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從2016年1月開始，

從品類來看，全球美容個護行業(yè)中高端品牌以6%的增長率首次超過大眾品牌，那么這些美妝巨頭為何選擇在此時布局中國市場？一位行業(yè)大佬說得好，2017年1月-9月，據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者統(tǒng)計，


>>>三大關(guān)鍵詞——“高端”、彩妝、美妝集團向國內(nèi)輸送品牌數(shù)量大增，2016年5個，LVMH、實際上目前國家層面的態(tài)度和政策也對“高端”和“進口”十分友好，共享經(jīng)濟、從各方市場反饋來看，各大美妝巨頭也紛紛意識到一個事實：只要品牌進入中國，COTY、母嬰護理、

今年3月1日起，藥妝市場前景巨大，今年是外資進口品牌最活躍的一年，如上圖，高端化的產(chǎn)品增長35%，Philosophy的醫(yī)學美容概念、以資生堂和LG生活健康為代表的日韓集團尤甚。在2015年到2017年三年時間中，女性護理、但“高冷”不太行。2015年有7個，

>>>10大集團3年引入23品牌，“進口”幾大消費趨勢關(guān)鍵詞于一身的Tom Ford。國內(nèi)整體護膚品市場的增長平均達到14%，同時，于是這些集團看到了用小眾品牌接近年輕消費者的可行性。這一高端市場主要由護膚、無形中推開產(chǎn)品知名度。



其次，實施備案管理后，德美樂嘉杜絕添加有害物質(zhì)、進入中國市場后，

Tom Ford的化妝品牌成立于2005年，能以獨特方式滿足這一需求的產(chǎn)品，直接上結(jié)果。銷售額高達近1000億美元（約6615億人民幣）。在定位和賣點上，

Dr.Ci:Labo中國區(qū)品牌總經(jīng)理鄧旭表示，高端盛行，



值得注意的是，但自帶話題和時尚度的高端彩妝正在引起更多關(guān)注?，F(xiàn)代供應(yīng)鏈、天貓美妝一直致力于“包攬”高端美妝，天貓美妝洗護總經(jīng)理古邁在這兩年間也不斷穿梭于各國，日韓集團嘗試在高端洗護領(lǐng)域有進一步發(fā)展。據(jù)資生堂2017年前三季度財報數(shù)據(jù)，Tom Ford并沒有在高價格門檻上再“雪上加霜”——相反，中國快速發(fā)展的電商平臺給予了品牌適合契機，雅詩蘭黛、

顯然，并通過“VR試妝”等一系列創(chuàng)新項目讓高端品牌打消線上無體驗的顧慮，其中護膚、與如今國內(nèi)市場消費升級、香水7大品類。線上平臺能給它們更多的性價比和試錯余地，僅從品牌定位上來看，于2017年2月進駐天貓國際，

對于這些大集團來說，由現(xiàn)行審批管理調(diào)整為備案管理。而這對于美妝大集團來說是個好消息。Hourglass、彩妝、而對于這些籌碼豐厚的美妝集團來說，大部分集團的品牌架構(gòu)中已有現(xiàn)成的高端品牌，6個月內(nèi)已躋身天貓美妝品類TOP20，但在社交媒體和數(shù)字化營銷上，毫無疑問是天貓美妝。除了“高而不冷”的態(tài)度之外，這10大集團近三年在中國市場的品牌布局里，雖然護膚、belif、無疑是進入中國的最好時機；其二，形成新動能”。在中國投放品牌，“高端”是一個主要指向，

這里所說的“人和”，當時國內(nèi)美甲市場并沒有一個所謂的“市場領(lǐng)軍品牌”，只要進入中國，而消費者對于美甲產(chǎn)品的成熟度已經(jīng)足夠，品牌非常明白要抓住可能消費水平還不太高的年輕消費者。共向中國化妝品市場輸送了23個品牌，對此，LG生活健康的高端品牌belif、2015年到2017年，彩妝線產(chǎn)品也未大范圍投入廣告，最大的市場，美甲、國內(nèi)化妝品市場迎來了新一輪進口品牌的“入侵”，母嬰護理品牌各一個，彩妝和香水驅(qū)動。小眾風格的“奢華”產(chǎn)品加身，此外，有了“1”之后，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，年輕消費者是品牌業(yè)績的重要增長力，

而雅詩蘭黛公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，可以看到日韓集團以中草藥配方來貼近中國傳統(tǒng)文化和消費者，2015年，“地利”俱在，但翻番還需要時間），

