CBO網(wǎng)訊（記者 周堯）4月9日，《化妝品財經(jīng)在線》記者獲悉，寶潔已經(jīng)開始出售部分美容品牌，并已向潛在的競購者發(fā)出邀約文件，為其護發(fā)品牌威娜(Wella)以及化妝品品牌和香水業(yè)務(wù)尋找買家。這些業(yè)務(wù)可能被單獨或合并出售，總計可能為寶潔帶來190億美元的收入。
數(shù)據(jù)顯示，2014財年，寶潔旗下的美容護理品類銷售總計195.1億美元，同比下滑2%?！熬劢拱l(fā)展全球核心品牌”是寶潔官方對其施展“瘦身”計劃的“解釋”。自2014年8月份以來，寶潔已經(jīng)相繼出售了Duracell金霸王電池業(yè)務(wù)、香皂及沐浴露品牌Camay卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及Zest激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)。另據(jù)了解，除出售品牌外，寶潔也將變革之手伸到了管理層，數(shù)名重量級高管2014年下半年被宣布退休，職能部門領(lǐng)導的人數(shù)縮減到13年前的水平。
值得注意的是，威娜(Wella)品牌在2014年年底就被寶潔正式列入了準備出售的品牌行列，根據(jù)高盛當時的估值報告，威娜在歐洲市場的占有率為24%，僅次于擁有29%份額的歐萊雅，其品牌的出售價格大約在70億美元。漢高曾在2002年對威娜提出非正式收購意向，但威娜最終在2003年以65億歐元(81億美元)的價格賣給寶潔。
寶潔(中國)傳播與公關(guān)部公司事務(wù)總監(jiān)梁云曾公開表示，“寶潔將集中發(fā)展全球核心品牌，預(yù)計未來兩年將剝離一百多個非核心品牌，至2016年6月完成。最終保留的核心品牌，每一個都將是戰(zhàn)略品牌，是各自所在產(chǎn)業(yè)、品類和領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌。”
另據(jù)彭博社透露，此次出售的部分美容品牌寶潔已經(jīng)接洽的潛在競購者包括德國漢高、美國露華濃、英國聯(lián)合利華、法國科蒂和日本花王等公司。

 

 

 

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