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百貨業(yè)下行之際，美妝集合店似乎成為幫助其轉型的風口。4月底，南京金鷹旗下美妝集合店G-Beauty正式開業(yè)，百盛也在近期公布了Parkson Beauty具體規(guī)劃?？纯催@些擅長運作高端化妝品的百貨們?nèi)绾巫誀I化妝品店？




CBO記者 彭適 吳思馨

在化妝品上嘗到甜頭后，不少百貨都打起了美妝集合店的主意。4月29日，南京金鷹百貨旗下的美妝集合店G-Beauty正式開業(yè)。恰巧也在近日，百盛方面也公布了其將與長沙九龍倉共同打造的Parkson Beauty項目規(guī)劃。
 
從品牌選擇到品類布局，從私人定制服務到融合剪發(fā)、家居生活等多業(yè)態(tài)，目前，百貨自身在運營美妝集合店時嘗試了不少“新探索”。

>>> 國際一線品牌依舊是“撐場面”的首選
 
4月29日，一家名為G-Beauty的美妝集合店在南京金鷹新街口店正式開幕營業(yè)。據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者了解，這家店鋪由金鷹系統(tǒng)與零售連鎖卓越星辰合作開出，定位于高端美妝集合店。店內(nèi)引入了SK-II、阿瑪尼、嬌蘭、CPB、科顏氏、雪花秀等一系列進口品牌，同時也不乏麗得姿等爆款韓妝。開業(yè)當天，該店打出滿500減100、滿1000減200的大力度折扣。

記者了解到，G-Beauty的店面形象設計以及部分供貨均由合作方卓越星辰負責，而金鷹則負責整體運營、招商投資等業(yè)務板塊。對于該項目的未來發(fā)展，她表示，未來將通過樣板試點情況來考慮店鋪擴張。

無獨有偶，近期百盛方面也公布了2017年將在長沙開出的美妝零售概念店“Parkson Beauty”的具體計劃。截至目前，Parkson Beauty項目引進了包括Dior、Chanel、la prairie、雪花秀在內(nèi)的20余個國際一線化妝品品牌。

而早在2015年底，以百貨業(yè)態(tài)為主的日本伊勢丹將旗下美妝集合店ISETAN BEAUTY帶至中國市場，通過購物中心試水。作為在中國市場的首次嘗試，ISETAN BEAUTY上海大悅城店約有100個化妝品牌，也以國際一線品牌和國際進口小眾品牌為主。

不難看出，百貨試水美妝集合店，高端進口品牌依舊是首選。一位業(yè)內(nèi)人士在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，百貨導流品類和增加新女性顧客都是靠化妝品，在百貨零售目前“千店一面”的衰敗局勢下，利用集合店形式做化妝品區(qū)，確實可以增強其差異化優(yōu)勢。

但某美妝集合店負責人在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，他不是很看好這種模式。在其看來，這種依靠國際大品牌“撐門面”的做法偏傳統(tǒng)，與高檔百貨大樓一樓的化妝品區(qū)沒有本質(zhì)上的區(qū)別。

>>> 從“輕食品類”到“私人定制”，服務邁向個性化
 
值得一提的是，南京金鷹店內(nèi)引入了“內(nèi)服美體”品牌“hey juice”，因此G-Beauty也是全國第一家纖體果汁美妝旗艦店。



據(jù)介紹，“hey juice”隸屬的北京和聚網(wǎng)絡科技有限公司，由劉強東、聯(lián)創(chuàng)策源、紅杉資本等多個知名投資人和機構投資，品牌理念提倡天然輕斷食，其經(jīng)典款三日裝共18瓶果蔬汁零售490元，價格、理念定位與高端美妝產(chǎn)品相對一致，因此對應消費者群體也恰好是高端美妝消費者。

ISETAN BEAUTY上海大悅城店在品類方面也注重綜合性，除了將化妝品作為主力，對美甲美睫等生活服務類、室內(nèi)香氛等life類、中型美容儀器類及輕餐食品類也都有涉及。

