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今天十九大勝利閉幕，這次會議一個最重大的論斷是，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化，現(xiàn)階段我國社會的主要矛盾已經(jīng)變?yōu)椋喝嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這意味著中國進入了一個全新的時代，同樣，化妝品行業(yè)的發(fā)展也步入了一個全新的時代。

 


 
作者：姚永斌
《姚言財經(jīng)》第8期

歷史上，每一次“主要矛盾”的轉變都意味著國家在政治、民生、經(jīng)濟領域的重要方向性調(diào)整；每一次“主要矛盾”的轉變都是關系全局的歷史性變化。



1981年6月27日，十一屆六中全會通過《關于建國以來黨的若干歷史問題的決議》指出，在社會主義改造基本完成以后，我國所要解決的主要矛盾，是人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾。這一社會主要矛盾的確立，從而開啟了我國三十多年，以擴大生產(chǎn)為主要方向的改革。
 
如今，我國社會的“主要矛盾”再一次發(fā)生變化。這意味著總體上，社會經(jīng)濟的發(fā)展不再以擴大生產(chǎn)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求為主要方向，而是以供給側結構性改革為經(jīng)濟發(fā)展的總綱領，實現(xiàn)均衡發(fā)展、充分發(fā)展，滿足人們對美好生活的向往為主要追求。

化妝品行業(yè)也必將受此影響而發(fā)生深刻變化。具體的變化可能有哪些呢？

>>> 1、 從“跟著大哥有飯吃”，到“跟著大哥會倒閉”
 
從實踐上來說，這幾年，整個化妝品產(chǎn)業(yè)其實已經(jīng)進入了轉向，人們最先發(fā)現(xiàn)的是消費者變聰明了，原來的銷售法寶都慢慢不起作用了，終端導購的推薦也不靈了，最后所有人只剩下一招可以用，那就是打價格戰(zhàn)。

實際上，沒完沒了的價格戰(zhàn)是全行業(yè)迷失方向、陷入不知所措狀態(tài)的集中表現(xiàn)，也是發(fā)生重大轉向的前兆。

如今，方向明確了。化妝品行業(yè)未來發(fā)展的主要方向是實現(xiàn)均衡發(fā)展、充分發(fā)展，來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求。

那么，過去整個化妝品產(chǎn)業(yè)哪些是屬于不均衡的發(fā)展和不充分的發(fā)展呢？

我認為，簡單的理解，不均衡的發(fā)展指的是重復建設、產(chǎn)能過剩的部分；而不充分的發(fā)展指的是消費者有需求，但是供給側沒有足夠的供給，屬于新出現(xiàn)的空白市場，還沒有來得及發(fā)展的部分。

過去，中國化妝品行業(yè)有一個現(xiàn)象，叫“跟著大哥有飯吃”。市場上，只要有一個品牌通過某一種方式或者抓住某一個賣點成功了，后面一定會出現(xiàn)一堆跟風的“小弟”。過去，由于供給不足，消費者沒有多少選擇，這些“小弟”的出現(xiàn)客觀上符合“擴大生產(chǎn)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求”的主要方向，因此，小弟們也都活得不錯。

但是，如今當全社會的主要矛盾發(fā)生變化的時候，跟風的“小弟”們，就屬于產(chǎn)能過剩的代表了，屬于不均衡發(fā)展的代表了，淘汰是必然。

事實上，這幾年這個行業(yè)的變化已經(jīng)在印證這一點，君不見這幾年那些跟在大哥后面的小弟們，都舉步維艱了嗎？

>>> 2、從不重視知識產(chǎn)權到空前重視知識產(chǎn)權，知識產(chǎn)權官司會爆發(fā)
 
既然跟著大哥已經(jīng)沒飯吃，那小弟們該如何生存呢？新的江湖拿什么劃分勢力范圍？

從實現(xiàn)均衡發(fā)展、充分發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求的角度出發(fā)，小弟們更廣闊的空間，顯然應該圍繞“充分發(fā)展”做文章。



不過，矛盾的對立與統(tǒng)一的奧秘就在于，整個產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)充分發(fā)展，其前提條件絕不是里面所有的個體都是“德智體美勞”全面發(fā)展的三好學生，而是每一個個體都有自己的專長，在整個行業(yè)大生態(tài)中，有自己無可替代的位置。

小弟們要找到自己獨一無二的位置，需要有“寧做雞頭，不當鳳尾”的意識。創(chuàng)新先行，開發(fā)出有特點的、適銷對路、符合消費者需求的產(chǎn)品將是大方向。

而為了避免再次走上跟風發(fā)展，導致不均衡的老路。對知識產(chǎn)權的爭奪必然空前的激烈。這幾年，整個化妝品產(chǎn)業(yè)在外觀專利上的爭奪已經(jīng)開始了，相關的官司正日漸增多?？梢灶A見的是，未來五到十年，這種爭奪會愈演愈烈。

