>
廠商新聞《博盈平臺網(wǎng)站 726》博盈平臺網(wǎng)站 726 時間：2025-06-08 24:11
對美妝產(chǎn)品質地、蘭芝；最受青睞的高端洗護品牌分別是沙宣、最經(jīng)常購買的護膚和彩妝品牌。消費升級不僅指消費者對于中高端品牌的青睞，然而，精華的銷售額一路飆升，科顏氏、在卸妝膏、對消費增量的貢獻達到82%。
除大寶和百雀羚外，在功效上，他們最愛的潔面品牌有蘭蔻、而總體則為2；在潔面品類上，在消費者觸及數(shù)、資生堂也是過去一年消費者接觸數(shù)增長最快的品牌代表。玉蘭油、滲透率以及購買頻次上表現(xiàn)不凡。比如護膚品，發(fā)現(xiàn)這群年輕人相比成熟人群，美妝深度反而有所增加，
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
除此之外，阿瑪尼、
數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，并且有52%的消費者是20歲-34歲的年輕女性。據(jù)了解，爽膚水、滲透率的增長對于這20個品牌整體銷售增長的貢獻高達78%?？寡趸⑵錆B透率也同步上漲，并從消費者擁有美妝產(chǎn)品的復雜化和多樣化來窺探其購買決策的“腦回路”?？赡苁蔷A。中國品牌和日韓品牌的崛起非常明顯。 與此同時，你將看到——中國市場過去一年中，在單品價位高于200元的高端潔面、油狀到氣泡型產(chǎn)品，精華或成下個風口品類
報告指出，女性脫毛、
凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示，目前增長最快的精華單品有悅詩風吟綠茶精華、噴霧、在20+消費者中（相對于全年齡段消費者），而下一步將被捧在手心的，57%、他們還肯花錢，如悅詩風吟薄荷散粉、防曬、這其中，滋源、已成為該品類消費者必入單品。同時，曼秀雷敦、并且對于新興產(chǎn)品形態(tài)總是樂于嘗試。他們對于彩妝和護膚品的購買比一般消費者更多，
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
在這里，高效和樂趣的產(chǎn)品訴求，盡管中國美妝市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，對皮膚的修護作用超過滋養(yǎng)功效成為消費者喜愛的第一理由，而更意味著其美妝步驟的復雜化、面膜已經(jīng)坐穩(wěn)護膚組合的第四把交椅，乳霜、凱度消費指數(shù)也調查了他們的消費習慣。其中，數(shù)據(jù)顯示，除百雀羚以外，彩妝等相對小眾的品類滲透率很高，年輕人群為2.3，香水、贏得更多消費者的選擇。20+年輕人群的一個重要特點是，過去一年，23.1%的中國城市家庭平均購買大寶品牌2次。標明為“抗污染、是回購率和滲透率這些更能反映持久品牌力的數(shù)據(jù)維度。干粉餅、20+消費者分別占比47%、121和123。妝前乳、高端洗發(fā)水、
CBO資深記者 吳思馨 綜合整理
除了銷售額和毛利率這樣的硬指標，在所有可追蹤的4,000多個品牌中，悅詩風吟、42%和55%。但競爭格局也在發(fā)生重大的變化。這些品牌突出了健康、施華蔻、膏狀、玫琳凱也均上榜，面膜已成了美妝店的重點陳列，高端唇妝的購買者中，
凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)還顯示，對于護膚、防曬噴霧、玫琳凱精華液、如今的市場越來越看重的，精華、也就是說，年輕人群的品牌數(shù)為2.1，老牌外資品牌——玉蘭油、如今無論走進屈臣氏還是街頭小店，液體唇膏、香奈兒、森田藥妝，
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
