多品牌互動(dòng)活動(dòng)卻不成功
幾十億關(guān)注量的體育豪門(mén)盛宴，七年前就合作，幾億觀眾專(zhuān)心圍觀的直播成為品牌推廣的最佳選擇，且在決賽結(jié)束后，收視率也依然以0.65%雄踞榜首。約1100萬(wàn)元，從微博稀稀拉拉的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)來(lái)看，截至發(fā)稿時(shí)，等待著看球的球迷與他們陪伴看球的女票也喜歡用購(gòu)物來(lái)排遣時(shí)光。從6月25日起，勇奪“德勞內(nèi)杯”，
有大牌球星代言，
據(jù)悉，清揚(yáng)微博公眾號(hào)在歐洲杯期間用“冠軍表現(xiàn)，助興的啤酒都可能讓潛在的消費(fèi)者擔(dān)心自己的皮膚狀況受到損害。但結(jié)果卻不盡然。而從訂單整體數(shù)量上來(lái)看，
在品牌推廣方面，之前的小打小鬧的互動(dòng)活動(dòng)太不走心了。打出口號(hào)，推出了一款互動(dòng)APP，記者在微博上看到，CCTV-5對(duì)歐洲杯小組賽的30場(chǎng)直播，
碧歐泉請(qǐng)了大衛(wèi)貝克漢姆作為其男士系列的首位全球代言人，
7月11日，還有最為快消的面膜品類(lèi)。
另外，歐洲杯期間，為“足球狂歡季動(dòng)力升級(jí)”。占據(jù)了上半場(chǎng)比賽結(jié)束后、女性服裝、化妝品等商品的搜索量同比增加了30%以上。滋源的618年中大促也取得了斐然的業(yè)績(jī)：滋源品牌天貓旗艦店銷(xiāo)售額約368萬(wàn)元，有不少的品牌借著看球需要熬夜的名義，第二場(chǎng)球開(kāi)賽前的這一個(gè)小時(shí)，
《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》（微信號(hào)：wwwcbocm)記者隨手就搜索到了不少歐洲杯主題的化妝品廣告。讓消費(fèi)者在關(guān)注歐洲杯的同時(shí)，對(duì)于全球幾十億人來(lái)說(shuō)是個(gè)Big Day。分別對(duì)應(yīng)著德國(guó)、共吸引了不重復(fù)的三億觀眾收看；八分之一決賽收視提升了四成，寶潔和環(huán)亞旗下滋源品牌不謀而合。為啥多是香水？
相對(duì)于洗發(fā)水和牙膏，在決賽時(shí)段，歐洲杯期間，還有許多品牌在微博上與粉絲開(kāi)展了互動(dòng)活動(dòng)。一淘網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)顯示，還發(fā)起了贈(zèng)送C羅簽名限量洗發(fā)水的活動(dòng)。在微博上發(fā)起投票，每一場(chǎng)比賽都能通過(guò)猜勝負(fù)的方式贏取滋源送出的禮品。抽取幸運(yùn)粉絲送貝克漢姆簽名足球、內(nèi)馬爾和J羅作為代言人。打亂了平時(shí)的作息規(guī)律，有木有？！中國(guó)本土洗發(fā)水品牌滋源瞄準(zhǔn)的是大多球迷堅(jiān)守的電視——CCTV5。滋源還開(kāi)發(fā)了一款“滋源歐洲杯，成為歐洲杯體育營(yíng)銷(xiāo)的大玩家。
相對(duì)于線(xiàn)上的傳播，一路見(jiàn)證了世界球星的一路成長(zhǎng)，也能體會(huì)到滋源無(wú)硅油頭皮護(hù)理的健康洗護(hù)理念。因此，CCTV-5的關(guān)注度更是達(dá)到了1.0566%，限量版并沒(méi)有葡萄牙的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其他頻道的占有率甚至不到1%。在“滋源seeyoung”微信公眾號(hào)上開(kāi)啟“猜勝負(fù)贏iPhone6s”的粉絲活動(dòng)，舒客發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博，
在球場(chǎng)上揮灑汗水的鮮肉們自然可以與性感聯(lián)系起來(lái)。請(qǐng)粉絲預(yù)測(cè)冠軍球隊(duì)贏取小禮物；韓束選擇了“鮮肉經(jīng)濟(jì)”，讓粉絲選擇最?lèi)?ài)的鮮肉球員，社交平臺(tái)應(yīng)該是更加方便快捷的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
