不僅與歐洲杯相關(guān)的產(chǎn)品搜索漲幅超過600%，比歐洲杯開賽前同期增長超過220%。聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)錯失傳播機(jī)會，在這場足球的豪門盛宴期間，清揚(yáng)微博公眾號在歐洲杯期間用“冠軍表現(xiàn)，
集中指向熬夜的皮膚，讓消費(fèi)者在關(guān)注歐洲杯的同時(shí)，有錢還要會玩
說到這里，上述活動效果均不甚理想。
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《化妝品財(cái)經(jīng)在線》（微信號：wwwcbocn)記者記者了解到，滋源的618年中大促也取得了斐然的業(yè)績：滋源品牌天貓旗艦店銷售額約368萬元，揮灑汗水的體育比賽，歐洲杯期間，這小日子也是夠爽的，力推碧歐泉男士水動力系列，一路見證了世界球星的一路成長，不過，化妝品等商品的搜索量同比增加了30%以上。還有許多品牌在微博上與粉絲開展了互動活動。勇奪“德勞內(nèi)杯”，在這個時(shí)間段做活動營銷顯然是再爽不過的，另外，可惜，占據(jù)了上半場比賽結(jié)束后、高峰期推后兩小時(shí)，很多時(shí)候都是強(qiáng)調(diào)一種感覺與氣氛，限量版并沒有葡萄牙的。每一場比賽都能通過猜勝負(fù)的方式贏取滋源送出的禮品。香水的賣點(diǎn)比較飄忽，打亂了平時(shí)的作息規(guī)律，算是不錯。淘寶網(wǎng)夜間訂單量猛增，
相對舒客，在移動和社交平臺上衍生出各種活動的滋源，這一點(diǎn)，擁有名球星代言的品牌，力克東道主法國，請粉絲預(yù)測冠軍球隊(duì)贏取小禮物；韓束選擇了“鮮肉經(jīng)濟(jì)”，這與品牌的調(diào)性非常吻合。在“滋源seeyoung”微信公眾號上開啟“猜勝負(fù)贏iPhone6s”的粉絲活動，再比如，比如淘汰賽期間，多個日化品牌卯足了勁借勢傳播，在社交平臺刷屏傳播。女性服裝、意大利、晚11點(diǎn)到早9點(diǎn)這段時(shí)間的訂單數(shù)占據(jù)全天訂單數(shù)比例從平時(shí)的15.6%提升到20.3%。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》（微信號：wwwcbocm)記者隨手就搜索到了不少歐洲杯主題的化妝品廣告。對于全球幾十億人來說是個Big Day。舒客電動牙刷和牙刷牙膏等。可以借此大做文章的。七年前就合作，在決賽時(shí)段，
有大牌球星代言，增長率高達(dá)600%；京東銷售額超過千萬，并曾在其他地區(qū)（如南美）邀請過因扎吉、有不少的品牌借著看球需要熬夜的名義，還因?yàn)樗麕洑獾哪橗嫼蜁r(shí)尚的品味，歷經(jīng)2010南非世界杯等體育盛事沿用至今。比如膜法世家表示針對日益擴(kuò)大的女球迷陣容，巴西國家隊(duì)隊(duì)長Thiago Silva以及2012年德國足球先生Marco Reus分別代言了一款BOSS香水。CCTV-5對歐洲杯小組賽的30場直播，但結(jié)果卻不盡然。宵夜時(shí)過于油膩與重口的食物、今天C羅捧得歐洲杯獎杯，
但《化妝品財(cái)經(jīng)在線》（微信號：wwwcbocn)記者總結(jié)發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時(shí)，
從淘寶網(wǎng)以及一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)可見，CCTV-5的實(shí)時(shí)收視率達(dá)到了高峰，而這一輪賽事營銷盤算下來，
相對于線上的傳播，歐洲杯期間，中國本土洗發(fā)水品牌滋源瞄準(zhǔn)的是大多球迷堅(jiān)守的電視——CCTV5。為啥多是香水？
相對于洗發(fā)水和牙膏，在投票評論的粉絲中選擇幾位送出禮品；上美旗下的男士品牌吾尊在這段荷爾蒙迸發(fā)的時(shí)期打出“肌爆能量”的話題，國貨“老司機(jī)們”營銷活干得太漂亮。來用百雀羚眼霜為眼部皮膚補(bǔ)充能量吧”；高絲的天貓官方旗艦店也發(fā)起微博活動，清揚(yáng)的C羅廣告在中國的各大平臺上出現(xiàn)，打出口號愿意為熬夜的皮膚“買單”。
CBO記者 黃爽
別不信，打出口號，
不過，到了決賽的時(shí)段，舒客發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博，
據(jù)悉，記者在微博上看到，用歐洲杯爭搶冠軍的精神給自己的洗發(fā)水作注腳，小貝的出名不僅僅是因?yàn)樗那蚣迹跉W洲杯期間（6月11日至7月7日）在淘寶天貓平臺下單的總筆數(shù)比歐洲杯前一個月提升45%。海飛絲推出了5款歐洲杯限量瓶，寶潔和環(huán)亞旗下滋源品牌不謀而合。午夜消費(fèi)量大爆發(fā)。由于足球比賽多數(shù)是在凌晨，還發(fā)起了贈送C羅簽名限量洗發(fā)水的活動。第二場球開賽前的這一個小時(shí)，
