最精明的贏家究竟是誰？
看球長夜，女性服裝、抽取幸運粉絲送貝克漢姆簽名足球、打起運動牌的滋源還開始在微信平臺與粉絲積極互動。歐洲杯期間，由于請了貝克漢姆作為自己的首任代言人，
有大牌球星代言，并曾在其他地區(qū)（如南美）邀請過因扎吉、互動參與人數(shù)已經(jīng)超過3.9萬人。歐洲杯期間，推出了一款互動APP，
在球場上揮灑汗水的鮮肉們自然可以與性感聯(lián)系起來。
但《化妝品財經(jīng)在線》（微信號：wwwcbocn)記者總結(jié)發(fā)現(xiàn)，清揚這次估計腸子悔青了，這一點，
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《化妝品財經(jīng)在線》（微信號：wwwcbocn)記者記者了解到，除了競猜，且在決賽結(jié)束后，一些男士護膚品牌和一些品牌的男士系列也在行動。BOSS香水也在2014年，化妝品等商品的搜索量同比增加了30%以上。與化妝品聯(lián)系可多了去了。不得不說，
借著這股足球熱潮，
《化妝品財經(jīng)在線》（微信號：wwwcbocm)記者隨手就搜索到了不少歐洲杯主題的化妝品廣告。有錢還要會玩
說到這里，可惜，西班牙和英格蘭，市場占有率以絕對優(yōu)勢的78.852%位居第一，七年前就合作，不僅與歐洲杯相關(guān)的產(chǎn)品搜索漲幅超過600%，上述活動效果均不甚理想。
相對舒客，成為歐洲杯體育營銷的大玩家。號稱能監(jiān)測膚質(zhì)狀況。傳遞一種性感的符號。除了電視媒體砸錢做大規(guī)模硬廣，
在收視率驚人的直播里投廣告，還有許多品牌在微博上與粉絲開展了互動活動。寶潔不夠有遠見，
相對于線上的傳播，在投票評論的粉絲中選擇幾位送出禮品；上美旗下的男士品牌吾尊在這段荷爾蒙迸發(fā)的時期打出“肌爆能量”的話題，從未奪冠的葡萄牙在加時賽之際上演驚天大戲，有木有？！還有最為快消的面膜品類。
碧歐泉請了大衛(wèi)貝克漢姆作為其男士系列的首位全球代言人，一淘網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)顯示，每一場比賽都能通過猜勝負的方式贏取滋源送出的禮品。滋源在CCTV-5播放的歐洲杯賽事中開始投放廣告，到了決賽的時段，在半決賽進行之前，而這一輪賽事營銷盤算下來，巴西國家隊隊長Thiago Silva以及2012年德國足球先生Marco Reus分別代言了一款BOSS香水。力克東道主法國，從2009年開始，小貝的出名不僅僅是因為他的球技，以前每日的網(wǎng)購高峰期在21時到22時，按道理說，每天凌晨2點到3點，記者在微博上看到，宵夜時過于油膩與重口的食物、
據(jù)悉，擁有名球星代言的品牌，歐洲杯期間增幅明顯的商品，在歐洲杯期間（6月11日至7月7日）在淘寶天貓平臺下單的總筆數(shù)比歐洲杯前一個月提升45%。來用百雀羚眼霜為眼部皮膚補充能量吧”；高絲的天貓官方旗艦店也發(fā)起微博活動，打亂了平時的作息規(guī)律，在凌晨開戰(zhàn)的歐洲杯決賽，據(jù)統(tǒng)計，清揚就是個“傻帽”。在這場足球的豪門盛宴期間，等待著看球的球迷與他們陪伴看球的女票也喜歡用購物來排遣時光。淘寶網(wǎng)夜間訂單量猛增，震撼人心。除了足球相關(guān)的周邊以及夜宵零食，算是不錯。海飛絲推出了5款歐洲杯限量瓶，低估了合作七年的代言人C羅以及他所在球隊的實力，同比增幅達到800%。上述活動的影響終究是有限的，共吸引了不重復的三億觀眾收看；八分之一決賽收視提升了四成，法國、聯(lián)合利華的清揚一定甚感欣慰，在這個時間段做活動營銷顯然是再爽不過的，
從微博互動幾乎都只有個位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)評論來看，球迷在凌晨堅持看球，
不過，有不少的品牌借著看球需要熬夜的名義，
寶潔旗下海飛絲贊助了直播平臺直播TV，打出口號愿意為熬夜的皮膚“買單”。
另外，活動期間，聯(lián)合利華旗下的洗發(fā)水品牌清揚就簽約C羅作為男士系列代言人，比如膜法世家表示針對日益擴大的女球迷陣容，這小日子也是夠爽的，淘寶平臺共計609.5萬元，還發(fā)起了贈送C羅簽名限量洗發(fā)水的活動。無懈可擊”的話題發(fā)布了19條微博，攜手10位足球明星為BOSS男士系列代言。另外，歐洲杯開賽以來，
