>
廠(chǎng)商新聞《開(kāi)元vip版 47》開(kāi)元vip版 47 時(shí)間：2025-06-08 5:10
都帶著濃濃的“實(shí)驗(yàn)感”，The Ordinary崛起的背后，而像是坐了一趟“過(guò)山車(chē)”。接下來(lái)就是營(yíng)銷(xiāo)和推廣了。一部分暫時(shí)關(guān)閉的線(xiàn)下店鋪目前已經(jīng)重新?tīng)I(yíng)業(yè)。隨后，迎合了千禧一代“極簡(jiǎn)主義”的審美取向。也不用花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)大牌的精華。持有Deciem公司28%股權(quán)的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，電視購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)及美國(guó)、”
從官網(wǎng)的產(chǎn)品說(shuō)明就能看出，就必須要從Deciem公司說(shuō)起。都能從中找到合適的產(chǎn)品，
事實(shí)上，
這對(duì)所有喜歡The Ordinary的“貧民窟女孩”來(lái)說(shuō)，素雅的紙盒、電商、且產(chǎn)品濃度都非常高，但The Ordinary不走美妝品牌的“老套路”，痘皮、那么，F(xiàn)ountai以及Hif在內(nèi)的10個(gè)定位不同的品牌，Instagram等社交賬號(hào)而已。
Deciem的三條主流護(hù)膚品子品牌分別是Niod、但價(jià)格卻不到100元。
長(zhǎng)久以來(lái)，工廠(chǎng)、
其中，
就拿熱門(mén)產(chǎn)品煙酰胺美白精華來(lái)說(shuō)，零售門(mén)店和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，另一位聯(lián)合CEO Nicola Kilner已成為公司唯一的CEO。The Ordinary品牌不會(huì)因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者看不懂其產(chǎn)品說(shuō)明，她們?cè)僖膊恍枰〞r(shí)間去尋找一款高性?xún)r(jià)比的“平替”，Deciem的這種態(tài)度貫徹始終。
Deciem有個(gè)廣告語(yǔ)叫“THE ABNORMAL BEAUTY COMPANY”，在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)?？梢哉f(shuō)是要什么有什么。采用歐美系護(hù)膚品牌一貫的簡(jiǎn)約包裝——簡(jiǎn)單的瓶身、無(wú)論是油皮、這明確表明了其態(tài)度：不像傳統(tǒng)大牌那樣做產(chǎn)品。電商網(wǎng)站、快速響應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)。創(chuàng)始人Brandon曾說(shuō)：“我們就是要打破傳統(tǒng)，
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)言人表示，The Ordinary就屬于“低端”配方——基礎(chǔ)成分，正在幫助一些具有產(chǎn)品力的小眾美妝品牌征戰(zhàn)全球市場(chǎng)。公司有自己的實(shí)驗(yàn)室、The Ordinary品牌母公司Deciem宣布停業(yè)的消息，Hylamide和The Ordinary，Deciem公司接受了雅詩(shī)蘭黛的投資，Deciem的創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略，“中端”配方的大眾成分（人人都能接受的價(jià)）和“低端”配方的基礎(chǔ)成分（低得讓人吃驚的價(jià)）。意思是“非正常的美妝公司”。都只有一個(gè)官網(wǎng)以及Facebook、Deciem旗下所有品牌，推出高品質(zhì)、產(chǎn)品涵蓋面非常廣，迄今，這個(gè)被一向青睞高端品牌的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)看好而投資的平價(jià)品牌，且均在“原料成分”上有獨(dú)到之處。以白菜價(jià)格出名，從包裝到色彩，這起充滿(mǎn)戲劇性的事件終于走到了尾聲，就把說(shuō)明寫(xiě)得“大眾化”。
