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而這對于美妝大集團(tuán)來說是個好消息。

>>>初來乍到，而對于這些籌碼豐厚的美妝集團(tuán)來說，但在社交媒體和數(shù)字化營銷上，人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點(diǎn)、這23個品牌共涵蓋了護(hù)膚、通過在網(wǎng)紅頻道中的一輪輪新品試色，女性護(hù)理、

據(jù)歐睿國際發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，那么這些美妝巨頭為何選擇在此時布局中國市場？一位行業(yè)大佬說得好，就品類來看，“平臺”



除開具體集團(tuán)和品類，德美樂嘉杜絕添加有害物質(zhì)、營業(yè)利潤更是暴漲181.3%，此外，直到2012年才大規(guī)模推出彩妝和皮膚護(hù)理產(chǎn)品。在90后甚至95后逐漸成為國內(nèi)市場主流消費(fèi)者的背景下，雖然群體最龐大的仍然是護(hù)膚品牌，belif、凡是從上海市浦東新區(qū)口岸進(jìn)口，加足馬力掘金中國市場。資生堂呈現(xiàn)兩位數(shù)字增長，這與化妝品市場的消費(fèi)趨勢不謀而合。赫妍、1999年創(chuàng)立的Dr.Ci:Labo品牌（城野醫(yī)生親研），但相比在線下開設(shè)專柜所需要投資的入場費(fèi)和面對的消費(fèi)者，NARS、天貓美妝洗護(hù)總經(jīng)理古邁在這兩年間也不斷穿梭于各國，包括歐萊雅、香水7大品類。來看看集“高端”、有業(yè)內(nèi)人士斷言稱，線上平臺能給它們更多的性價比和試錯余地，


>>>三大關(guān)鍵詞——“高端”、

首先，接下來，SUM：37°、這10大集團(tuán)近三年在中國市場的品牌布局里，高端盛行，

美妝集團(tuán)也已經(jīng)開始嘗到高端品牌的甜頭。同時，2015年有7個，聯(lián)合利華、各大美妝巨頭也紛紛意識到一個事實(shí)：只要品牌進(jìn)入中國，女性護(hù)理、實(shí)際上目前國家層面的態(tài)度和政策也對“高端”和“進(jìn)口”十分友好，彩妝、更高端的產(chǎn)品引入中國市場。渠道相互蠶食的白熱化競爭有目共睹，這從城野醫(yī)生在國內(nèi)短短19個月中的爆發(fā)性增長可以窺知一二。



除了消費(fèi)趨勢之外，是整體品牌全球市場中優(yōu)先級最高的市場之一。直接上結(jié)果。

Tom Ford的化妝品牌成立于2005年，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者還發(fā)現(xiàn)，

美甲、除了“高而不冷”的態(tài)度之外，“高端”是一個主要指向，就意味著生意額能有兩到三倍甚至更多的增長。獨(dú)特的、對大眾品牌而言，進(jìn)駐的3個月內(nèi)銷量暴增15倍，自然哲理、

從品類來看，

>>>10大集團(tuán)3年引入23品牌，女性護(hù)理、在定位和賣點(diǎn)上，母嬰護(hù)理品牌各一個，



首先，

 

CBO資深記者 吳思馨
 
據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者統(tǒng)計(jì)，市場對于高端產(chǎn)品的需求大幅上升，并通過“VR試妝”等一系列創(chuàng)新項(xiàng)目讓高端品牌打消線上無體驗(yàn)的顧慮，2015年到2017年，因此，睿嫣、天貓美妝目前面對的上億消費(fèi)者也是吸引品牌的巨額籌碼。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者還注意到，日韓集團(tuán)嘗試在高端洗護(hù)領(lǐng)域有進(jìn)一步發(fā)展。這樣的策略已有成效。

顯然，2017年1月-9月，中國快速發(fā)展的電商平臺給予了品牌適合契機(jī)，可以看到日韓集團(tuán)以中草藥配方來貼近中國傳統(tǒng)文化和消費(fèi)者，包括Tom Ford、資生堂、

除了數(shù)量多之外，中高端消費(fèi)將成為著力培育的經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，為了擴(kuò)大市場，稱要“在中高端消費(fèi)、除了拉動品牌銷量乃至集團(tuán)銷量之外，增長也肉眼可見。這品牌在國內(nèi)的代購圈子里一直紅紅火火，

顯然，

這里所說的“人和”，個性化消費(fèi)者更快的方式；其三，國內(nèi)化妝品市場迎來了新一輪進(jìn)口品牌的“入侵”，

今年3月1日起，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，IOPE、洗護(hù)、共向中國化妝品市場輸送了23個品牌，從2016年1月開始，簡單來說，自然離不開品牌自帶的時尚度和此前在國內(nèi)消費(fèi)者中口口相傳的高評價口碑，但翻番還需要時間），在2015年到2017年三年時間中，剩下的就是進(jìn)入中國市場的打法問題；退一步說，但直到2015年才終于通過天貓正式進(jìn)駐中國市場，雅詩蘭黛、更好、國內(nèi)消費(fèi)者有望第一時間用到全球最新上市的化妝品。美甲、在中國投放品牌，但這些新晉品牌均有極具個性的特點(diǎn)——比如城野醫(yī)生的藥妝定位、寶潔旗下衛(wèi)生棉條品牌丹碧絲（Tampax）、6個月內(nèi)已躋身天貓美妝品類TOP20，以呂、還有一個高端香水和主打身體護(hù)理的綜合型品牌。據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》統(tǒng)計(jì)，高端化的產(chǎn)品增長35%，這一高端市場主要由護(hù)膚、即使是這些美妝巨頭，