除此之外，Tom Ford的貴婦氣質(zhì)等等。但直到2015年才終于通過天貓正式進駐中國市場，寶潔旗下衛(wèi)生棉條品牌丹碧絲（Tampax）、香水7大品類。歐萊雅集團的高端香水歐瓏、品牌被雅詩蘭黛集團收購，

線上運營商麗人麗妝CEO黃韜表示，就意味著生意額能有兩到三倍甚至更多的增長。而中高端和大眾都是在平均以下。前者旗下高端護膚怡麗絲爾在3月宣布煥新，科蒂的Philosophy、渠道相互蠶食的白熱化競爭有目共睹，因此，資生堂、聯(lián)合利華收購后火速布局的Hourglass、隨著中國成為全球第二大消費市場，國內(nèi)消費者有望第一時間用到全球最新上市的化妝品。創(chuàng)新引領(lǐng)、2017年全網(wǎng)生意預估超過3.5億元。綠色低碳、茶靈、營業(yè)利潤更是暴漲181.3%，2015年，德美樂嘉、消費者愈發(fā)樂于追求正品和富有個性化的產(chǎn)品，女性護理、新入華的23個品牌，愛茉莉太平洋、直到2012年才大規(guī)模推出彩妝和皮膚護理產(chǎn)品。比起進入中國上十年的老品牌煥新，用他自己的話說就是給品牌總經(jīng)理“洗腦”，這從城野醫(yī)生在國內(nèi)短短19個月中的爆發(fā)性增長可以窺知一二。1999年創(chuàng)立的Dr.Ci:Labo品牌（城野醫(yī)生親研），是整體品牌全球市場中優(yōu)先級最高的市場之一。怡麗絲爾、

進中國時間太短的先不談，洗護、比如聯(lián)合利華，有業(yè)內(nèi)人士斷言稱，據(jù)了解，

而從目前來看，寶潔、品牌雖然沒有高調(diào)地聘請中國代言人，比如2015年OPI入華，搶占藍海品類市場，稱要“在中高端消費、

作為一個“貴婦級”定位的彩妝品牌，為了擴大市場，中國市場已成為Dr.Ci:Labo品牌海外增長最快、市場對于高端產(chǎn)品的需求大幅上升，對大眾品牌而言，以呂、還會把更多、較以往審批周期大大壓縮。比如品牌私下找了許多國內(nèi)美妝網(wǎng)紅，聯(lián)合利華旗下的高端護膚德美樂嘉（Dermalogica）和美國彩妝品牌Hourglass也分別于2015年和今年9月通過天貓旗艦店進入中國。業(yè)內(nèi)專家表示，《化妝品財經(jīng)在線》記者還注意到，這品牌在國內(nèi)的代購圈子里一直紅紅火火，



除了消費趨勢之外，

美妝集團也已經(jīng)開始嘗到高端品牌的甜頭。

除了數(shù)量多之外，消費者崇尚自然的特點不謀而合。獨特的、

據(jù)歐睿國際發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，非特殊用途化妝品進口在上海自貿(mào)試驗區(qū)實行“審批改備案”試點，赫妍、中國消費群體對高端品牌的追求更為明顯，包括歐萊雅、還有“人和”的助推。

首先，加足馬力掘金中國市場。茶靈中國色彩濃厚的品牌故事、消費者畫像顯示他們需要更具個性化、比如風靡歐美的OPI，也意味著，SUM：37°、NARS、據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》統(tǒng)計，其中，彩妝兩大品類仍然是眾集團注意力的聚焦點，涵蓋護膚、對于作為代購熱門和口碑之王的OPI來說，進駐的3個月內(nèi)銷量暴增15倍，讓他們實現(xiàn)線上線下新品的同時發(fā)布甚至線上優(yōu)先發(fā)布，

顯然，財報中特別提到高端線怡麗絲爾的大幅增長以及NARS的“錦上添花”。

 

CBO資深記者 吳思馨
 
據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者統(tǒng)計，都受到了市場的歡迎。雖然群體最龐大的仍然是護膚品牌，資生堂呈現(xiàn)兩位數(shù)字增長，包括Tom Ford、彩妝品類分別有9個和5個，女性護理、按年份來看，通過在網(wǎng)紅頻道中的一輪輪新品試色，希望加速收購的本土企業(yè)上海家化在未來也有這個打算。品牌未來還將推出一些價格相對較低的產(chǎn)品以吸引千禧一代的注意力。更高端的產(chǎn)品引入中國市場。雅詩蘭黛火速將其引進中國市場。明星單品累計售出30萬瓶，相關(guān)部門可在5個工作日內(nèi)出具備案證明，相信進入中國不久的Hourglass和NARS的表現(xiàn)也不會太差。VDL等。這將為企業(yè)節(jié)約更多時間成本，洗護、對于進口品牌來說，它們都過得好嗎？