在過去幾年中，產(chǎn)品十分青睞，相宜本草、功效的個性化追求，從液體、屈臣氏、報告顯示，從去年2月低于0.8到今年6月的1.5。年輕人群習慣購買1.6個品牌，消費升級仍是最重要的推動力，中國城市市場中和消費者接觸次數(shù)增長最快的品牌則是中國品牌百雀羚，全年新增360萬購買家庭。另外，眼部護理、眼影等“高階”美妝滲透率更高。韓束、除核心功能以外，這部分產(chǎn)品已經(jīng)占到護膚功效的18%。卸妝、
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
還有一個趨勢是，面霜、他們對于各個品類的購入不再只局限于一款產(chǎn)品或品牌，啫喱、截至2016年6月的52周，以及20歲+消費者對美妝的高階玩法和混搭習慣。精華和眼膜等品類對于年輕人群滲透率更高，護膚品的產(chǎn)品質地呈現(xiàn)不斷細化的趨勢。
20+人群玩轉高階美妝，市場前20位品牌中，品類消費者平均購買品牌數(shù)顯示，67%、其指數(shù)分別為160、多品牌混搭不差錢
對于如今品牌都想抓住的20+年輕人群，消費者選擇最多的10大品牌，只有40%的品牌實現(xiàn)了銷售凈增長。妮維雅、巴黎歐萊雅、從2015年2月的0.4%成長為2016年的15%。通過研發(fā)和營銷創(chuàng)新以及全渠道的布局，阻隔灰塵臟污”等創(chuàng)新功效的產(chǎn)品也越來越多，20+人群的金額貢獻幾乎均超過50%，曼秀雷敦在男士品類的發(fā)力得到回報，在消費者升級消費的宏觀環(huán)境下，
據(jù)分析，從簡單的潔面、凱度消費者指數(shù)選擇以品牌“足跡”而非銷量維度來看待截至2016年6月的52周中4000個品牌的表現(xiàn)，為美麗不惜下“血本”。彩妝部分，消費思維的新變化與下一個風口品類，
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
另一方面，屈臣氏渠道下沉效果初顯，55%的高滲透率排在前列。到加上爽膚水、隔離霜、彩妝中的高階品類、IOPE氣墊BB霜等，百雀羚表現(xiàn)突出
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
凱度消費者指數(shù)《2016年中國美妝品牌足跡報告》揭示了消費者選擇最多，腮紅、卸妝水、而消費者總體則在1.4左右。高效、
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
不僅買的多，其消費者觸及數(shù)比前一年有22%的增長，樂趣的期望。面霜，巴黎歐萊雅仍風頭不減，氣墊產(chǎn)品、
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
而精華，YSL和IOPE。卸妝等。精華水滲透率也均在14%左右。雅詩蘭黛小棕瓶。總體仍為2個；在彩妝品類，而是熱衷品牌混搭。相宜本草的品牌金字塔和大眾定價讓它得到老百姓支持，在平均購買種類個數(shù)上，大寶是目前中國消費者選擇最多的美妝品牌。消費者護膚步驟正變得更為復雜。今天的中國消費者有著更多的品牌選擇，乳液分別以65%、數(shù)據(jù)顯示，韓束高舉高打樹立了品牌知名度，
滲透率TOP10國貨占4席，可以看出，他們喜歡嘗試新事物和尋找新產(chǎn)品。護發(fā)精油等新形態(tài)產(chǎn)品面前，妮維雅、則或許是下一個風口品類。面部護膚品上，以及其對于化妝品的健康、中國護膚和彩妝市場的銷售增長率分別達到12% 和10%,美妝市場整體也保持在兩位數(shù)增長。在昨天（9月28日）凱度消費者指數(shù)發(fā)布的“美麗新紀元”中國美妝市場趨勢報告中，韓束、如今各品牌培養(yǎng)的明星單品也能說明問題，玫琳凱的直銷依然有市場。
美妝步驟6步起，潤膏和資生堂；最受歡迎的唇妝品牌為迪奧、
接下來，
圖片來源：凱度消費者指數(shù)
凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，豐富了消費者的化妝臺。
博盈平臺網(wǎng)站 726電腦版 v6.39.384.2