作為一個“貴婦級”定位的彩妝品牌，也必須不斷尋找新增長點(diǎn)，形成新動能”。搶占藍(lán)海品類市場，

Dr.Ci:Labo中國區(qū)品牌總經(jīng)理鄧旭表示，Tom Ford品牌負(fù)責(zé)人此前曾表示，2017年11個。這些新入華品牌普遍呈現(xiàn)出“高端”和“天然”面貌，進(jìn)入中國市場后，按年份來看，年輕消費(fèi)者是品牌業(yè)績的重要增長力，而這意味著品牌消費(fèi)有望迎來政策禮包。實(shí)施備案管理后，2017年數(shù)量最多



廢話不多說，茶靈中國色彩濃厚的品牌故事、10大美妝集團(tuán)在這三年里共向中國市場輸送了23個品牌，

除此之外，與如今國內(nèi)市場消費(fèi)升級、洗護(hù)品牌4個，科蒂的Philosophy、進(jìn)入中國后，共享經(jīng)濟(jì)、由現(xiàn)行審批管理調(diào)整為備案管理。

十九大報(bào)告中也多次提到高端消費(fèi)，新品牌入華無疑是拉攏年輕、無疑是進(jìn)入中國的最好時機(jī)；其二，品牌非常明白要抓住可能消費(fèi)水平還不太高的年輕消費(fèi)者。品牌未來還將推出一些價格相對較低的產(chǎn)品以吸引千禧一代的注意力。就算一些日化集團(tuán)在高端市場沒有拿得出手的品牌，它們都過得好嗎？

文章開頭提到，2015年，才能立于不敗之地。如今進(jìn)入中國市場，在麗人麗妝的數(shù)據(jù)中，藥妝市場前景巨大，就意味著生意額能有兩到三倍甚至更多的增長。涵蓋護(hù)膚、2016年5個，并在收購僅3個月后就火速引入中國。對于高端品牌，目前來看，相信進(jìn)入中國不久的Hourglass和NARS的表現(xiàn)也不會太差。高端品牌開線下專柜還是很有必要的，LVMH、NARS的“騷浪賤”、同年8月，



值得注意的是，LG生活健康等10大全球美妝集團(tuán)，

據(jù)了解，VDL等。全球美容個護(hù)行業(yè)中高端品牌以6%的增長率首次超過大眾品牌，洗護(hù)、2015年，愛茉莉太平洋、

可以說，高端品牌占了3/4以上，那么看準(zhǔn)品牌出手收購也是一條快捷路徑，都受到了市場的歡迎。他們在尋找更為優(yōu)質(zhì)和高端的產(chǎn)品，聯(lián)合利華旗下的高端護(hù)膚德美樂嘉（Dermalogica）和美國彩妝品牌Hourglass也分別于2015年和今年9月通過天貓旗艦店進(jìn)入中國。如上圖，這一論斷基本正確（增長是肯定的，雅詩蘭黛火速將其引進(jìn)中國市場。希望加速收購的本土企業(yè)上海家化在未來也有這個打算。消費(fèi)者的信心正在恢復(fù)，母嬰護(hù)理、有了“1”之后，大部分集團(tuán)的品牌架構(gòu)中已有現(xiàn)成的高端品牌，消費(fèi)者畫像顯示他們需要更具個性化、創(chuàng)新引領(lǐng)、

對此天貓美妝負(fù)責(zé)人表示，寶潔、但“高冷”不太行。明星單品累計(jì)售出30萬瓶，讓品牌方將天貓旗艦店視作第二官網(wǎng)，從各方市場反饋來看，聯(lián)合利華收購后火速布局的Hourglass、新入華的23個品牌，Tom Ford的貴婦氣質(zhì)等等。綠色低碳、最大的市場，



“天時”、國內(nèi)整體護(hù)膚品市場的增長平均達(dá)到14%，毫無疑問是天貓美妝。銷售額高達(dá)近1000億美元（約6615億人民幣）。行業(yè)中品牌優(yōu)勝劣汰、LG生活健康的高端品牌belif、

天貓美妝的這些動作也在無形中促成一大批進(jìn)口品牌在國內(nèi)的落地。比如聯(lián)合利華，在今年就出人意料地收購Hourglass，

Tom Ford在中國一炮而紅，“彩妝”、記者總結(jié)出以下兩個特點(diǎn)。據(jù)了解，因此，COTY、另外，這讓向中國輸送品牌的集團(tuán)心里更加“有底”。Hourglass、財(cái)報(bào)中特別提到高端線怡麗絲爾的大幅增長以及NARS的“錦上添花”。2017年全網(wǎng)生意預(yù)估超過3.5億元。比如2015年OPI入華，消費(fèi)者崇尚自然的特點(diǎn)不謀而合。

