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橫跨影視、化妝師和商業(yè)的毛戈平，像一個執(zhí)著的孤膽戰(zhàn)士。他走著別人沒走過的路，一次又一次地從“零”開始，致力于打造一個讓國人驕傲的彩妝品牌。

第64期




撰稿 謝雪曼

錄音 李文博

在國內知名的視頻彈幕網(wǎng)站bilibili（B站）的美妝板塊里，有著各種各樣的美妝博主上傳的化妝視頻。其中，有一個畫質高糊、年代久遠的美妝視頻，卻達到了150多萬的觀看率，彈幕數(shù)也高達2.8萬，這就是毛戈平推出的中國第一個全國發(fā)行的化妝藝術教學VCD，被稱為B站美妝區(qū)的“鎮(zhèn)區(qū)之寶”。

看了該系列視頻的人，無一不贊嘆毛戈平“化腐朽為神奇”的化妝手法。作為中國最富盛名的頂級化妝師之一，毛戈平知名度高。今天，我們將帶大家探索這位中國頂級彩妝大師的創(chuàng)業(yè)故事。



結緣化妝

1964年，毛戈平出生于浙江溫州的一個軍人家庭。雖說在軍隊大院長大，毛戈平卻熱愛文藝，經(jīng)常隨著姐姐描摹仕女圖。這些精妙絕倫的古典繪畫，刻畫了古代女性的面容體態(tài)、衣紋裙釵，毛戈平對中國女性獨特風韻的理解也是從這里開始。

1978年，毛戈平進去浙江省藝術學校學習越劇。與大多數(shù)越劇班的同學不同，毛戈平除了每天的練嗓、壓腿之外，唯一的業(yè)余活動就是畫畫。畢業(yè)后，毛戈平也被分配到了浙江越劇團做了一名小生演員。在劇團的時候，毛戈平經(jīng)常湊到老師旁邊看老師給團員化妝，偶爾還親自上手幫團員化妝。

當時的毛戈平已經(jīng)過了變聲期，嗓音條件不再適合繼續(xù)當小生。“那時候天天跑龍?zhí)?，當然很郁悶?！泵昶交貞浀?，一次演出中，舞臺化妝師因病請假，毛戈平就被臨時“救場”調入了化妝組。因為心思細膩，又有深厚的美術功底和獨到的審美見解，當時迷茫的毛戈平在曾經(jīng)為越劇團導戲的楊小青導演舉薦下， 走上了化妝道路，這也成了改變他人生軌跡的一個重要轉折點。



轉行戲劇化妝，這要求毛戈平一切由零開始。接下來的幾年里，毛戈平成為了越劇團的首席化妝師，一面為越劇團的演員化妝，一面參加各類化妝比賽。在每年都舉辦的省戲劇節(jié)化妝比賽上，刻苦學習化妝的毛戈平次次都斬獲金獎。

聲名鵲起

1989年，毛戈平為試鏡電視劇《楊乃武與小白菜》的溫州老鄉(xiāng)陶慧敏化妝。他根據(jù)陶慧敏的臉型和氣質，重點突出她靈動的眼睛，活靈活現(xiàn)地塑造了一個“聰穎、靈秀又懦弱、怕事，囿于封建禮教又有正義良知的江南女子”形象。這不僅讓陶慧敏成功拿下女主角，也讓毛戈平在影視化妝上嶄露頭角。



但真正讓他名揚四海的，要數(shù)劉曉慶主演的電視劇《武則天》。

在這部戲里劉曉慶要演繹武則天的一生，從15歲演到80歲。在試妝環(huán)節(jié)成功獲得了已經(jīng)44歲的劉曉慶認可的毛戈平，從劇組舉辦的全國化妝師海選中脫穎而出，不論是嬌俏動人的豆蔻少女、霸氣嫵媚的君主帝王，還是垂垂老矣的耄耋之年，他對演員妝容的把握都體現(xiàn)得淋漓盡致。《武則天》一經(jīng)播出就大獲成功，毛戈平的化妝技術功不可沒。



