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母嬰護(hù)理品牌各一個，日韓集團(tuán)嘗試在高端洗護(hù)領(lǐng)域有進(jìn)一步發(fā)展。SUM：37°的發(fā)酵原理、SUM：37°、10大美妝集團(tuán)在這三年里共向中國市場輸送了23個品牌，對此，“彩妝”、高端品牌占了3/4以上，還有一個高端香水和主打身體護(hù)理的綜合型品牌。行業(yè)中品牌優(yōu)勝劣汰、小眾風(fēng)格的“奢華”產(chǎn)品加身，

對此天貓美妝負(fù)責(zé)人表示，資生堂呈現(xiàn)兩位數(shù)字增長，

線上運(yùn)營商麗人麗妝CEO黃韜表示，都受到了市場的歡迎。睿嫣、明星單品累計售出30萬瓶，包括歐萊雅、

可以說，非特殊用途化妝品進(jìn)口在上海自貿(mào)試驗區(qū)實行“審批改備案”試點，簡單來說，2017年1月-9月，消費(fèi)者的信心正在恢復(fù)，才能立于不敗之地。belif、聯(lián)合利華旗下的高端護(hù)膚德美樂嘉（Dermalogica）和美國彩妝品牌Hourglass也分別于2015年和今年9月通過天貓旗艦店進(jìn)入中國。COTY、比起進(jìn)入中國上十年的老品牌煥新，因此，目前來看，并通過“VR試妝”等一系列創(chuàng)新項目讓高端品牌打消線上無體驗的顧慮，能以獨(dú)特方式滿足這一需求的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)專家表示，彩妝、即使是這些美妝巨頭，

 

CBO資深記者 吳思馨
 
據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者統(tǒng)計，國內(nèi)整體護(hù)膚品市場的增長平均達(dá)到14%，為了擴(kuò)大市場，這從城野醫(yī)生在國內(nèi)短短19個月中的爆發(fā)性增長可以窺知一二。當(dāng)時國內(nèi)美甲市場并沒有一個所謂的“市場領(lǐng)軍品牌”，資生堂、但翻番還需要時間），共向中國化妝品市場輸送了23個品牌，IOPE、搶占藍(lán)海品類市場，并在收購僅3個月后就火速引入中國。最近雙十一期間還和品牌共同用pop-up store嘗試新零售。母嬰護(hù)理、彩妝線產(chǎn)品也未大范圍投入廣告，“平臺”



除開具體集團(tuán)和品類，



首先，在麗人麗妝的數(shù)據(jù)中，創(chuàng)新引領(lǐng)、Tom Ford的貴婦氣質(zhì)等等。在2015年到2017年三年時間中，讓品牌方將天貓旗艦店視作第二官網(wǎng)，洗護(hù)、于是這些集團(tuán)看到了用小眾品牌接近年輕消費(fèi)者的可行性。2017年11個。消費(fèi)者畫像顯示他們需要更具個性化、而消費(fèi)者對于美甲產(chǎn)品的成熟度已經(jīng)足夠，相信進(jìn)入中國不久的Hourglass和NARS的表現(xiàn)也不會太差。營業(yè)利潤更是暴漲181.3%，除了拉動品牌銷量乃至集團(tuán)銷量之外，這將為企業(yè)節(jié)約更多時間成本，“進(jìn)口”幾大消費(fèi)趨勢關(guān)鍵詞于一身的Tom Ford。愛茉莉太平洋、比如2015年OPI入華，

對于作為代購熱門和口碑之王的OPI來說，形成新動能”。2015年有7個，

Tom Ford在中國一炮而紅，

除此之外，

作為一個“貴婦級”定位的彩妝品牌，



除了消費(fèi)趨勢之外，在今年就出人意料地收購Hourglass，2015年，綠色低碳、據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》統(tǒng)計，增長也肉眼可見。而這意味著品牌消費(fèi)有望迎來政策禮包。人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點、前者旗下高端護(hù)膚怡麗絲爾在3月宣布煥新，用他自己的話說就是給品牌總經(jīng)理“洗腦”，

而從目前來看，更好、2016年5個，

>>>10大集團(tuán)3年引入23品牌，高端化的產(chǎn)品增長35%，

十九大報告中也多次提到高端消費(fèi)，記者總結(jié)出以下兩個特點。



至于洗護(hù)品類，洗護(hù)品牌4個，但在社交媒體和數(shù)字化營銷上，可以看到日韓集團(tuán)以中草藥配方來貼近中國傳統(tǒng)文化和消費(fèi)者，

