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橫跨影視、化妝師和商業(yè)的毛戈平，像一個(gè)執(zhí)著的孤膽戰(zhàn)士。他走著別人沒(méi)走過(guò)的路，一次又一次地從“零”開(kāi)始，致力于打造一個(gè)讓國(guó)人驕傲的彩妝品牌。

第64期




撰稿 謝雪曼

錄音 李文博

在國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站bilibili（B站）的美妝板塊里，有著各種各樣的美妝博主上傳的化妝視頻。其中，有一個(gè)畫質(zhì)高糊、年代久遠(yuǎn)的美妝視頻，卻達(dá)到了150多萬(wàn)的觀看率，彈幕數(shù)也高達(dá)2.8萬(wàn)，這就是毛戈平推出的中國(guó)第一個(gè)全國(guó)發(fā)行的化妝藝術(shù)教學(xué)VCD，被稱為B站美妝區(qū)的“鎮(zhèn)區(qū)之寶”。

看了該系列視頻的人，無(wú)一不贊嘆毛戈平“化腐朽為神奇”的化妝手法。作為中國(guó)最富盛名的頂級(jí)化妝師之一，毛戈平知名度高。今天，我們將帶大家探索這位中國(guó)頂級(jí)彩妝大師的創(chuàng)業(yè)故事。



結(jié)緣化妝

1964年，毛戈平出生于浙江溫州的一個(gè)軍人家庭。雖說(shuō)在軍隊(duì)大院長(zhǎng)大，毛戈平卻熱愛(ài)文藝，經(jīng)常隨著姐姐描摹仕女圖。這些精妙絕倫的古典繪畫，刻畫了古代女性的面容體態(tài)、衣紋裙釵，毛戈平對(duì)中國(guó)女性獨(dú)特風(fēng)韻的理解也是從這里開(kāi)始。

1978年，毛戈平進(jìn)去浙江省藝術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)越劇。與大多數(shù)越劇班的同學(xué)不同，毛戈平除了每天的練嗓、壓腿之外，唯一的業(yè)余活動(dòng)就是畫畫。畢業(yè)后，毛戈平也被分配到了浙江越劇團(tuán)做了一名小生演員。在劇團(tuán)的時(shí)候，毛戈平經(jīng)常湊到老師旁邊看老師給團(tuán)員化妝，偶爾還親自上手幫團(tuán)員化妝。

當(dāng)時(shí)的毛戈平已經(jīng)過(guò)了變聲期，嗓音條件不再適合繼續(xù)當(dāng)小生?！澳菚r(shí)候天天跑龍?zhí)祝?dāng)然很郁悶。”毛戈平回憶到，一次演出中，舞臺(tái)化妝師因病請(qǐng)假，毛戈平就被臨時(shí)“救場(chǎng)”調(diào)入了化妝組。因?yàn)樾乃技?xì)膩，又有深厚的美術(shù)功底和獨(dú)到的審美見(jiàn)解，當(dāng)時(shí)迷茫的毛戈平在曾經(jīng)為越劇團(tuán)導(dǎo)戲的楊小青導(dǎo)演舉薦下， 走上了化妝道路，這也成了改變他人生軌跡的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。



轉(zhuǎn)行戲劇化妝，這要求毛戈平一切由零開(kāi)始。接下來(lái)的幾年里，毛戈平成為了越劇團(tuán)的首席化妝師，一面為越劇團(tuán)的演員化妝，一面參加各類化妝比賽。在每年都舉辦的省戲劇節(jié)化妝比賽上，刻苦學(xué)習(xí)化妝的毛戈平次次都斬獲金獎(jiǎng)。

聲名鵲起

1989年，毛戈平為試鏡電視劇《楊乃武與小白菜》的溫州老鄉(xiāng)陶慧敏化妝。他根據(jù)陶慧敏的臉型和氣質(zhì)，重點(diǎn)突出她靈動(dòng)的眼睛，活靈活現(xiàn)地塑造了一個(gè)“聰穎、靈秀又懦弱、怕事，囿于封建禮教又有正義良知的江南女子”形象。這不僅讓陶慧敏成功拿下女主角，也讓毛戈平在影視化妝上嶄露頭角。



但真正讓他名揚(yáng)四海的，要數(shù)劉曉慶主演的電視劇《武則天》。

在這部戲里劉曉慶要演繹武則天的一生，從15歲演到80歲。在試妝環(huán)節(jié)成功獲得了已經(jīng)44歲的劉曉慶認(rèn)可的毛戈平，從劇組舉辦的全國(guó)化妝師海選中脫穎而出，不論是嬌俏動(dòng)人的豆蔻少女、霸氣嫵媚的君主帝王，還是垂垂老矣的耄耋之年，他對(duì)演員妝容的把握都體現(xiàn)得淋漓盡致?！段鋭t天》一經(jīng)播出就大獲成功，毛戈平的化妝技術(shù)功不可沒(méi)。