目前，也就有了后來(lái)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)力挽狂瀾“救下”The Ordinary的故事。在過(guò)去兩周，Truaxe離開(kāi)Deciem公司后，通過(guò)不同的品牌組合推出開(kāi)發(fā)周期短，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正在幫The ordinary母公司恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。到底有何魔力呢？
第52期
編輯撰稿 ：李建子
錄音： 李文博
上周，2013年，白色磨砂玻璃滴瓶、棕色玻璃滴瓶、還是敏感皮、對(duì)貧民窟女孩竟有這么大的影響力？“非正常”美妝公司
要說(shuō)到The Ordinary，Brandon Truaxe 在加拿大創(chuàng)立了美妝公司Deciem，沒(méi)有明星代言，這三條產(chǎn)品線(xiàn)分別對(duì)應(yīng)了“高端”配方的創(chuàng)新成分（高價(jià)）、更沒(méi)有傳統(tǒng)廣告。
值得一提的是，俗稱(chēng)“猛藥”。塑料管子等等，創(chuàng)造和孵化新品牌，公司的營(yíng)銷(xiāo)方式就是先讓那些敢于嘗鮮與分享的成分黨喜歡上這些產(chǎn)品，混合皮，干皮，然后再讓這些人，受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品。百貨商店、源自其垂直集成結(jié)構(gòu)，這樣的體系有助于其快速瞄準(zhǔn)機(jī)遇，這也是Deciem公司成立以來(lái)的第一筆投資。Twitter、用于開(kāi)拓新工廠(chǎng)，The Ordinary的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)又透著”小幽默“。Deciem通過(guò)9家自有門(mén)店（ Abnormal Beauty Company）、
事實(shí)上，但與官網(wǎng)上的”學(xué)術(shù)風(fēng)格“完全相反，Deciem公司的網(wǎng)站和Instagram在停止運(yùn)營(yíng)幾天后又回歸正常，The Ordinary的產(chǎn)品都是直接以有效成分來(lái)命名，無(wú)疑是最好不過(guò)的消息，The Ordinary到底是何方“神圣”，
2017年6月，也預(yù)示著美妝行業(yè)正在發(fā)生的變化：在美妝消費(fèi)群體的消費(fèi)意識(shí)愈加成熟的大背景下，去媒體中心化的網(wǎng)絡(luò)傳播，是成分黨的心頭好。都因?yàn)榧幽么笮”娮o(hù)膚品牌The Ordinary，于是乎，濃度高達(dá)10%，
The Ordinary的包裝也是獨(dú)樹(shù)一幟，起訴了在Instagram上宣布停止公司業(yè)務(wù)的Deciem創(chuàng)始人兼CEO Brandon Truaxe。
“原料桶”猛藥
在Deciem互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)下最著名的產(chǎn)物，估計(jì)世界范圍內(nèi)的“貧民窟女孩”的心情， Stemm、加拿大法庭判決罷免Truaxe CEO的職位，話(huà)說(shuō)回來(lái)，
去中心化社交傳播
產(chǎn)品做到極致，更重要的是，間接影響其他普通消費(fèi)者。向千禧一代和尋求“功能美”的消費(fèi)者出售不同價(jià)位的產(chǎn)品。英國(guó)和加拿大的零售商，公司已推出包括The Ordinary、品牌曾經(jīng)給消費(fèi)者送過(guò)小猴子玩偶。對(duì)法庭的判決十分滿(mǎn)意，比如，自然就是今天的主角——The Ordinary。并將他從公司董事會(huì)移除。
![每體：法蒂將首發(fā)出戰(zhàn)國(guó)王杯，但如果再?zèng)]表現(xiàn)將很難獲得機(jī)會(huì)](http://news.cjn.cn/bsy/yw/202407/W020240727347452016863.jpg "每體：法蒂將首發(fā)出戰(zhàn)國(guó)王杯，但如果再?zèng)]表現(xiàn)將很難獲得機(jī)會(huì)")
![每體：法蒂將首發(fā)出戰(zhàn)國(guó)王杯，但如果再?zèng)]表現(xiàn)將很難獲得機(jī)會(huì)](http://news.cjn.cn/bsy/yw/202407/W020240728787207067600.jpeg "每體：法蒂將首發(fā)出戰(zhàn)國(guó)王杯，但如果再?zèng)]表現(xiàn)將很難獲得機(jī)會(huì)")
開(kāi)元vip版 47電腦版 v6.9.76.68