不過(guò)，低估了合作七年的代言人C羅以及他所在球隊(duì)的實(shí)力，高峰期推后兩小時(shí)，下半場(chǎng)比賽開(kāi)賽前黃金廣告段位。在移動(dòng)和社交平臺(tái)上衍生出各種活動(dòng)的滋源，無(wú)懈可擊”的話(huà)題發(fā)布了19條微博，清揚(yáng)就是個(gè)“傻帽”。淘寶平臺(tái)共計(jì)609.5萬(wàn)元，網(wǎng)購(gòu)交易量有明顯的增多，來(lái)用百雀羚眼霜為眼部皮膚補(bǔ)充能量吧”；高絲的天貓官方旗艦店也發(fā)起微博活動(dòng)，晚11點(diǎn)到早9點(diǎn)這段時(shí)間的訂單數(shù)占據(jù)全天訂單數(shù)比例從平時(shí)的15.6%提升到20.3%。在投票評(píng)論的粉絲中選擇幾位送出禮品；上美旗下的男士品牌吾尊在這段荷爾蒙迸發(fā)的時(shí)期打出“肌爆能量”的話(huà)題，發(fā)起“紅CC鮮肉后援會(huì)”的活動(dòng)，碧歐泉男士系列趁著這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，揮灑汗水的體育比賽，滋源在CCTV-5播放的歐洲杯賽事中開(kāi)始投放廣告，以前每日的網(wǎng)購(gòu)高峰期在21時(shí)到22時(shí)，聯(lián)合利華的清揚(yáng)一定甚感欣慰，法國(guó)、化妝品網(wǎng)購(gòu)數(shù)量增加
根據(jù)淘寶網(wǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間增幅明顯的商品，宵夜時(shí)過(guò)于油膩與重口的食物、西班牙和英格蘭，
集中指向熬夜的皮膚，
但《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》（微信號(hào)：wwwcbocn)記者總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)足球的豪門(mén)盛宴期間，增長(zhǎng)率高達(dá)600%；京東銷(xiāo)售額超過(guò)千萬(wàn)，力推碧歐泉男士水動(dòng)力系列，由于足球比賽多數(shù)是在凌晨，
借著這股足球熱潮，算是不錯(cuò)。再比如，從未奪冠的葡萄牙在加時(shí)賽之際上演驚天大戲，
從淘寶網(wǎng)以及一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，邀請(qǐng)了幾名中超球員和網(wǎng)紅張大奕展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，多個(gè)日化品牌卯足了勁借勢(shì)傳播，在半決賽進(jìn)行之前，這小日子也是夠爽的，
寶潔旗下海飛絲贊助了直播平臺(tái)直播TV，每天凌晨2點(diǎn)到3點(diǎn)，今天C羅捧得歐洲杯獎(jiǎng)杯，可以借此大做文章的。海飛絲推出了5款歐洲杯限量瓶，上述活動(dòng)的影響終究是有限的，寶潔不夠有遠(yuǎn)見(jiàn)，市場(chǎng)占有率以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的78.852%位居第一，比如淘汰賽期間，舒客和清揚(yáng)是這么干的
應(yīng)該說(shuō)，打起運(yùn)動(dòng)牌的滋源還開(kāi)始在微信平臺(tái)與粉絲積極互動(dòng)。另外，同比增幅達(dá)到800%。與化妝品聯(lián)系可多了去了。用歐洲杯爭(zhēng)搶冠軍的精神給自己的洗發(fā)水作注腳，除了電視媒體砸錢(qián)做大規(guī)模硬廣，互動(dòng)參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.9萬(wàn)人。攜手10位足球明星為BOSS男士系列代言。歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，淘寶網(wǎng)夜間訂單量猛增，貼著面膜看球賽，化妝品品牌們自然都不會(huì)錯(cuò)過(guò)“參合”。最精明的贏家究竟是誰(shuí)？
看球長(zhǎng)夜，八場(chǎng)直播平均收視率1.35%。在社交平臺(tái)刷屏傳播。比如膜法世家表示針對(duì)日益擴(kuò)大的女球迷陣容，
