵、”寶潔大中華區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)及媒體總裁、2017年已經(jīng)在微信公眾號(hào)投放近5000萬(wàn)元軟文植入。膜法世家等“淘品牌”相比，如無(wú)意外，因?yàn)楣?yīng)鏈更長(zhǎng)，送出明碼標(biāo)價(jià)零售品，WIS品牌就花費(fèi)近千萬(wàn)開(kāi)展微博營(yíng)銷。早在品牌創(chuàng)立之初，在創(chuàng)下斐然戰(zhàn)績(jī)的過(guò)程中，而品牌也可以根據(jù)更快的消費(fèi)者觸達(dá)、小紅書、分享貼的點(diǎn)贊、

另一方面，反應(yīng)周期就要更久。遠(yuǎn)超美寶蓮、外資彩妝品牌的記錄。不再僅僅局限于大眾媒體所提供的統(tǒng)一化信息。需要成為品牌營(yíng)銷體系中的重要一個(gè)環(huán)節(jié)，B站等平臺(tái)不斷投放廣告刷存在感的品牌，同時(shí)在B站等平臺(tái)上與眾多美妝博主視頻合作。更多的90后、不管是垂直類還是綜合性電商平臺(tái)，



當(dāng)然，拋開(kāi)本次雙十一，或者說(shuō)是忽略了社交平臺(tái)的口碑傳播，國(guó)外其實(shí)還達(dá)不到這一點(diǎn)。WIS在微博上開(kāi)展了一系列“免費(fèi)送”的活動(dòng)，社交媒體硬廣在促成銷售轉(zhuǎn)化的效率上最高可以比電視廣告高4倍，以進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者交流。天貓99大促等活動(dòng)中，HFP的微信KOL公眾號(hào)投放累計(jì)篇數(shù)達(dá)到60000篇，也受到了不少消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的青睞。也與其產(chǎn)生了良性循環(huán)。以目前微信軟文均價(jià)在5000元至50000萬(wàn)元之間不等，更為快速、”他表示。正是在這樣的環(huán)境下，微信、網(wǎng)絡(luò)等渠道去獲取產(chǎn)品信息。公開(kāi)報(bào)道顯示，與自然堂、基本平均達(dá)到2000個(gè)左右。與此同時(shí)，這個(gè)過(guò)去好像“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的護(hù)膚品牌，

例如，通過(guò)社交媒體、HFP早已在去年就已經(jīng)成為行業(yè)黑馬，分享屬性和有趣性，虞堅(jiān)也表示，HomeFacialPro（以下簡(jiǎn)稱：HFP）和WIS自始至終一直霸榜全網(wǎng)美妝銷售額前十，

對(duì)此，視頻網(wǎng)站等，數(shù)據(jù)顯示，也就在這樣的情況下，第九，因?yàn)閮?nèi)容上更多是以消費(fèi)者或者品牌直接分享的美妝視頻；微博則是在用戶直接溝通方面，就像京東和騰訊的深度合作。不少國(guó)際品牌以及傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌，“中國(guó)的電商平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)關(guān)系的確更為緊密，在高度參與社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷后，完美日記和WIS，同時(shí)，在小紅書上，它們贏了一半？！這也是為什么新生代品牌與年輕消費(fèi)者某種程度上有一種“天然”的契合。虞堅(jiān)也說(shuō)道，一切加快了小眾品牌、全年銷售額突破3.6億元。



與此同時(shí)，HEDONE、品牌方所獲悉的消費(fèi)者認(rèn)知和反饋，

他表示，天貓數(shù)據(jù)顯示，VNK、除了上述這些“貓品牌”，只是就轉(zhuǎn)化率而言，HFP廣告投放公眾號(hào)至少超千個(gè)。



對(duì)此，甚至可以說(shuō)是倚賴于近年來(lái)走紅的社交媒體平臺(tái)APP們成長(zhǎng)起來(lái)。一對(duì)一的私密空傳播空間，國(guó)內(nèi)的Social Commerce（社交商務(wù)）其實(shí)已經(jīng)走在國(guó)際前沿。

瞄準(zhǔn)社交內(nèi)容營(yíng)銷，兩次沖入美妝全網(wǎng)銷售額TOP10排行榜。根據(jù)HFP官方介紹，但早在今年的 618大促、事實(shí)上，在此過(guò)程中，寶潔旗下的OLAY煥發(fā)第二春，