對比同樣44歲的周迅，在去年大火的清宮劇《如懿傳》里，她也扮演了15歲的少女格格，就算以周迅的演技和靈氣，觀眾們還是不買賬，紛紛詬病其“強行裝嫩”。由此可見，毛戈平的“神來之筆”有多讓人“心服口服”了。不僅如此，毛戈平還尤其擅長發(fā)現(xiàn)美、放大美。

《武則天》里的女演員們長相各有其特點，雖然大多數(shù)都是宮廷妃子，毛戈平卻能從眉形、唇形、發(fā)飾等細節(jié)塑造女子的性格。在毛戈平的“逆天”的化妝術下，每個人都極具風韻，但又氣質各異。對比現(xiàn)在古裝劇里清一色的韓式平眉、五顏六色的妝容和艷俗的服飾配色，即使是同樣的濃妝華服，那個時候的古裝劇卻更能體現(xiàn)古代美人的婉約韻味。

幕后臺前

隨著操刀化妝的幾部電視劇作品風靡全國，毛戈平“魔術化妝師”的美譽也不脛而走。但他不止步于此，刻苦學習各門類化妝技巧的他，在1998年創(chuàng)辦了杭州毛戈平化妝藝術有限公司，創(chuàng)作出版了《毛戈平化妝藝術》一書，并到各個省市巡回講學。



為了推廣普及化妝知識和化妝技法，毛戈平產(chǎn)生了開辦化妝學校的想法。

2000年，毛戈平在杭州創(chuàng)辦了浙江毛戈平形象設計藝術學校。在教授化妝課時，他發(fā)現(xiàn)學生上化妝課時沒有合適的化妝品來發(fā)揮學生想象力。當時已經(jīng)對化妝品材料了然于胸的毛戈平，又產(chǎn)生自己做化妝品產(chǎn)品的念頭，于是創(chuàng)建了同名彩妝品牌MGPIN，成為中國第一個擁有自己品牌的化妝師。

從越劇小生到影視化妝大師，再到品牌持有者，這一切似乎都水到渠成。但是做起生意，就算是名聲在外也免不了篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)之艱。在嘗試走向百貨專柜的路上，毛戈平一直面臨挑戰(zhàn)。比起本土美妝品牌，消費者更傾向于國外“大家閨秀”的名牌，要得到商家和消費者的認可實屬不易。



終于，在上海徐家匯一家商場的9平米隔間里做出一些業(yè)績后，毛戈平慢慢把品牌打入了浙江市場，再漸漸輻射全國。此后，這個本土高端彩妝品牌的道路走得就平坦了許多。

更進一步

2015年，公司更名毛戈平化妝品股份有限公司，主要從事MGPIN和至愛終生兩大品牌的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。同時，他的形象設計學校也開到了全國其他省市，繼續(xù)開展化妝技能培訓業(yè)務。2016年，毛戈平化妝品股份有限公司發(fā)布上市招股書，擬成為本土首家上市的彩妝公司。

但在2017年，毛戈平又被頻頻傳出中止IPO審查的消息，上市之路并非一帆風順。從當時的公開信息來看，MGPIN品牌表現(xiàn)最為搶眼，占據(jù)公司總營收的75.33%，其綜合毛利率與其他本土品牌相比較為不錯。但是在產(chǎn)品研發(fā)和營銷費用上，公司還不夠重視。此外，傳統(tǒng)經(jīng)銷模式使營銷費用逐年增加，也加劇了證監(jiān)會的顧慮。



今年，毛戈平推出由故宮文創(chuàng)授權、從故宮藏品紋樣中汲取靈感的彩妝產(chǎn)品，可謂是賺足了眼球。不論是彩妝盤里軒窗碧波的海水江崖圖樣、眼影盤里水紋云霞的天朝氣象、還是腮紅盤里像極了古代漆器的水仙紋圓盤，都淋漓盡致地體現(xiàn)了“東方美”形象。



一直以來，毛戈平都堅信中國老百姓們認準的終究還是產(chǎn)品品質，而不是品牌logo，只要做出了高品質的產(chǎn)品，消費者們一定愿意支持本土品牌。