>廠商新聞《皇冠正版hga050 811》皇冠正版hga050 811 時(shí)間：2025-05-30 16:29

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8月18日至19日，第二屆中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議在上海舉行。作為本次會(huì)議的重要組成部分，8月19日上午的2016中國(guó)化妝品百貨渠道建設(shè)高峰論壇云集了眾多百貨渠道大咖。在該論壇上，捷孚凱市場(chǎng)咨詢（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理周群帶來(lái)了《百貨業(yè)化妝品市場(chǎng)及渠道演變》主題演講。


 
 
捷孚凱咨詢公司（簡(jiǎn)稱GFK）數(shù)據(jù)顯示，2012年-2014年，中國(guó)化妝品（護(hù)膚品+彩妝）零售市場(chǎng)規(guī)模每年有兩位數(shù)增長(zhǎng)， 2016年(銷(xiāo)售額）預(yù)計(jì)達(dá)2119億元，在這個(gè)規(guī)模之下，增速放緩至6.7%。
  
GFK研究，中國(guó)38城市百貨渠道中，2016年上半年整體化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降3.5%。總體來(lái)看，化妝品消費(fèi)一年有幾個(gè)高點(diǎn)，其中婦女節(jié)為線下百貨渠道最高峰。季節(jié)時(shí)間的趨勢(shì)變化明顯，最傳統(tǒng)的因素是價(jià)格。

高檔消費(fèi)下滑，低檔消費(fèi)上升 

周群表示，中國(guó)市場(chǎng)之復(fù)雜，有業(yè)態(tài)的不同，有時(shí)間的不同，還有不同城市級(jí)別的市場(chǎng)差異。GFK將中國(guó)32個(gè)城市零售市場(chǎng)區(qū)分為第一級(jí)別和第二級(jí)別市場(chǎng)，在不同級(jí)別里面針對(duì)不同價(jià)格產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)研究。無(wú)論護(hù)膚類還是彩妝類，第一城市級(jí)別中高價(jià)位產(chǎn)品消費(fèi)有一定的萎縮，在今年的上半年，單價(jià)430元以上的價(jià)位的高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售份額同比去年上半年的50.2%下滑到48.3%。與此同時(shí)，第二級(jí)別市場(chǎng)中，同樣價(jià)位的產(chǎn)品，今年上半年同比去年有1%左右增長(zhǎng)。可見(jiàn)，城市的差異體現(xiàn)了不同的消費(fèi)需求。



化妝品細(xì)分品類格局也在悄然發(fā)生變化。在整個(gè)社會(huì)發(fā)生快速改變的時(shí)候，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷發(fā)生變化。2016年上半年，彩妝銷(xiāo)售份額已達(dá)到21%。根據(jù)GFK對(duì)不同產(chǎn)品類別的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)得知，護(hù)膚品類里面精華與面膜的份額有所增加，多重功效為主流。彩妝里面氣墊粉底增長(zhǎng)快速，唇部彩妝潛力巨大。



中國(guó)消費(fèi)者是全渠道購(gòu)物比例最高的國(guó)家 


GFK數(shù)據(jù)顯示，全渠道購(gòu)物的消費(fèi)者占比32%。無(wú)論是化妝品，還是其他產(chǎn)品，談到最多的還是消費(fèi)者。而面臨當(dāng)下消費(fèi)者的迭代，抓住挑戰(zhàn)，就把握了變化。這種變化主要來(lái)自消費(fèi)者需求，這個(gè)需求由于消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴關(guān)系以及國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在海外在線的過(guò)程產(chǎn)生的綜合變化，只要把握這種變化，實(shí)體店生存就不是問(wèn)題。

雖然線上渠道快速增長(zhǎng)，但實(shí)體店渠道仍然是重要的部分。據(jù)GFK調(diào)研，中國(guó)是全渠道購(gòu)物比例最高的國(guó)家，中國(guó)在時(shí)尚類產(chǎn)品全渠道消費(fèi)者占比達(dá)81%。中國(guó)的消費(fèi)者處在一個(gè)特殊的市場(chǎng)，廠家和渠道面臨城市化演進(jìn)的過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程。購(gòu)物的過(guò)程中，消費(fèi)者希望能夠在線下和線上渠道進(jìn)行無(wú)縫切換，這是重合的成長(zhǎng)，不是單一的從線下?lián)寠Z到線上。








GFK數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)使用手機(jī)購(gòu)物比例為75%。消費(fèi)者的購(gòu)物行為呈現(xiàn)多樣化，移動(dòng)端購(gòu)物隨之越來(lái)越受追捧。移動(dòng)端帶來(lái)更多的消費(fèi)者，有越來(lái)越多的媒介通過(guò)移動(dòng)端傳達(dá)，無(wú)論是企業(yè)還是通路，電子企業(yè)，把移動(dòng)端的傳達(dá)引到線下，兩相結(jié)合。經(jīng)過(guò)3年轉(zhuǎn)變，徹底改變實(shí)體的通路。




百貨依然處于擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，購(gòu)物中心強(qiáng)勢(shì)崛起。數(shù)據(jù)顯示，38城市DS&Shopping Mall商場(chǎng)數(shù)量從2013年的12.3%增長(zhǎng)到2015年的15.6%。 Shopping mall中化妝品柜臺(tái)的數(shù)量穩(wěn)步增加，且增速提高；傳統(tǒng)DS渠道的化妝品柜臺(tái)數(shù)量逐漸減少。



現(xiàn)代實(shí)體需注意滿足新的消費(fèi)訴求 


GFK指出，現(xiàn)在消費(fèi)者的需求在不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)意義上講的心理和生理的需求可以在家里解決，實(shí)際上一個(gè)人社交生活除了虛擬社交外，線下體驗(yàn)是最后一步，而且一定會(huì)在實(shí)體店中去體現(xiàn)，但這個(gè)實(shí)體店在數(shù)字時(shí)代是要符合現(xiàn)代人們的交往方式。



購(gòu)物中心開(kāi)了大批的體驗(yàn)店也是這個(gè)道理。周群表示，傳統(tǒng)意義上的零售，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者和商圈，已經(jīng)完全不適合現(xiàn)代商圈變化；基于社交，基于外向走動(dòng)氣氛的訴求，餐飲成了最吸客的地方；無(wú)論在百貨還是購(gòu)物中心，包括國(guó)際上很大的百貨頂層，都有餐飲區(qū)域，在這些訴求之后，消費(fèi)者會(huì)遞進(jìn)到到娛樂(lè)和購(gòu)物、看電影購(gòu)物等訴求，這種訴求和十年前購(gòu)物為限的訴求是不同的。

最后，周群總結(jié)認(rèn)為，無(wú)論產(chǎn)品品類的變化，城市級(jí)別的變化，還是百貨和購(gòu)物中心的變化，柜臺(tái)數(shù)量在百貨和購(gòu)物中心的變化，實(shí)際是圍繞消費(fèi)者的形態(tài)和訴求變化產(chǎn)生的。傳統(tǒng)領(lǐng)域的購(gòu)物中心對(duì)應(yīng)的商圈已經(jīng)不適合現(xiàn)在商業(yè)形態(tài)的變化。未來(lái)的購(gòu)物中心一定要滿足新的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)訴求，GFK預(yù)計(jì)未來(lái)實(shí)體商業(yè)將有這三大趨勢(shì)：餐飲、娛樂(lè)/購(gòu)物和先鋒科技體驗(yàn)。

《化妝品報(bào)》記者 夏濤 整理報(bào)道