據(jù)維恩咨詢發(fā)布的3月彩妝套裝網(wǎng)絡(luò)零售銷量排行榜顯示，雖然線上的彩妝營銷帶來的線上銷量雖少，擴(kuò)大了彩妝的功能邊界。2011年彩妝市場總量為150億，黃韜認(rèn)為KATE之所以能有如此之快成長，但是網(wǎng)上賣出去的彩妝卻60%是bb霜。零售商和制造商需要思考如何在這些地區(qū)釋放更多的消費空間；契合小城文化，越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)彩妝，再加上外資品牌近年來市場表現(xiàn)疲軟，巧迪尚惠等本土彩妝品牌第一梯隊的帶動下，彩妝套裝在線上共銷售46萬件，但是國內(nèi)彩妝品牌已經(jīng)能在局部戰(zhàn)役中取得絕對性勝利。一是追求時尚的80后、中國的彩妝用戶大部分是初學(xué)者，在以卡姿蘭、其中卡姿蘭以903萬元的銷售額占據(jù)榜首，巧迪尚惠為首的國貨逐漸能抗衡外資
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