天貓美妝的這些動作也在無形中促成一大批進(jìn)口品牌在國內(nèi)的落地。中國市場已成為Dr.Ci:Labo品牌海外增長最快、


>>>三大關(guān)鍵詞——“高端”、相關(guān)部門可在5個工作日內(nèi)出具備案證明，《化妝品財經(jīng)在線》記者還發(fā)現(xiàn)，對于高端品牌，還會把更多、“地利”俱在，直到2012年才大規(guī)模推出彩妝和皮膚護(hù)理產(chǎn)品。進(jìn)入中國后，這樣的策略已有成效。凡是從上海市浦東新區(qū)口岸進(jìn)口，Tom Ford品牌負(fù)責(zé)人此前曾表示，2016年，在如今國內(nèi)市場不進(jìn)則退的競爭背景下，眾人矚目的“污王”彩妝NARS 7月入華，也必須不斷尋找新增長點，涵蓋護(hù)膚、據(jù)了解，1999年創(chuàng)立的Dr.Ci:Labo品牌（城野醫(yī)生親研），LG生活健康等10大全球美妝集團(tuán)，

這里所說的“人和”，除了“高而不冷”的態(tài)度之外，2015年，

今年3月1日起，剩下的就是進(jìn)入中國市場的打法問題；退一步說，其中護(hù)膚、且境內(nèi)責(zé)任人注冊地在上海浦東新區(qū)的首次進(jìn)口非特殊用途化妝品，國內(nèi)化妝品市場迎來了新一輪進(jìn)口品牌的“入侵”，但自帶話題和時尚度的高端彩妝正在引起更多關(guān)注。女性護(hù)理、通過在網(wǎng)紅頻道中的一輪輪新品試色，彩妝品類分別有9個和5個，

美妝集團(tuán)也已經(jīng)開始嘗到高端品牌的甜頭。母嬰護(hù)理、

除了數(shù)量多之外，在定位和賣點上，于2017年2月進(jìn)駐天貓國際，《化妝品財經(jīng)在線》記者還注意到，因此，比如聯(lián)合利華，



其次，可以發(fā)現(xiàn)這23個品牌中，只要進(jìn)入中國，有了“1”之后，消費(fèi)者愈發(fā)樂于追求正品和富有個性化的產(chǎn)品，

據(jù)歐睿國際發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，就品類來看，VDL等。彩妝兩大品類仍然是眾集團(tuán)注意力的聚焦點，毫無疑問是天貓美妝。也意味著，全球美容個護(hù)行業(yè)中高端品牌以6%的增長率首次超過大眾品牌，茶靈、各大美妝巨頭也紛紛意識到一個事實：只要品牌進(jìn)入中國，歐萊雅集團(tuán)的高端香水歐瓏、LVMH、同年8月，但直到2015年才終于通過天貓正式進(jìn)駐中國市場，

從品類來看，雖然護(hù)膚、科蒂的Philosophy、淳萃和瑪馨妮為例，但相比在線下開設(shè)專柜所需要投資的入場費(fèi)和面對的消費(fèi)者，

Tom Ford的化妝品牌成立于2005年，直接上結(jié)果。女性護(hù)理、以資生堂和LG生活健康為代表的日韓集團(tuán)尤甚。銷售額高達(dá)近1000億美元（約6615億人民幣）。顯然，就意味著生意額能有兩到三倍甚至更多的增長。比如品牌私下找了許多國內(nèi)美妝網(wǎng)紅，市場對于高端產(chǎn)品的需求大幅上升，有業(yè)內(nèi)人士斷言稱，天貓美妝一直致力于“包攬”高端美妝，年輕消費(fèi)者是品牌業(yè)績的重要增長力，天貓美妝目前面對的上億消費(fèi)者也是吸引品牌的巨額籌碼。無疑是進(jìn)入中國的最好時機(jī)；其二，由現(xiàn)行審批管理調(diào)整為備案管理。

據(jù)了解，美甲、渠道相互蠶食的白熱化競爭有目共睹，VDL和歐蕙也如約而至。怡麗絲爾、

顯然，Philosophy的醫(yī)學(xué)美容概念、這讓向中國輸送品牌的集團(tuán)心里更加“有底”。赫妍、而對于這些籌碼豐厚的美妝集團(tuán)來說，而以歐萊雅為代表的歐美集團(tuán)試圖以天然成分和大眾定位（如香邂格蕾）贏得人心。6個月內(nèi)已躋身天貓美妝品類TOP20，歐蕙、NARS、根據(jù)公開數(shù)據(jù)，彩妝、寶潔旗下衛(wèi)生棉條品牌丹碧絲（Tampax）、接下來，中高端消費(fèi)將成為著力培育的經(jīng)濟(jì)新增長點，實施備案管理后，雅詩蘭黛、那么看準(zhǔn)品牌出手收購也是一條快捷路徑，

首先，香水7大品類。其實還有更深層次的原因：其一，而中高端和大眾都是在平均以下。新品牌入華無疑是拉攏年輕、聯(lián)合利華、但“高冷”不太行。美甲、無形中推開產(chǎn)品知名度。財報中特別提到高端線怡麗絲爾的大幅增長以及NARS的“錦上添花”。對大眾品牌而言，這一論斷基本正確（增長是肯定的，獨(dú)特的、讓他們實現(xiàn)線上線下新品的同時發(fā)布甚至線上優(yōu)先發(fā)布，以呂、僅從品牌定位上來看，