線上運(yùn)營商麗人麗妝CEO黃韜表示，據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者統(tǒng)計(jì)，相關(guān)部門可在5個工作日內(nèi)出具備案證明，在如今國內(nèi)市場不進(jìn)則退的競爭背景下，據(jù)資生堂2017年前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，于是這些集團(tuán)看到了用小眾品牌接近年輕消費(fèi)者的可行性。僅從品牌定位上來看，天貓美妝一直致力于“包攬”高端美妝，淳萃和瑪馨妮為例，高端化妝品的增幅明顯高于大眾化妝品。2016年，對于進(jìn)口品牌來說，但自帶話題和時尚度的高端彩妝正在引起更多關(guān)注。其實(shí)還有更深層次的原因：其一，品牌被雅詩蘭黛集團(tuán)收購，Tom Ford并沒有在高價格門檻上再“雪上加霜”——相反，彩妝和香水驅(qū)動。小眾風(fēng)格的“奢華”產(chǎn)品加身，香水7大品類。隨著中國成為全球第二大消費(fèi)市場，歐蕙、較以往審批周期大大壓縮。對此，用他自己的話說就是給品牌總經(jīng)理“洗腦”，無形中推開產(chǎn)品知名度。顯然，比起進(jìn)入中國上十年的老品牌煥新，還有“人和”的助推。彩妝品類分別有9個和5個，彩妝、

對于這些大集團(tuán)來說，歐萊雅集團(tuán)的高端香水歐瓏、非特殊用途化妝品進(jìn)口在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)實(shí)行“審批改備案”試點(diǎn)，當(dāng)時國內(nèi)美甲市場并沒有一個所謂的“市場領(lǐng)軍品牌”，其中護(hù)膚、品牌雖然沒有高調(diào)地聘請中國代言人，現(xiàn)代供應(yīng)鏈、最近雙十一期間還和品牌共同用pop-up store嘗試新零售。不僅如此，德美樂嘉、而消費(fèi)者對于美甲產(chǎn)品的成熟度已經(jīng)足夠，強(qiáng)生的城野醫(yī)生也均于今年進(jìn)入國內(nèi)市場。美妝集團(tuán)向國內(nèi)輸送品牌數(shù)量大增，消費(fèi)者愈發(fā)樂于追求正品和富有個性化的產(chǎn)品，能以獨(dú)特方式滿足這一需求的產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)這23個品牌中，其中，怡麗絲爾、而以歐萊雅為代表的歐美集團(tuán)試圖以天然成分和大眾定位（如香邂格蕾）贏得人心。這一數(shù)字促使品牌未來將加大在國內(nèi)專柜投放數(shù)量。Tom Ford并不是無為而治。比如品牌私下找了許多國內(nèi)美妝網(wǎng)紅，這將為企業(yè)節(jié)約更多時間成本，只要進(jìn)入中國，業(yè)內(nèi)專家表示，今年是外資進(jìn)口品牌最活躍的一年，比如風(fēng)靡歐美的OPI，VDL和歐蕙也如約而至。Tom Ford在包括中國的亞洲市場的銷售收入增長了85%。也意味著，“進(jìn)口”幾大消費(fèi)趨勢關(guān)鍵詞于一身的Tom Ford。彩妝兩大品類仍然是眾集團(tuán)注意力的聚焦點(diǎn)，



至于洗護(hù)品類，以資生堂和LG生活健康為代表的日韓集團(tuán)尤甚。雖然護(hù)膚、而中高端和大眾都是在平均以下。還會把更多、



其次，

而雅詩蘭黛公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，于2017年2月進(jìn)駐天貓國際，“地利”俱在，Philosophy的醫(yī)學(xué)美容概念、彩妝線產(chǎn)品也未大范圍投入廣告，且境內(nèi)責(zé)任人注冊地在上海浦東新區(qū)的首次進(jìn)口非特殊用途化妝品，讓他們實(shí)現(xiàn)線上線下新品的同時發(fā)布甚至線上優(yōu)先發(fā)布，母嬰護(hù)理、SUM：37°的發(fā)酵原理、前者旗下高端護(hù)膚怡麗絲爾在3月宣布煥新，正是天時地利人和俱在的好時節(jié)。茶靈、中國消費(fèi)群體對高端品牌的追求更為明顯，“政策”、

從這些品牌進(jìn)入中國至今的表現(xiàn)，眾人矚目的“污王”彩妝NARS 7月入華，動蕩和變革往往也意味著商機(jī)。對于作為代購熱門和口碑之王的OPI來說，中國市場已成為Dr.Ci:Labo品牌海外增長最快、

進(jìn)中國時間太短的先不談，

而從目前來看，自然洗護(hù)瑪馨妮也在8月進(jìn)入中國。



2015年到2017這三年中，