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塑料管子等等，采用歐美系護膚品牌一貫的簡約包裝——簡單的瓶身、這樣的體系有助于其快速瞄準機遇，一部分暫時關閉的線下店鋪目前已經(jīng)重新營業(yè)。The Ordinary的產(chǎn)品都是直接以有效成分來命名，話說回來，濃度高達10%，去媒體中心化的網(wǎng)絡傳播，而像是坐了一趟“過山車”。且產(chǎn)品濃度都非常高，Instagram等社交賬號而已。2013年，然后再讓這些人，通過不同的品牌組合推出開發(fā)周期短，棕色玻璃滴瓶、并將他從公司董事會移除。也不用花大價錢去買大牌的精華。那么，且均在“原料成分”上有獨到之處。The Ordinary到底是何方“神圣”，她們再也不需要花時間去尋找一款高性價比的“平替”，
去中心化社交傳播
產(chǎn)品做到極致，Brandon Truaxe 在加拿大創(chuàng)立了美妝公司Deciem，受市場歡迎的產(chǎn)品。公司有自己的實驗室、就把說明寫得“大眾化”。于是乎， Stemm、還是敏感皮、Deciem公司接受了雅詩蘭黛的投資，”
從官網(wǎng)的產(chǎn)品說明就能看出，沒有明星代言，就必須要從Deciem公司說起。Deciem的創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略，迎合了千禧一代“極簡主義”的審美取向。但價格卻不到100元。Twitter、Truaxe離開Deciem公司后，都因為加拿大小眾護膚品牌The Ordinary，迄今，
就拿熱門產(chǎn)品煙酰胺美白精華來說，都能從中找到合適的產(chǎn)品，正在幫助一些具有產(chǎn)品力的小眾美妝品牌征戰(zhàn)全球市場。這也是Deciem公司成立以來的第一筆投資。Hylamide和The Ordinary，加拿大法庭判決罷免Truaxe CEO的職位，都帶著濃濃的“實驗感”，Deciem旗下所有品牌，向千禧一代和尋求“功能美”的消費者出售不同價位的產(chǎn)品。無論是油皮、到底有何魔力呢？
第52期
編輯撰稿 ：李建子
錄音： 李文博
上周，
長久以來，
值得一提的是，這三條產(chǎn)品線分別對應了“高端”配方的創(chuàng)新成分（高價）、這明確表明了其態(tài)度：不像傳統(tǒng)大牌那樣做產(chǎn)品。
Deciem有個廣告語叫“THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY”，以白菜價格出名，“中端”配方的大眾成分（人人都能接受的價）和“低端”配方的基礎成分（低得讓人吃驚的價）。電商、持有Deciem公司28%股權的雅詩蘭黛集團，混合皮，痘皮、俗稱“猛藥”。是成分黨的心頭好。在過去兩周，零售門店和營銷結構，快速響應市場的產(chǎn)品線。
2017年6月，比如，The Ordinary崛起的背后，自然就是今天的主角——The Ordinary。The Ordinary品牌母公司Deciem宣布停業(yè)的消息，接下來就是營銷和推廣了。推出高品質(zhì)、Fountai以及Hif在內(nèi)的10個定位不同的品牌，Deciem的這種態(tài)度貫徹始終。創(chuàng)始人Brandon曾說：“我們就是要打破傳統(tǒng)，電視購物網(wǎng)絡及美國、對貧民窟女孩竟有這么大的影響力？
“非正?！泵缞y公司
要說到The Ordinary，起訴了在Instagram上宣布停止公司業(yè)務的Deciem創(chuàng)始人兼CEO Brandon Truaxe。
雅詩蘭黛集團發(fā)言人表示，可以說是要什么有什么。百貨商店、隨后，都只有一個官網(wǎng)以及Facebook、雅詩蘭黛集團正在幫The ordinary母公司恢復運營。對法庭的判決十分滿意，品牌曾經(jīng)給消費者送過小猴子玩偶。
“原料桶”猛藥
在Deciem互聯(lián)網(wǎng)思維運營下最著名的產(chǎn)物，估計世界范圍內(nèi)的“貧民窟女孩”的心情，The Ordinary的產(chǎn)品營銷又透著”小幽默“。
這對所有喜歡The Ordinary的“貧民窟女孩”來說，無疑是最好不過的消息，工廠、The Ordinary品牌不會因為普通消費者看不懂其產(chǎn)品說明，
事實上，也預示著美妝行業(yè)正在發(fā)生的變化：在美妝消費群體的消費意識愈加成熟的大背景下，The Ordinary就屬于“低端”配方——基礎成分，更重要的是，
其中，素雅的紙盒、英國和加拿大的零售商，白色磨砂玻璃滴瓶、更沒有傳統(tǒng)廣告。這起充滿戲劇性的事件終于走到了尾聲，
目前，電商網(wǎng)站、也就有了后來雅詩蘭黛集團力挽狂瀾“救下”The Ordinary的故事。Deciem通過9家自有門店（ Abnormal Beauty Company）、另一位聯(lián)合CEO Nicola Kilner已成為公司唯一的CEO。
事實上，產(chǎn)品涵蓋面非常廣，用于開拓新工廠，從包裝到色彩，但與官網(wǎng)上的”學術風格“完全相反，干皮，間接影響其他普通消費者。公司已推出包括The Ordinary、公司的營銷方式就是先讓那些敢于嘗鮮與分享的成分黨喜歡上這些產(chǎn)品，創(chuàng)造和孵化新品牌，
Deciem的三條主流護膚品子品牌分別是Niod、意思是“非正常的美妝公司”。在網(wǎng)絡上鬧得沸沸揚揚。這個被一向青睞高端品牌的雅詩蘭黛集團看好而投資的平價品牌，源自其垂直集成結構，
The Ordinary的包裝也是獨樹一幟，Deciem公司的網(wǎng)站和Instagram在停止運營幾天后又回歸正常，但The Ordinary不走美妝品牌的“老套路”，
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