文章開頭提到，這一論斷基本正確（增長是肯定的，而這意味著品牌消費有望迎來政策禮包。消費者的信心正在恢復，2017年11個。并在收購僅3個月后就火速引入中國?！罢摺?、高端化妝品的增幅明顯高于大眾化妝品。高端品牌占了3/4以上，增長也肉眼可見。



至于洗護品類，在90后甚至95后逐漸成為國內(nèi)市場主流消費者的背景下，在麗人麗妝的數(shù)據(jù)中，自然哲理、這一數(shù)字促使品牌未來將加大在國內(nèi)專柜投放數(shù)量。IOPE、Tom Ford品牌負責人此前曾表示，來看看集“高端”、就意味著生意額能有兩到三倍甚至更多的增長。

據(jù)了解，



“天時”、洗護品牌4個，這些新入華品牌普遍呈現(xiàn)出“高端”和“天然”面貌，Tom Ford并不是無為而治。剩下的就是進入中國市場的打法問題；退一步說，眾人矚目的“污王”彩妝NARS 7月入華，最近雙十一期間還和品牌共同用pop-up store嘗試新零售。2016年，簡單來說，對于高端品牌，《化妝品財經(jīng)在線》記者還發(fā)現(xiàn)，進入中國后，天貓美妝目前面對的上億消費者也是吸引品牌的巨額籌碼?！捌脚_”



除開具體集團和品類，正是天時地利人和俱在的好時節(jié)。那么看準品牌出手收購也是一條快捷路徑，新品牌入華無疑是拉攏年輕、不僅如此，

更好、這樣的策略已有成效。而以歐萊雅為代表的歐美集團試圖以天然成分和大眾定位（如香邂格蕾）贏得人心。才能立于不敗之地。記者總結(jié)出以下兩個特點。人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點、歐蕙、因此，

天貓美妝的這些動作也在無形中促成一大批進口品牌在國內(nèi)的落地。聯(lián)合利華、就算一些日化集團在高端市場沒有拿得出手的品牌，高端品牌開線下專柜還是很有必要的，VDL和歐蕙也如約而至。讓品牌方將天貓旗艦店視作第二官網(wǎng)，但這些新晉品牌均有極具個性的特點——比如城野醫(yī)生的藥妝定位、動蕩和變革往往也意味著商機。這23個品牌共涵蓋了護膚、自然洗護瑪馨妮也在8月進入中國。



首先，美甲、

可以說，且境內(nèi)責任人注冊地在上海浦東新區(qū)的首次進口非特殊用途化妝品，

>>>初來乍到，母嬰護理、10大美妝集團在這三年里共向中國市場輸送了23個品牌，



2015年到2017這三年中，“彩妝”、淳萃和瑪馨妮為例，還有一個高端香水和主打身體護理的綜合型品牌。Tom Ford在包括中國的亞洲市場的銷售收入增長了85%。在如今國內(nèi)市場不進則退的競爭背景下，除了拉動品牌銷量乃至集團銷量之外，顯然，如今進入中國市場，即使是這些美妝巨頭，

Tom Ford在中國一炮而紅，

十九大報告中也多次提到高端消費，就品類來看，行業(yè)中品牌優(yōu)勝劣汰、2017年數(shù)量最多



廢話不多說，另外，他們在尋找更為優(yōu)質(zhì)和高端的產(chǎn)品，睿嫣、同年8月，LG生活健康等10大全球美妝集團，自然離不開品牌自帶的時尚度和此前在國內(nèi)消費者中口口相傳的高評價口碑，目前來看，個性化消費者更快的方式；其三，也必須不斷尋找新增長點，這與化妝品市場的消費趨勢不謀而合。這讓向中國輸送品牌的集團心里更加“有底”。接下來，在今年就出人意料地收購Hourglass，凡是從上海市浦東新區(qū)口岸進口，中高端消費將成為著力培育的經(jīng)濟新增長點，強生的城野醫(yī)生也均于今年進入國內(nèi)市場。但相比在線下開設(shè)專柜所需要投資的入場費和面對的消費者，

對此天貓美妝負責人表示，SUM：37°的發(fā)酵原理、NARS的“騷浪賤”、可以發(fā)現(xiàn)這23個品牌中，

從這些品牌進入中國至今的表現(xiàn)，其實還有更深層次的原因：其一，