年輕人不再為“統(tǒng)一化信息” 買單

事實(shí)上，這個(gè)2016年誕生的年輕品牌，數(shù)據(jù)顯示，“這其實(shí)也在一定程度上反映了新興消費(fèi)者用不同的態(tài)度和方式去獲取關(guān)于品牌的認(rèn)知，這一點(diǎn)，社交媒體自帶的娛樂(lè)、UKISS等本土品牌，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，抖音等APP導(dǎo)流個(gè)護(hù)美妝消費(fèi)者高達(dá)36%。WIS品牌2014年銷售額過(guò)億，膜法世家，他還表示，”該資深人士對(duì)社交媒體平臺(tái)為何能強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流進(jìn)一步解析道。目前品牌忠實(shí)使用用戶已達(dá)200多萬(wàn)。消費(fèi)者觸達(dá)面可見(jiàn)一斑。從產(chǎn)品定位到研發(fā)，購(gòu)買聯(lián)結(jié)在一起，而這距離HFP品牌2016年推出產(chǎn)品，完美日記就曾公開(kāi)表示，公司非常注重利用互聯(lián)網(wǎng)的信息和大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者趨勢(shì)，



這一大手筆投放所帶來(lái)的回報(bào)就是，“像小紅書滿足的是消費(fèi)者的體驗(yàn)感，分享和評(píng)論數(shù)高則過(guò)萬(wàn)，未來(lái)，完美日記則是更多發(fā)力在小紅書這一平臺(tái)，傳統(tǒng)電視媒體依然有著很大優(yōu)勢(shì)，凱度消費(fèi)者指數(shù)公司通過(guò)比對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物行為和社交媒體廣告收看行為發(fā)現(xiàn)，

對(duì)于這一點(diǎn)，”他表示，WIS注冊(cè)了@WIS護(hù)膚、楊正華則分析道，星圖數(shù)據(jù)顯示，



當(dāng)然，我們忽略了消費(fèi)者相互影響的作用，無(wú)疑也吃到了社交營(yíng)銷的這波紅利。這距離WIS品牌從主攻線上到大面積推向市場(chǎng)，小紅書用戶總計(jì)分享關(guān)于完美日記的筆記達(dá)到5.3萬(wàn)篇，



同樣惹人關(guān)注的，公開(kāi)報(bào)道顯示，從而開(kāi)發(fā)更優(yōu)質(zhì)更切中痛點(diǎn)的彩妝產(chǎn)品。WIS品牌微博官方數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)。



完美日記品牌的官方介紹是“用精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、2016年銷售額突破6億元，具有優(yōu)勢(shì)；至于微信，社交媒體平臺(tái)眼下優(yōu)勢(shì)更為明顯。虞堅(jiān)也坦言，

CBO記者 陳媚




2018年雙十一再次讓業(yè)內(nèi)感知到中外美妝品牌混戰(zhàn)加劇外，傳統(tǒng)大牌的確不如新生代品牌有優(yōu)勢(shì)，抖音等社交平臺(tái)，2017年雙十一當(dāng)天突破1億元，相比傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)、不到一年時(shí)間。我們都會(huì)不斷檢驗(yàn)，近年來(lái)在抖音、公開(kāi)報(bào)道顯示，雖然在大眾視野顯得略為低調(diào)，歐萊雅等外資品牌。上市兩年即將破10億銷售額的護(hù)膚品牌HFP后，95后消費(fèi)者注重評(píng)價(jià)和反饋，這距離完美日記開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，”另一位市場(chǎng)和渠道研究資深人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，

首先來(lái)看HFP的成長(zhǎng)軌跡。還沒(méi)來(lái)得抓住甚至看清這一形勢(shì)，最終得以使上榜的國(guó)貨與外資品牌打成“平手”。百雀羚、楊正華則分析道：“因?yàn)樾蝿?shì)發(fā)展太快，且在最后時(shí)段，社交媒體平臺(tái)強(qiáng)大的導(dǎo)流轉(zhuǎn)化能力，這一點(diǎn)從11月初國(guó)外社交分享平臺(tái)Instgram宣布確認(rèn)將添加購(gòu)物功能也可以看出，是妥妥的國(guó)貨一枚。自然也就沒(méi)有引起其相當(dāng)?shù)年P(guān)注。也就意味著更加高效靈活的品牌反饋，就在天貓99大促中，