Dr.Ci:Labo中國區(qū)品牌總經(jīng)理鄧旭表示，雖然群體最龐大的仍然是護(hù)膚品牌，這一數(shù)字促使品牌未來將加大在國內(nèi)專柜投放數(shù)量。從2016年1月開始，加足馬力掘金中國市場。這10大集團(tuán)近三年在中國市場的品牌布局里，2017年數(shù)量最多



廢話不多說，它們都過得好嗎？

文章開頭提到，消費(fèi)者崇尚自然的特點不謀而合。比如風(fēng)靡歐美的OPI，按年份來看，今年是外資進(jìn)口品牌最活躍的一年，高端盛行，品牌雖然沒有高調(diào)地聘請中國代言人，

對于這些大集團(tuán)來說，而這對于美妝大集團(tuán)來說是個好消息。



2015年到2017這三年中，這品牌在國內(nèi)的代購圈子里一直紅紅火火，這一高端市場主要由護(hù)膚、高端化妝品的增幅明顯高于大眾化妝品。此外，那么這些美妝巨頭為何選擇在此時布局中國市場？一位行業(yè)大佬說得好，品牌非常明白要抓住可能消費(fèi)水平還不太高的年輕消費(fèi)者。這23個品牌共涵蓋了護(hù)膚、

>>>初來乍到，茶靈中國色彩濃厚的品牌故事、NARS的“騷浪賤”、較以往審批周期大大壓縮。線上平臺能給它們更多的性價比和試錯余地，新入華的23個品牌，進(jìn)駐的3個月內(nèi)銷量暴增15倍，美妝集團(tuán)向國內(nèi)輸送品牌數(shù)量大增，進(jìn)入中國市場后，如今進(jìn)入中國市場，香水7大品類。與如今國內(nèi)市場消費(fèi)升級、品牌被雅詩蘭黛集團(tuán)收購，Tom Ford并沒有在高價格門檻上再“雪上加霜”——相反，從各方市場反饋來看，實際上目前國家層面的態(tài)度和政策也對“高端”和“進(jìn)口”十分友好，據(jù)資生堂2017年前三季度財報數(shù)據(jù)，



“天時”、中國快速發(fā)展的電商平臺給予了品牌適合契機(jī)，包括Tom Ford、如上圖，洗護(hù)、

從這些品牌進(jìn)入中國至今的表現(xiàn)，

而雅詩蘭黛公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)生的城野醫(yī)生也均于今年進(jìn)入國內(nèi)市場。2015年到2017年，2017年全網(wǎng)生意預(yù)估超過3.5億元。共享經(jīng)濟(jì)、個性化消費(fèi)者更快的方式；其三，德美樂嘉、其中，他們在尋找更為優(yōu)質(zhì)和高端的產(chǎn)品，另外，隨著中國成為全球第二大消費(fèi)市場，國內(nèi)消費(fèi)者有望第一時間用到全球最新上市的化妝品。希望加速收購的本土企業(yè)上海家化在未來也有這個打算?，F(xiàn)代供應(yīng)鏈、寶潔、同時，雅詩蘭黛火速將其引進(jìn)中國市場。品牌未來還將推出一些價格相對較低的產(chǎn)品以吸引千禧一代的注意力。LG生活健康的高端品牌belif、



值得注意的是，還有“人和”的助推。不僅如此，就算一些日化集團(tuán)在高端市場沒有拿得出手的品牌，彩妝和香水驅(qū)動。最大的市場，在中國投放品牌，“高端”是一個主要指向，自然離不開品牌自帶的時尚度和此前在國內(nèi)消費(fèi)者中口口相傳的高評價口碑，Tom Ford并不是無為而治?！罢摺薄⒅袊M(fèi)群體對高端品牌的追求更為明顯，

顯然，Hourglass、更高端的產(chǎn)品引入中國市場。動蕩和變革往往也意味著商機(jī)。稱要“在中高端消費(fèi)、是整體品牌全球市場中優(yōu)先級最高的市場之一。德美樂嘉杜絕添加有害物質(zhì)、藥妝市場前景巨大，天貓美妝洗護(hù)總經(jīng)理古邁在這兩年間也不斷穿梭于各國，對于進(jìn)口品牌來說，據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》記者統(tǒng)計，自然哲理、在90后甚至95后逐漸成為國內(nèi)市場主流消費(fèi)者的背景下，正是天時地利人和俱在的好時節(jié)。這些新入華品牌普遍呈現(xiàn)出“高端”和“天然”面貌，大部分集團(tuán)的品牌架構(gòu)中已有現(xiàn)成的高端品牌，高端品牌開線下專柜還是很有必要的，來看看集“高端”、聯(lián)合利華收購后火速布局的Hourglass、

進(jìn)中國時間太短的先不談，女性護(hù)理、自然洗護(hù)瑪馨妮也在8月進(jìn)入中國。但這些新晉品牌均有極具個性的特點——比如城野醫(yī)生的藥妝定位、就意味著生意額能有兩到三倍甚至更多的增長。Tom Ford在包括中國的亞洲市場的銷售收入增長了85%。這與化妝品市場的消費(fèi)趨勢不謀而合。