除了“跨界”多品類布局，為會員提供私人定制化服務也成為百貨美妝集合店“吸客”的重要手段。



據(jù)了解，G-Beauty在裝修上以高端調(diào)的黑白配色為主，處于店鋪核心的護膚體驗中心、彩妝區(qū)柱狀島柜均用紅色調(diào)加以點綴，彩妝、護膚背柜用白色框架勾勒出城市高樓形狀，門頭LED變色光帶貫穿而過，Logo簡單明亮，整體層次分明。其中，彩妝區(qū)與護膚區(qū)利用天然地形明確區(qū)隔：護膚區(qū)門口設置兩個爆品專區(qū)，分別陳列各大高端護膚明星產(chǎn)品以及爆款韓國面膜，中島部分設置為護膚中心，為會員免費提供私人美妝高級定制服務。

在Parkson Beauty的規(guī)劃中，百盛方面強調(diào)，所有品牌都是首次在湖南市場設立真正意義的化妝品專賣店，所有專賣店都設有品牌獨立美容房或會員服務中心。百盛方面表示，“此次選擇的品牌主要是要符合三點要求，首先，要符合Parkson beauty時尚、潮流、高端、品味的生活方式及消費人群定位；其次，在湖南地區(qū)具有獨特性、唯一性、特殊性；此外，還要具有市場號召力及雄厚運營實力，并能為消費者提供深度美容、美妝服務。”

>>> 融合剪發(fā)、家居生活等多業(yè)態(tài)，打造“高端社群”生活方式
 
作為百盛在國內(nèi)的首家美妝概念店，Parkson beauty更是從跨品類上邁進了一步，向融合多業(yè)態(tài)的模式探索。

Parkson beauty長沙店項目除了以化妝品為主外，還配有專業(yè)美容、剪發(fā)、頭發(fā)護理等業(yè)態(tài)。同時，其二樓還設有專門針對男士的時尚護膚、護理區(qū)，除了美妝美容外，還設有咖啡、家居生活等延展的生活方式類服務等。

為了有足夠的高消費人群流量，Parkson Beauty選擇了與湖南第一高樓——九龍倉攜手打造。據(jù)了解，九龍倉長沙國際金融中心是集大型購物娛樂中心、高端寫字樓、酒店式公寓及國際白金五星級酒店于一體的城市綜合體，計劃于2017年全部建成。百盛方面認為，九龍倉在整個項目上的定位，尤其是美妝區(qū)域的定位與百盛有著高度的共識，雙方期待打造一個高檔美容體驗的全新概念。

和君商業(yè)零售研究中心負責人丁昀在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，百盛的這種項目規(guī)劃不再是以單一的美妝消費人群為主，而是瞄準了高端社群的生活方式，這種模式在國外已有先例。

丁昀表示，從模式來看，綜合國外的經(jīng)驗，隨著人們的生活水平的提高，這種以美妝為切口，定位打造高端社群生活方式的模式是有發(fā)展前景的；但落實到百盛的項目上，一方面，高端女性群體也會有追求時尚、文藝、貴婦等不同風格，要看其整個店定位于哪種“強風格”，是否能夠精準抓住高端女性社群；另一方面，長沙屬于二線城市，湖南市場的高端人群消費水平是否能夠支撐這種模式長久運營還有待市場考證。在他看來，這種模式在北京、上海等一線城市會更有機遇。

另有研究零售的資深業(yè)內(nèi)人士在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，將剪發(fā)、家居生活等業(yè)態(tài)融入的做法“太雜”，“大而全”反而容易失去專業(yè)性；同時，專業(yè)美發(fā)店的競爭目前已經(jīng)非常激烈，加入這一“紅海”需要有充分優(yōu)勢。

伊勢丹美妝集合店相關負責人在接受《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪時表示，在當下消費業(yè)態(tài)多元化的情況下，每家百貨的美妝集合店在概念定位及特色服務上都可以有所不同；只要可以做出自身的差異化特色，美妝集合店可以“百花齊放”。