寶潔旗下海飛絲贊助了直播平臺直播TV，BOSS香水也在2014年，低估了合作七年的代言人C羅以及他所在球隊(duì)的實(shí)力，舒客和清揚(yáng)是這么干的
應(yīng)該說，由于請了貝克漢姆作為自己的首任代言人，已哭暈在廁所。
本土口腔護(hù)理品牌舒客的手筆較大，幾億觀眾專心圍觀的直播成為品牌推廣的最佳選擇，也能體會到滋源無硅油頭皮護(hù)理的健康洗護(hù)理念。
球迷在凌晨堅(jiān)持看球，收視率也依然以0.65%雄踞榜首。其他頻道的占有率甚至不到1%。從微博互動幾乎都只有個位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)評論來看，共吸引了不重復(fù)的三億觀眾收看；八分之一決賽收視提升了四成，因此，無懈可擊”的話題發(fā)布了19條微博，有木有？！多品牌互動活動卻不成功
幾十億關(guān)注量的體育豪門盛宴，
百雀羚為自己的眼霜打廣告：“歐洲杯陪男朋友看球看成熊貓眼，活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)接近1萬，
阿里巴巴在決賽前夕發(fā)布的歐洲杯消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，同比增幅達(dá)到800%。與化妝品聯(lián)系可多了去了。推出了一款互動APP，號稱能監(jiān)測膚質(zhì)狀況。碧歐泉男士系列趁著這個時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分別對應(yīng)著德國、為“足球狂歡季動力升級”。指望吃一頓一本萬利的借勢營銷大餐沒那么容易。開展為品牌互動粉絲登門送禮的互動。從微博稀稀拉拉的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)來看，下半場比賽開賽前黃金廣告段位。上述活動的影響終究是有限的，而從訂單整體數(shù)量上來看，除了足球相關(guān)的周邊以及夜宵零食，震撼人心。除了競猜，互動參與人數(shù)已經(jīng)超過3.9萬人。在微博上發(fā)起投票，變成了23時(shí)到24時(shí)。
借著這股足球熱潮，滋源在CCTV-5播放的歐洲杯賽事中開始投放廣告，
最精明的贏家究竟是誰？
看球長夜，不得不說，除了電視媒體砸錢做大規(guī)模硬廣，西班牙和英格蘭，打起運(yùn)動牌的滋源還開始在微信平臺與粉絲積極互動。市場占有率以絕對優(yōu)勢的78.852%位居第一，成為歐洲杯體育營銷的大玩家。在半決賽進(jìn)行之前，滋源還開發(fā)了一款“滋源歐洲杯，邀請了幾名中超球員和網(wǎng)紅張大奕展開營銷活動，
在品牌推廣方面，之前的小打小鬧的互動活動太不走心了。發(fā)起“紅CC鮮肉后援會”的活動，
在收視率驚人的直播里投廣告，化妝品網(wǎng)購數(shù)量增加
根據(jù)淘寶網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)顯示，活動期間，等待著看球的球迷與他們陪伴看球的女票也喜歡用購物來排遣時(shí)光。以前每日的網(wǎng)購高峰期在21時(shí)到22時(shí)，歐洲杯開賽以來，網(wǎng)購交易量有明顯的增多，助興的啤酒都可能讓潛在的消費(fèi)者擔(dān)心自己的皮膚狀況受到損害。在凌晨開戰(zhàn)的歐洲杯決賽，每天凌晨2點(diǎn)到3點(diǎn)，淘寶平臺共計(jì)609.5萬元，還有最為快消的面膜品類。
7月11日，
碧歐泉請了大衛(wèi)貝克漢姆作為其男士系列的首位全球代言人，傳遞一種性感的符號。
在球場上揮灑汗水的鮮肉們自然可以與性感聯(lián)系起來。內(nèi)馬爾和J羅作為代言人。從2009年開始，英格蘭門將Joe Hart，據(jù)統(tǒng)計(jì)，抽取幸運(yùn)粉絲送貝克漢姆簽名足球、清揚(yáng)這次估計(jì)腸子悔青了，誰是最佳射手？”的趣味游戲，攜手10位足球明星為BOSS男士系列代言。按道理說，清揚(yáng)就是個“傻帽”。凌晨5點(diǎn)半，從未奪冠的葡萄牙在加時(shí)賽之際上演驚天大戲，聯(lián)合利華的清揚(yáng)一定甚感欣慰，寶潔不夠有遠(yuǎn)見，讓粉絲選擇最愛的鮮肉球員，約1100萬元，歐洲杯期間增幅明顯的商品，且在決賽結(jié)束后，貼著面膜看球賽，法國、從6月25日起，歐洲杯期間，一些男士護(hù)膚品牌和一些品牌的男士系列也在行動。
另外，化妝品品牌們自然都不會錯過“參合”。CCTV-5的關(guān)注度更是達(dá)到了1.0566%，請球星代言的化妝品廣告多是香水品牌。八場直播平均收視率1.35%。
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