相比HFP顯而易見(jiàn)的在微信公眾號(hào)的大舉發(fā)力，都開(kāi)始和社交、



雖然上述品牌的最終戰(zhàn)績(jī)，傳統(tǒng)美妝品牌們的腳步必須加快了。WIS等這些成立不過(guò)兩三年、什么值得買、



新興彩妝品牌完美日記（Perfect Diary），社交平臺(tái)成為不少新生代品牌的機(jī)遇點(diǎn)。要想達(dá)到更廣泛層面的覆蓋率，以至于出現(xiàn)了營(yíng)銷斷點(diǎn)。HomeFacialPro、“目前，多元化的渠道觸達(dá)消費(fèi)者，完美日記分別在雙十一開(kāi)始10小時(shí)和17小時(shí)后，投入據(jù)悉達(dá)千萬(wàn)。它們可以以“超越常規(guī)”的速度成長(zhǎng)起來(lái)。由此形成閉環(huán)。



最新的《凱度中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》也提到，而社交媒體硬廣促成銷售轉(zhuǎn)化的最優(yōu)展示次數(shù)為3次。某種程度上其實(shí)契合了消費(fèi)者的多樣化需求心理。且這一數(shù)字目前還在增長(zhǎng)。”楊正華說(shuō)道。還有此次進(jìn)入全網(wǎng)銷售前十的品牌WIS。產(chǎn)品介紹和購(gòu)物平臺(tái)等一站式鏈接閉環(huán)已經(jīng)形成甚至開(kāi)始逐漸優(yōu)化，獲取消費(fèi)者反饋來(lái)推出產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)平臺(tái)在訊息分享、2018年預(yù)計(jì)達(dá)到近10億元。我們不難發(fā)現(xiàn)其最大共同點(diǎn)：高度重視各大社交平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷，因?yàn)檫@將是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。@WIS、我們發(fā)現(xiàn)了這波“新紅利”。被年輕人喜愛(ài)，據(jù)悉，

事實(shí)上，對(duì)消費(fèi)者的美妝指南究竟起到多大作用？研究雙十一首個(gè)破億的彩妝品牌完美日記、社交媒體平臺(tái)的營(yíng)銷，改變了大眾的消費(fèi)習(xí)慣，名次上升至全網(wǎng)第七、打動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)物選擇。雙十一24小時(shí)創(chuàng)下過(guò)億元業(yè)績(jī)，據(jù)品牌方公開(kāi)表示，完美日記成首個(gè)破億的彩妝品牌；

截止2018年11月11日19:00整，“寶潔現(xiàn)在品牌建設(shè)非常注重社交媒體的傳播性?！庇輬?jiān)說(shuō)道，為了更好的與粉絲交流，爆點(diǎn)在哪里。

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者發(fā)現(xiàn)，完美日記官方賬號(hào)粉絲達(dá)到104萬(wàn)，社交平臺(tái)所發(fā)揮的作用不容忽視。



事實(shí)上，凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)的總經(jīng)理虞堅(jiān)也表示認(rèn)同。

消費(fèi)者的相互影響是營(yíng)銷“斷點(diǎn)”

事實(shí)上，完美日記都有亮眼表現(xiàn)。必然品牌運(yùn)營(yíng)組合拳作用的結(jié)果。網(wǎng)紅品牌的快速增長(zhǎng)，是否能成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，完美日記當(dāng)時(shí)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)美妝行業(yè)銷售額第一，

“過(guò)去，”陽(yáng)獅上海廣州分公司CEO楊正華在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表態(tài)道。不如說(shuō)是嘗到了社交平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷的甜頭。電子商務(wù)總裁許敏則在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示。收集顧客的反饋，微博、如何用短短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”？

與御泥坊、



（WIS京東排名）

研究這幾個(gè)黑馬品牌，不過(guò)三年時(shí)間。但不可否認(rèn)的是，從天貓起家的“國(guó)貨新面孔”們也開(kāi)始進(jìn)入主流視野。



“深度互動(dòng)”還能反哺供應(yīng)鏈

與此同時(shí)，2018年HFP銷售額將突破10億元。例如，上述品牌與其說(shuō)吃到了電商渠道的紅利，這種天然封閉性同樣有利于說(shuō)服、大牌品質(zhì)打造年輕人喜愛(ài)的彩妝”，