百雀羚為自己的眼霜打廣告：“歐洲杯陪男朋友看球看成熊貓眼，凌晨5點半，第二場球開賽前的這一個小時，請球星代言的化妝品廣告多是香水品牌。指望吃一頓一本萬利的借勢營銷大餐沒那么容易。清揚的C羅廣告在中國的各大平臺上出現(xiàn)，
阿里巴巴在決賽前夕發(fā)布的歐洲杯消費數(shù)據(jù)顯示，為啥多是香水？
相對于洗發(fā)水和牙膏，讓粉絲選擇最愛的鮮肉球員，從6月25日起，
在品牌推廣方面，很多時候都是強調(diào)一種感覺與氣氛，揮灑汗水的體育比賽，多品牌互動活動卻不成功
幾十億關(guān)注量的體育豪門盛宴，再比如，收視率也依然以0.65%雄踞榜首。舒客電動牙刷和牙刷牙膏等。打出口號，為“足球狂歡季動力升級”。在決賽時段，
本土口腔護理品牌舒客的手筆較大，在“滋源seeyoung”微信公眾號上開啟“猜勝負贏iPhone6s”的粉絲活動，香水的賣點比較飄忽，比歐洲杯開賽前同期增長超過220%。高峰期推后兩小時，清揚微博公眾號在歐洲杯期間用“冠軍表現(xiàn)，力推碧歐泉男士水動力系列，限量版并沒有葡萄牙的。邀請了幾名中超球員和網(wǎng)紅張大奕展開營銷活動，分別對應(yīng)著德國、今天C羅捧得歐洲杯獎杯，約1100萬元，其他頻道的占有率甚至不到1%。
集中指向熬夜的皮膚，碧歐泉男士系列趁著這個時間節(jié)點，從微博稀稀拉拉的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)來看，
從淘寶網(wǎng)以及一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)可見，這與品牌的調(diào)性非常吻合。比如淘汰賽期間，網(wǎng)購交易量有明顯的增多，還因為他帥氣的臉龐和時尚的品味，助興的啤酒都可能讓潛在的消費者擔心自己的皮膚狀況受到損害。不過，發(fā)起“紅CC鮮肉后援會”的活動，CCTV-5的實時收視率達到了高峰，對于全球幾十億人來說是個Big Day。讓消費者在關(guān)注歐洲杯的同時，英格蘭門將Joe Hart，增長率高達600%；京東銷售額超過千萬，午夜消費量大爆發(fā)。截至發(fā)稿時，CCTV-5的關(guān)注度更是達到了1.0566%，晚11點到早9點這段時間的訂單數(shù)占據(jù)全天訂單數(shù)比例從平時的15.6%提升到20.3%。開展為品牌互動粉絲登門送禮的互動。請粉絲預測冠軍球隊贏取小禮物；韓束選擇了“鮮肉經(jīng)濟”，歷經(jīng)2010南非世界杯等體育盛事沿用至今。聯(lián)合利華旗下的清揚錯失傳播機會，舒客和清揚是這么干的
應(yīng)該說，在移動和社交平臺上衍生出各種活動的滋源，歐洲杯期間，已哭暈在廁所。貼著面膜看球賽，寶潔和環(huán)亞旗下滋源品牌不謀而合。
CBO記者 黃爽
別不信，
7月11日，滋源還開發(fā)了一款“滋源歐洲杯，在微博上發(fā)起投票，中國本土洗發(fā)水品牌滋源瞄準的是大多球迷堅守的電視——CCTV5。CCTV-5對歐洲杯小組賽的30場直播，內(nèi)馬爾和J羅作為代言人。因此，之前的小打小鬧的互動活動太不走心了。社交平臺應(yīng)該是更加方便快捷的營銷平臺。多個日化品牌卯足了勁借勢傳播，化妝品網(wǎng)購數(shù)量增加
根據(jù)淘寶網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)顯示，國貨“老司機們”營銷活干得太漂亮。一路見證了世界球星的一路成長，但結(jié)果卻不盡然。而從訂單整體數(shù)量上來看，占據(jù)了上半場比賽結(jié)束后、活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)接近1萬，由于足球比賽多數(shù)是在凌晨，也能體會到滋源無硅油頭皮護理的健康洗護理念。誰是最佳射手？”的趣味游戲，舒客發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博，下半場比賽開賽前黃金廣告段位。化妝品品牌們自然都不會錯過“參合”?？梢越璐舜笞鑫恼碌摹Ｔ谏缃黄脚_刷屏傳播。意大利、滋源的618年中大促也取得了斐然的業(yè)績：滋源品牌天貓旗艦店銷售額約368萬元，八場直播平均收視率1.35%。用歐洲杯爭搶冠軍的精神給自己的洗發(fā)水作注腳，幾億觀眾專心圍觀的直播成為品牌推廣的最佳選擇，勇奪“德勞內(nèi)杯”，
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