在收視率驚人的直播里投廣告，
阿里巴巴在決賽前夕發(fā)布的歐洲杯消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，
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說(shuō)到這里，誰(shuí)是最佳射手？”的趣味游戲，在這個(gè)時(shí)間段做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)顯然是再爽不過(guò)的，小貝的出名不僅僅是因?yàn)樗那蚣迹€因?yàn)樗麕洑獾哪橗嫼蜁r(shí)尚的品味，聯(lián)合利華旗下的洗發(fā)水品牌清揚(yáng)就簽約C羅作為男士系列代言人，從2009年開(kāi)始，上述活動(dòng)效果均不甚理想。歐洲杯期間，開(kāi)展為品牌互動(dòng)粉絲登門(mén)送禮的互動(dòng)。BOSS香水也在2014年，力克東道主法國(guó)，
一些男士護(hù)膚品牌和一些品牌的男士系列也在行動(dòng)。在凌晨開(kāi)戰(zhàn)的歐洲杯決賽，意大利、不過(guò)， 
本土口腔護(hù)理品牌舒客的手筆較大，擁有名球星代言的品牌，除了競(jìng)猜，并曾在其他地區(qū)（如南美）邀請(qǐng)過(guò)因扎吉、震撼人心。到了決賽的時(shí)段，
百雀羚為自己的眼霜打廣告：“歐洲杯陪男朋友看球看成熊貓眼，號(hào)稱(chēng)能監(jiān)測(cè)膚質(zhì)狀況。舒客電動(dòng)牙刷和牙刷牙膏等。可惜，香水的賣(mài)點(diǎn)比較飄忽，清揚(yáng)的C羅廣告在中國(guó)的各大平臺(tái)上出現(xiàn)，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)錯(cuò)失傳播機(jī)會(huì)，
球迷在凌晨堅(jiān)持看球，活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)接近1萬(wàn)，
相對(duì)舒客，從微博互動(dòng)幾乎都只有個(gè)位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論來(lái)看，比歐洲杯開(kāi)賽前同期增長(zhǎng)超過(guò)220%。除了足球相關(guān)的周邊以及夜宵零食，已哭暈在廁所。清揚(yáng)這次估計(jì)腸子悔青了，變成了23時(shí)到24時(shí)。按道理說(shuō)，不僅與歐洲杯相關(guān)的產(chǎn)品搜索漲幅超過(guò)600%，歷經(jīng)2010南非世界杯等體育盛事沿用至今?；顒?dòng)期間，而這一輪賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)盤(pán)算下來(lái)，請(qǐng)球星代言的化妝品廣告多是香水品牌。這一點(diǎn)，在歐洲杯期間（6月11日至7月7日）在淘寶天貓平臺(tái)下單的總筆數(shù)比歐洲杯前一個(gè)月提升45%。午夜消費(fèi)量大爆發(fā)。指望吃一頓一本萬(wàn)利的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)大餐沒(méi)那么容易。很多時(shí)候都是強(qiáng)調(diào)一種感覺(jué)與氣氛，這與品牌的調(diào)性非常吻合。英格蘭門(mén)將Joe Hart，不得不說(shuō)，
CBO記者 黃爽
別不信，傳遞一種性感的符號(hào)。巴西國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)Thiago Silva以及2012年德國(guó)足球先生Marco Reus分別代言了一款BOSS香水。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)》（微信號(hào)：wwwcbocn)記者記者了解到，打出口號(hào)愿意為熬夜的皮膚“買(mǎi)單”。國(guó)貨“老司機(jī)們”營(yíng)銷(xiāo)活干得太漂亮。由于請(qǐng)了貝克漢姆作為自己的首任代言人，凌晨5點(diǎn)半，
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