對(duì)比同樣44歲的周迅，在去年大火的清宮劇《如懿傳》里，她也扮演了15歲的少女格格，就算以周迅的演技和靈氣，觀眾們還是不買賬，紛紛詬病其“強(qiáng)行裝嫩”。由此可見(jiàn)，毛戈平的“神來(lái)之筆”有多讓人“心服口服”了。不僅如此，毛戈平還尤其擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)美、放大美。

《武則天》里的女演員們長(zhǎng)相各有其特點(diǎn)，雖然大多數(shù)都是宮廷妃子，毛戈平卻能從眉形、唇形、發(fā)飾等細(xì)節(jié)塑造女子的性格。在毛戈平的“逆天”的化妝術(shù)下，每個(gè)人都極具風(fēng)韻，但又氣質(zhì)各異。對(duì)比現(xiàn)在古裝劇里清一色的韓式平眉、五顏六色的妝容和艷俗的服飾配色，即使是同樣的濃妝華服，那個(gè)時(shí)候的古裝劇卻更能體現(xiàn)古代美人的婉約韻味。

幕后臺(tái)前

隨著操刀化妝的幾部電視劇作品風(fēng)靡全國(guó)，毛戈平“魔術(shù)化妝師”的美譽(yù)也不脛而走。但他不止步于此，刻苦學(xué)習(xí)各門類化妝技巧的他，在1998年創(chuàng)辦了杭州毛戈平化妝藝術(shù)有限公司，創(chuàng)作出版了《毛戈平化妝藝術(shù)》一書，并到各個(gè)省市巡回講學(xué)。



為了推廣普及化妝知識(shí)和化妝技法，毛戈平產(chǎn)生了開(kāi)辦化妝學(xué)校的想法。

2000年，毛戈平在杭州創(chuàng)辦了浙江毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校。在教授化妝課時(shí)，他發(fā)現(xiàn)學(xué)生上化妝課時(shí)沒(méi)有合適的化妝品來(lái)發(fā)揮學(xué)生想象力。當(dāng)時(shí)已經(jīng)對(duì)化妝品材料了然于胸的毛戈平，又產(chǎn)生自己做化妝品產(chǎn)品的念頭，于是創(chuàng)建了同名彩妝品牌MGPIN，成為中國(guó)第一個(gè)擁有自己品牌的化妝師。

從越劇小生到影視化妝大師，再到品牌持有者，這一切似乎都水到渠成。但是做起生意，就算是名聲在外也免不了篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)之艱。在嘗試走向百貨專柜的路上，毛戈平一直面臨挑戰(zhàn)。比起本土美妝品牌，消費(fèi)者更傾向于國(guó)外“大家閨秀”的名牌，要得到商家和消費(fèi)者的認(rèn)可實(shí)屬不易。



終于，在上海徐家匯一家商場(chǎng)的9平米隔間里做出一些業(yè)績(jī)后，毛戈平慢慢把品牌打入了浙江市場(chǎng)，再漸漸輻射全國(guó)。此后，這個(gè)本土高端彩妝品牌的道路走得就平坦了許多。

更進(jìn)一步

2015年，公司更名毛戈平化妝品股份有限公司，主要從事MGPIN和至愛(ài)終生兩大品牌的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。同時(shí)，他的形象設(shè)計(jì)學(xué)校也開(kāi)到了全國(guó)其他省市，繼續(xù)開(kāi)展化妝技能培訓(xùn)業(yè)務(wù)。2016年，毛戈平化妝品股份有限公司發(fā)布上市招股書，擬成為本土首家上市的彩妝公司。

但在2017年，毛戈平又被頻頻傳出中止IPO審查的消息，上市之路并非一帆風(fēng)順。從當(dāng)時(shí)的公開(kāi)信息來(lái)看，MGPIN品牌表現(xiàn)最為搶眼，占據(jù)公司總營(yíng)收的75.33%，其綜合毛利率與其他本土品牌相比較為不錯(cuò)。但是在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用上，公司還不夠重視。此外，傳統(tǒng)經(jīng)銷模式使?fàn)I銷費(fèi)用逐年增加，也加劇了證監(jiān)會(huì)的顧慮。



今年，毛戈平推出由故宮文創(chuàng)授權(quán)、從故宮藏品紋樣中汲取靈感的彩妝產(chǎn)品，可謂是賺足了眼球。不論是彩妝盤里軒窗碧波的海水江崖圖樣、眼影盤里水紋云霞的天朝氣象、還是腮紅盤里像極了古代漆器的水仙紋圓盤，都淋漓盡致地體現(xiàn)了“東方美”形象。



一直以來(lái)，毛戈平都堅(jiān)信中國(guó)老百姓們認(rèn)準(zhǔn)的終究還是產(chǎn)品品質(zhì)，而不是品牌logo，只要做出了高品質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者們一定愿意支持本土品牌。