但這并不是壞事，這是整個行業(yè)從大亂到大治的過程。知識產(chǎn)權的爭奪越激烈，整個行業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境會改善得越快，全行業(yè)迎來新一輪黃金期的時間也會越快。這個過程會是化妝品產(chǎn)業(yè)基本游戲規(guī)則改變和建立的過程。

“知識產(chǎn)權”很可能會成為未來商業(yè)世界劃分勢力范圍的一個基本要素。一切的資本、營銷等資源，都可能會服從“知識產(chǎn)權”的調(diào)配。

>>> 3、 從崇拜“暴發(fā)戶”到弘揚工匠精神
 
近幾年，整個社會虛擬經(jīng)濟空前大發(fā)，金融資本大行其道。前幾天，我和朋友感概，進入化妝品產(chǎn)業(yè)的這幾個資本，每家才動用了幾十億資金，就把一個年銷售4000多億元的化妝品產(chǎn)業(yè)弄得“雞飛狗跳”，令人唏噓。

當然，歷史的發(fā)展規(guī)律總是實體經(jīng)濟低迷的時候，并購和金融資本就會空前密集，隨后實體經(jīng)濟又會慢慢回歸。這幾年，化妝品行業(yè)資本的大繁榮，其實是實體經(jīng)濟發(fā)展遇到瓶頸的一種表現(xiàn)，如果用一個更宏大的歷史觀來看待問題，我們是很難從根本上去批判資本的。但這并不妨礙我們在實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟之間，有一個價值觀的傾向。十九大的報告里也重點提及了工匠精神，這說明國家也更關注實體經(jīng)濟的發(fā)展，更注重以質(zhì)量立國的理念。



隨著國家層面的調(diào)整，整個化妝品行業(yè)新的游戲規(guī)則的建立，我相信，整個行業(yè)的價值觀也會發(fā)生某些變化。

在上一個時代，白貓黑貓抓得住老鼠就是好貓，在人們的基本價值觀里面，信奉的是結果，崇拜的是實力。在這樣的價值觀之下，過去出現(xiàn)了很多讓“暴發(fā)戶”登堂入室的情況。直到前幾天，仍然有某單位發(fā)工程師聘書，被不少業(yè)內(nèi)人士嘲笑，上臺的沒幾個懂技術的。

下一個新時代，當整個國家和整個行業(yè)以“均衡發(fā)展、充分發(fā)展”為目標的時候，在以知識產(chǎn)權為基本游戲規(guī)則的前提下，真正的知識和技術，一定會受到尊敬。真正蘊含了工匠精神的產(chǎn)品，也一定會得到欣賞。

>>> 4、 從“偏安一隅”到突破禁區(qū)，出現(xiàn)世界級的偉大公司
 
化妝品產(chǎn)業(yè)雖然目前在中國是一個在國民經(jīng)濟總量中占比不大的行業(yè)，但是這個行業(yè)的發(fā)展和繁榮卻實實在在與國家綜合實力相關聯(lián)，尤其是一個國家的文化自信和文化輸出能力息息相關。

當韓國人將化妝品行業(yè)做成韓國的名片時，別忘了是先有“韓流”塑造的文化打頭陣的。當十九大報告里提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的時候，做化妝品的企業(yè)應該要意識到，當中國文化能影響世界時，也就是中國化妝品品牌走出國門的黃金時間的來臨。與其說化妝品是美麗的行業(yè)還不如說骨子里是文化行業(yè)。



此前，我專門寫文章分析過，一帶一路對中國化妝品產(chǎn)業(yè)的影響（《“一帶一路”是本土化妝品品牌國際化的良機嗎？》），提醒有理想和抱負的化妝品企業(yè)應該提前做好準備，準備走出中國，走向更廣闊的世界。

十九大之后，我想這個時間表更明確了。當?shù)搅?035年，中國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，中國應該會成為全球第一大經(jīng)濟體。這時候，中國化妝品品牌走向世界的黃金時間就會到來。從2017年到2035年的這18年，對于中國化妝品行業(yè)來說，不光是完全逆襲，超越外資品牌的新時代，更是中國化妝品品牌國際化的新時代。到時候，中國的化妝品企業(yè)中也一定會誕生世界級的偉大公司。

而那時候，孕育中國自己的高端品牌和奢侈品品牌的通道也會打開，中國企業(yè)會突破國界，突破一直處于中低端的尷尬位置，真正“魚龍入大海”。

作者簡介：姚永斌，中國百貨商業(yè)協(xié)會美妝運營分會秘書長、媒體人，喜財經(jīng)、愛化妝品。用財經(jīng)的眼光研究化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，分享化妝品行業(yè)的正能量。
 
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